近(jin)日,*互聯網+培訓(xun)講(jiang)師(shi)、體驗式微營銷創始人、科技(ji)商業(ye)觀察家劉秀光老師(shi)受(shou)新(xin)疆某企業(ye)邀請培訓(xun)《體驗式微營銷》。
體(ti)驗(yan)式微(wei)營(ying)銷以(yi)用戶(hu)體(ti)驗(yan)為(wei)(wei)主，以(yi)移(yi)動(dong)互(hu)(hu)聯網(wang)為(wei)(wei)主要溝通(tong)平臺，配合傳統網(wang)絡(luo)媒體(ti)和大眾媒體(ti)，通(tong)過有策(ce)略、可管理、持續(xu)性的(de)(de)O2O線上(shang)線下互(hu)(hu)動(dong)溝通(tong)，建立和轉(zhuan)化、強化顧(gu)客(ke)關系，實現客(ke)戶(hu)價值(zhi)的(de)(de)一(yi)系列過程。體(ti)驗(yan)式微(wei)營(ying)銷創始(shi)人劉(liu)秀光根據移(yi)動(dong)互(hu)(hu)聯網(wang)“微(wei)時(shi)代(dai)”人們的(de)(de)生活方(fang)式的(de)(de)改變(bian)，尤其是消費(fei)行為(wei)(wei)和消費(fei)習慣以(yi)及消費(fei)心理，結合自己多年市(shi)場營(ying)銷與策(ce)劃實戰經驗(yan)創立了體(ti)驗(yan)式微(wei)營(ying)銷理論(lun)和實戰方(fang)法。
體驗式微營銷（Experiential Marketing）站在消(xiao)費者的感(gan)官（Sense）、情感(gan)（Feel）、思考(kao)（Think
）、行(xing)動(dong)（Act）、關聯（Relate）五(wu)個方(fang)面，重新定義、設(she)計營銷的(de)思考(kao)方(fang)式(shi)。此種思考(kao)方(fang)式(shi)突破傳統(tong)上“理性(xing)消(xiao)費者(zhe)(zhe)”的(de)假(jia)設(she)，認為(wei)消(xiao)費者(zhe)(zhe)消(xiao)費時是理性(xing)與(yu)感性(xing)兼具的(de)，消(xiao)費者(zhe)(zhe)在消(xiao)費前、消(xiao)費時、消(xiao)費后的(de)體驗，才是研(yan)究消(xiao)費者(zhe)(zhe)行(xing)為(wei)與(yu)企業(ye)品(pin)牌經營的(de)關鍵(jian)。
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