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北(bei)京市場(chang)推廣培訓

課程目標
為企業(ye)在品(pin)(pin)牌(pai)塑造行為中，提(ti)供促進品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值提(ti)升與(yu)積(ji)累、有效(xiao)建立鮮明/規范的品(pin)(pin)牌(pai)形象(xiang)及(ji)管理體系以及(ji)高效(xiao)推廣的方(fang)式與(yu)方(fang)法。

課程背景
品牌競爭時代的來臨，為更多的企業帶來新的機會與挑戰。品牌建設作為一個長期的、系統的工程，往往被企業以短期的市場行為在不斷的損害其價值。企業在不同階段所表現的品牌形象只為達到短期的銷售目的而各自為營、互不關聯，在市場上造成品牌傳播混亂，嚴重的浪費了企業資源與財力。
如何(he)(he)改變這種現狀？作(zuo)為(wei)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)形(xing)(xing)象設(she)計者(zhe)的(de)設(she)計師，如何(he)(he)理(li)解品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)核心概念并能(neng)完整地表(biao)現出來？作(zuo)為(wei)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)管理(li)者(zhe)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)經理(li)如何(he)(he)定位(wei)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)形(xing)(xing)象以符合品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)策略？作(zuo)為(wei)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)擁有(you)者(zhe)，企業如何(he)(he)在(zai)有(you)限的(de)資源下*限度的(de)提升品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值？相信(xin)您在(zai)本課(ke)程里能(neng)得到答案(an)。

課程內容
當前各種品牌觀點
品牌是在市場的行為中一步步塑造出來的
品牌是市場的情感價值，是產品之外的額外價值。
一、品牌塑造的基礎與依據
1、了解品牌
2、從營銷開始
3、市場定位
4、產品定位
5、品牌定位

二、品牌塑造方法與流程
1、品牌塑造的企業內部方法
2、品牌塑造的市場外部方法
3、品牌內外部塑造的流程

三、品牌的市場表達（案例）
1、品牌核心價值及概念的提煉與表達
2、品牌賣點的設計與表達
3、品牌形象的(de)表現策略

四、品牌形象設計（案例）
1、企業形象的設計展開
2、產品形象的設計展開
3、品牌形象的設計展開
4、設計的基本要素
5、設計的(de)應用范圍

五、品牌傳播（案例）
1、不同階段的品牌推廣內容及方式
2、企業內部品牌化的表現與應用
3、企業外部品牌推廣內容及方式
4、媒體組合推廣

六、交流探討
品牌定位、形象策略、傳播策略
特別提示：現場互動（1個小時左右）
企業代表(biao)在聽取以(yi)上課程內(nei)容的(de)同時(shi)，可以(yi)結合自己企業的(de)實(shi)際情況提出相(xiang)關問題，與老師和(he)學員之間進行互動(dong)交流！

北京市場推廣培訓