品牌思考力課程培訓
講師：任健(jian) 瀏覽次數：2563
課程(cheng)描述INTRODUCTION
品牌思考(kao)力課程培訓
培訓講師：任健(jian)
課程價格：￥元/人
培訓天數：2天
日(ri)程安排SCHEDULE
課(ke)程(cheng)大綱Syllabus
品牌思考力課程培訓
課(ke)程背景：
品(pin)牌(pai)是企業發(fa)展的(de)核(he)心(xin)，隨著國內消費升級+移動(dong)互聯網的(de)發(fa)展，靠市場機(ji)會(hui)賺錢越來(lai)越難。競爭(zheng)成(cheng)為大(da)多數(shu)企業面臨的(de)問題。企業的(de)競爭(zheng)核(he)心(xin)是品(pin)牌(pai)的(de)競爭(zheng)，品(pin)牌(pai)的(de)后面的(de)核(he)心(xin)是企業決策層的(de)認知水平(ping)的(de)競爭(zheng)。
決(jue)定企(qi)(qi)業(ye)(ye)能走多遠，決(jue)定的是(shi)(shi)決(jue)策層(ceng)的認(ren)知(zhi)水平，決(jue)定企(qi)(qi)業(ye)(ye)的效率，不是(shi)(shi)執行力，而是(shi)(shi)決(jue)策正確，這個課程，就是(shi)(shi)讓你對(dui)品牌(pai)建立深度認(ren)知(zhi)，由內(nei)而外(wai)的的發現企(qi)(qi)業(ye)(ye)品牌(pai)DNA，有了(le)企(qi)(qi)業(ye)(ye)的品牌(pai)DNA，你的營(ying)銷(xiao)、管理、甚至企(qi)(qi)業(ye)(ye)文化怎樣做都(dou)會了(le)然于心。
在這(zhe)個(ge)變化的(de)(de)(de)市(shi)場環境中，所有舊市(shi)場格局都會(hui)(hui)被打亂。企業(ye)面臨的(de)(de)(de)是(shi)一波行業(ye)洗牌(pai)(pai)（甚至是(shi)跨界的(de)(de)(de)洗牌(pai)(pai)），也在面對一次全(quan)球化品牌(pai)(pai)機(ji)會(hui)(hui)。那(nei)些順勢(shi)而行，獲得品牌(pai)(pai)DNA釋入(ru)勢(shi)能(neng)的(de)(de)(de)企業(ye)，便能(neng)在全(quan)球攻城略地(di)。品牌(pai)(pai)，是(shi)所有企業(ye)最重要(yao)的(de)(de)(de)無(wu)形(xing)資產與競爭抓手
課程收(shou)益：
.如何建立一個偉大(da)的家(jia)喻戶(hu)曉(xiao)的品(pin)牌；
.如何在激(ji)烈競(jing)爭的市(shi)場里讓你的公司脫穎而出；
.如何讓用(yong)戶(hu)源源不斷(duan)自己(ji)找到你(ni)；
.如何讓潛在合(he)作伙(huo)伴和員工喜歡你。
課程時間：2天，6小時/天
課程對像：公司CEO，品牌總監，運營總監等，負責品牌傳播、品牌公關的企業中高層人員
課程方式：工具講解、小組討論、實戰練習、案例分析等
課程大綱
一、品牌思考力——戰略思維
解讀(du)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)思考力，理(li)清品(pin)牌(pai)(pai)(pai)誤區(qu)，少走彎路，助大家來(lai)理(li)清品(pin)牌(pai)(pai)(pai)戰略本質(zhi)及品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的思維模式
1. 什么是品牌
1）了解品(pin)牌的6個誤區(qu)，少走彎(wan)路
2）品牌化的三個階段(duan)，看(kan)清楚企業處(chu)在那個階段(duan)
案例(li)：三只松鼠(shu)如何快速崛起
2. 品牌(pai)建設需要由(you)內而外
1）成功品牌(pai)的核(he)心：知行合一
2）內(nei)化品牌的4個步驟
二、品牌戰略定位
從挖(wa)掘(jue)企業DNA出發，由內而(er)外(wai)的找到企業的內核驅(qu)動力(li)，打(da)造可以執行(xing)的品牌DNA。
1. 品牌(pai)建(jian)設的(de)五個(ge)基本條件
1）規模化
2）差異化(hua)
3）一(yi)致性
4）創新力
5）歸屬感
2. 品牌(pai)的三種(zhong)定位戰略
1）心(xin)理定位戰(zhan)略(lve)—特勞特
2）競(jing)爭(zheng)定位戰略(lve)—科特勒
3）全面(mian)定(ding)位戰略
案例：加(jia)多寶、白加(jia)黑、野獸(shou)派、reseonly、愛尚鮮(xian)花
3. 品(pin)牌(pai)F4方程式
1）品(pin)牌F4方程(cheng)式(shi)，快(kuai)速創建(jian)企(qi)業品(pin)牌的高(gao)度
案例：百事(shi)可樂(le)、蘋果
練習：你企業(ye)的品(pin)牌(pai)方程(cheng)式
4. 品牌的(de)信(xin)念系統：獲得企業發展驅動(dong)力(li)
1）什(shen)么是品(pin)牌(pai)信念系統
