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上海全程營銷策劃課程大綱

課程背景：
隨著全球政治、經(jing)濟(ji)一體(ti)(ti)化時代的(de)(de)(de)到來(lai)，國際(ji)性、地區性、行業性、企(qi)業自行組織的(de)(de)(de)各類各樣的(de)(de)(de)大(da)(da)型(xing)活(huo)(huo)動(dong)越來(lai)越成為人們溝通、交流、宣傳、公關、推(tui)廣的(de)(de)(de)重要(yao)(yao)手段和(he)渠(qu)道。大(da)(da)型(xing)活(huo)(huo)動(dong)項目(mu)(mu)的(de)(de)(de)策劃、組織、管(guan)理(li)和(he)實施也就理(li)所當(dang)然(ran)地成為政府、企(qi)業及各行各業都必須面對(dui)(dui)的(de)(de)(de)一項重要(yao)(yao)工作。本(ben)課程對(dui)(dui)大(da)(da)型(xing)商(shang)務(wu)活(huo)(huo)動(dong)的(de)(de)(de)策劃、組織、管(guan)理(li)和(he)實施等多個(ge)環節的(de)(de)(de)要(yao)(yao)點做(zuo)了詳細的(de)(de)(de)闡(chan)述，并針對(dui)(dui)大(da)(da)型(xing)活(huo)(huo)動(dong)項目(mu)(mu)管(guan)理(li)、大(da)(da)型(xing)會議活(huo)(huo)動(dong)做(zuo)了具(ju)體(ti)(ti)而深入的(de)(de)(de)解析，還專(zhuan)門列舉了各類大(da)(da)型(xing)活(huo)(huo)動(dong)成功舉辦的(de)(de)(de)經(jing)驗和(he)案例，對(dui)(dui)涉及大(da)(da)型(xing)活(huo)(huo)動(dong)的(de)(de)(de)組織與管(guan)理(li)的(de)(de)(de)人員起著非常重要(yao)(yao)而關鍵的(de)(de)(de)指導作用。

商務(wu)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)是企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)整(zheng)合(he)市(shi)場資(zi)源、開展市(shi)場營銷活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)和提(ti)升(sheng)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)文化(hua)建設的(de)(de)重要(yao)手段(duan)(duan)，企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)市(shi)場營銷活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)、企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)公關(guan)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)、企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)廣告宣傳(chuan)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)、企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)品牌推廣活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)、企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)展覽展會活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)、企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)招商活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)、企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)節假日慶典活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)、企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)培訓(xun)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)、企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)商務(wu)考察活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)、企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)各類文化(hua)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)等各種(zhong)(zhong)商務(wu)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)越(yue)來越(yue)多。遺憾(han)的(de)(de)是由于活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)的(de)(de)策(ce)劃(hua)者(zhe)或組織(zhi)者(zhe)缺乏商務(wu)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)能(neng)力(li)、商務(wu)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)的(de)(de)資(zi)源整(zheng)合(he)能(neng)力(li)和執行控制手段(duan)(duan)欠缺，使得企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)組織(zhi)的(de)(de)大多數活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)效果(guo)并(bing)不(bu)理想，有(you)(you)時勞命傷(shang)財(cai)效果(guo)卻很差，有(you)(you)的(de)(de)甚至(zhi)使得其反帶(dai)來負(fu)面影(ying)響(xiang)！如何(he)使企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)各種(zhong)(zhong)商務(wu)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)舉辦得更(geng)有(you)(you)效率(lv)、更(geng)有(you)(you)價值、更(geng)有(you)(you)意(yi)義(yi)和更(geng)大產出呢？如何(he)更(geng)加有(you)(you)針對性、策(ce)略性和系統性參加社會上(shang)有(you)(you)關(guan)商務(wu)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)呢？本(ben)課程將(jiang)為企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)提(ti)供系統而全(quan)面的(de)(de)商務(wu)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)、整(zheng)合(he)和執行的(de)(de)各種(zhong)(zhong)理論與方法、操(cao)作與實務(wu)以(yi)及各種(zhong)(zhong)實戰(zhan)技(ji)巧。

課程綱要：
第一部分：商務活動的概念和特性
1. 什么是商務活動
討論
2. 商務活動的類別
討論
3. 商務活動的特點
案例分析
4. 商務活動的效應
案例分析
5. 商務活動的作用
案例分析

第二部分：商務活動策劃原理與方法
1. 什么是策劃？
討論
2. 商務活動策劃的九大法則
案例分析
3. 商務活動策劃的十大要素
案例分析
4. 商務活動策劃的六大步驟
案例分析
5. 商務活動策劃書寫作技巧
案例分析

第三部分：商務活動項目資源整合策略
1. 什么是資源
討論
2. 資源存在的特點
案例分析
3. 資源流動的基本規律
案例分析
4、商務活動項目資源配置要求
案例分析
5、商務活動資源整合途徑與方法
討論

第四部分：商務活動項目管理執行
1、什么是項目管理
討論
2、商務活動項目團隊管理
介紹會、進展碰頭會、囑咐會
3、商務活動項目成本管理
經費管理：經費預算、經費支出
4、商務活動項目進度管理
時間管理：項目進度表
場地管理：選擇、預定、布置
媒體宣傳：廣告、新聞發布
5、商務活動項目風險管理
后勤支持
6、商務活動項目評估管理
項目評(ping)估：評(ping)估途徑、撰寫(xie)評(ping)估報(bao)告

第五部分：商務活動項目策劃、整合與執行操作實務
1、會議營銷活動項目策劃、整合與執行技巧
案例分析
2、整合營銷傳播活動項目策劃、整合與執行技巧
案例分析3、企業融資活動項目策劃、整合與執行技巧
案例分析
4、新品上市會活動項目策劃、整合與執行技巧
案例分析
5、公司年會活動項目策劃、整合與執行技巧
案例分析
6、新聞發布會活動項目策劃、整合與執行技巧
案例分析
7、開幕典禮活動項目策劃、整合與執行技巧
案例分析
8、招待酒會活動項目策劃、整合與執行技巧
案例分析
9、研討會活動項目策劃、整合與執行技巧
案例分析
10、展覽會活動項目策劃、整合與執行技巧
案例(li)分析 

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