a品牌信念系統三(san)個來(lai)源
b創(chuang)建品牌價值觀
c創建品牌個性(xing)
d定義品(pin)牌價值觀與品(pin)牌個(ge)性特征
練習：品牌(pai)掘寶(bao)
案例：別(bie)克英朗、萬科、蘋果
5. 差異化：獲得企業競爭優勢
1）什么是差化(hua)
2）品牌(pai)差化的14個指標
練習：我們不一樣
6. 品(pin)牌(pai)金字塔：找(zhao)到品(pin)牌(pai)精(jing)髓(sui)
1）品牌(pai)金字塔
2）建(jian)立品(pin)牌結構：品(pin)牌金字塔
3）建立品牌精髓(sui)（核心利(li)益點）原則(ze)
練(lian)習：建(jian)立品牌金字塔
案(an)例(li)(li)：農夫山泉品牌(pai)定位(wei)案(an)例(li)(li)
三、品牌戰(zhan)略實施
把品(pin)牌的DNA如何(he)溶(rong)入到文化、流程(cheng)、管(guan)理中，以達到企業知行合一(yi)，提升企業一(yi)致(zhi)性品(pin)牌形象(xiang)，獲得客戶信任。
1. 建(jian)立品(pin)牌標準
1）品牌標準：如(ru)何扮演好角(jiao)色
a員工(gong)標準(zhun)
b客(ke)戶標(biao)準
c流程標(biao)準
d財務標準
2）品牌標準自查
練習：制(zhi)作(zuo)品牌計(ji)分卡
案例：星巴克品牌(pai)標準
2. 打造品牌故事,
1）什么是(shi)品(pin)牌故事
2）品(pin)牌故事要素
3）品牌(pai)故事案例(li)解析
練習(xi)：打造(zao)你的品牌故事
案例：西南航(hang)空、錘子手機
3. 管理品牌觸點
1）什(shen)么是品牌觸點
2）管理品牌觸點5個步驟
練習：分析品牌品牌觸點
案例：如家、移動
四、品(pin)牌關系管(guan)理
如何讓顧客愛上你，建立(li)長期有效的關(guan)系，在(zai)數(shu)字化(hua)時代(dai)顯(xian)的特別重(zhong)要。
1. 定義(yi)理(li)想(xiang)客(ke)戶
1）為什么要定義理想客(ke)戶
2）理(li)想(xiang)客戶6維定位法
2. 利用客戶心理塑造品牌價值
1）情感與情結
2）身份與地位
3）親和力(li)與個性
4）幻(huan)想空間
5）購物場景
3. 建立(li)品(pin)牌(pai)與消費(fei)者信(xin)任關(guan)系
1）建立鏈(lian)接5個策(ce)略
2）打動芳心5個方法
3）結(jie)予(yu)幸福5個要素
五、品(pin)牌推廣(guang)
根據品(pin)(pin)牌(pai)(pai)定(ding)位，建立與(yu)消費的(de)接(jie)觸場景，讓每次與(yu)消費者的(de)接(jie)觸都會疊(die)加品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)，從而從潤雨細無聲之下(xia)在消費者心中形成(cheng)信任。
1. 建立品(pin)牌的體驗(yan)系統：提升品(pin)牌的好感度
1）什么是品牌體驗(yan)系統
2）感官(guan)體驗
3）情(qing)感
4）思考
5）行業
6）社會關系
練習：定義品(pin)牌體驗
案例(li)：維多(duo)利亞的(de)秘(mi)密(mi)、因特爾、腦白金、騰(teng)訊QQ
2. 品牌口碑營銷
1）為什么口碑(bei)營銷
2）品牌(pai)認知的五個(ge)由(you)淺入深的量(liang)度
3）口碑營(ying)銷(xiao)原(yuan)理
4）如(ru)何做口(kou)碑營(ying)銷
5）口碑營銷的框(kuang)架(jia)
6）口碑(bei)傳播手段(duan)
7）口碑傳播的社(she)會運動（4個勢）
案例(li)：杜雷斯(si)、360
六、數字化品牌
迎合(he)數字化時(shi)代的消費者特點，把品(pin)牌(pai)(pai)更有效(xiao)果的植入到消費者心中，讓品(pin)牌(pai)(pai)與消費水乳交(jiao)融。
1. 品牌(pai)概念重新認識
1）品牌(pai)(pai)印(yin)記到(dao)資源(yuan)鏈接器（品牌(pai)(pai)平臺(tai)化）
2. 開源品牌化
1）品牌(pai)從(cong)企業定義到消費者(zhe)定義
2）企業(ye)與顧客(ke)共創價值
3）讓用戶生產產品
4）消費者擁有品(pin)牌
5）品牌平臺化
6）平臺(tai)化4個特點
7）平臺(tai)品牌與零售平臺(tai)的5個區別
案(an)例：韓(han)都依舍
3. 品(pin)牌社群化(hua)
1）品牌社群3個價值(zhi)
2）品牌(pai)社區的5種(zhong)策略
案例(li)：邏輯思維
4. 品牌生(sheng)態(tai)圈
1）生態圈的4大戰(zhan)略
案例：小(xiao)米
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轉載：//citymember.cn/gkk_detail/225099.html
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