品牌與企業文化建設課程大綱
講(jiang)師(shi)：任健 瀏(liu)覽次數：2549
課程(cheng)描述INTRODUCTION
品(pin)牌與企業文化(hua)建設課程培(pei)訓
培訓講師：任(ren)健(jian)
課程價格：￥元/人
培訓天數：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
品牌與企業文化建設課程培訓
課程背景：
在互聯網快速(su)發(fa)展的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)今天(tian)，企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)既面(mian)臨著(zhu)(zhu)良好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)機遇，又面(mian)對(dui)著(zhu)(zhu)巨大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)挑(tiao)戰。任(ren)何企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)要(yao)抓(zhua)住機遇，迎接挑(tiao)戰，就(jiu)得以(yi)優(you)秀的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)，來塑(su)造(zao)與(yu)提(ti)升企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)形(xing)(xing)象(xiang)，擴大企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)涵(han)(han)。企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)和品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，都是(shi)塑(su)造(zao)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)影響(xiang)力(li)(li)、控制力(li)(li)、領導地(di)位的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)有力(li)(li)武器。它(ta)們直接影響(xiang)著(zhu)(zhu)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)長遠發(fa)展，甚至決定著(zhu)(zhu)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)成敗與(yu)興衰。因(yin)此(ci)，企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)建(jian)設與(yu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)設，都是(shi)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)十(shi)分重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)課題(ti)。企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)是(shi)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)在長期生產經營活動中形(xing)(xing)成的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，并(bing)為企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)全體(ti)人員遵守和奉行的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)(jia)值觀念、行為準則和經營理(li)(li)念的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)綜合(he)反映。而品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)是(shi)一(yi)種精神、一(yi)種品(pin)(pin)位、一(yi)種格調，它(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主要(yao)特征是(shi)與(yu)用戶共鳴和推動企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)(jia)值取向(xiang)。現代，國際著(zhu)(zhu)名的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)每到(dao)一(yi)個(ge)地(di)方，都實行文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)本土化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)戰略，意以(yi)把當地(di)傳統文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)融入自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)中，以(yi)拉近與(yu)用戶的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)距離，從而促使用戶視其品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)為生活的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)部(bu)分。總(zong)之，企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)就(jiu)是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)精神力(li)(li)量、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)值的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核心。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)本身就(jiu)是(shi)一(yi)種文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)現象(xiang)，它(ta)不(bu)只是(shi)一(yi)個(ge)名字、一(yi)種符號，而是(shi)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)精神的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)象(xiang)征，是(shi)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)與(yu)理(li)(li)念的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)現。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)作為企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)載體(ti)，它(ta)時刻(ke)傳播(bo)著(zhu)(zhu)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)精神文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)、道德倫理(li)(li)、哲(zhe)學理(li)(li)念等(deng)，展示著(zhu)(zhu)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)象(xiang)，表征著(zhu)(zhu)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)素(su)質與(yu)實力(li)(li)。同時，企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)通過品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，將(jiang)視野擴展到(dao)整個(ge)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)領域，以(yi)對(dui)內(nei)增強企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)凝(ning)聚力(li)(li)，對(dui)外增強企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)競爭力(li)(li)。這其中，企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳播(bo)，也(ye)在不(bu)斷豐富著(zhu)(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)涵(han)(han)、提(ti)升品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)(jia)值。課程將(jiang)溶合(he)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)與(yu)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)尋找到(dao)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核心驅(qu)動力(li)(li)。
課程(cheng)收益：
.了解企業文化(hua)與品牌建設的關系
.撐握企業文化的信(xin)念系(xi)統(tong)，基(ji)于信(xin)念系(xi)統(tong)創(chuang)建公(gong)司品牌
.品牌(pai)通過企(qi)業(ye)(ye)文化(hua)系統對內營銷，讓品牌(pai)不只是宣傳，而(er)是溶入(ru)到企(qi)業(ye)(ye)內部
.課程將幫助企業(ye)將達(da)到內外統一，知行(xing)合一的品牌企業(ye)形(xing)象，增加企業(ye)社會誠信度、凝(ning)聚力。留住員(yuan)工、客戶(hu)。
課程時間：2天,6小時/天
課程對象(xiang)：企業中高(gao)層管(guan)理人(ren)員、人(ren)力資源部(bu)相關人(ren)員、市場(chang)部(bu)相關人(ren)員、其它部(bu)門(men)管(guan)理者
課程方式：工具講解、小組討論、實戰練習、案例分析等
課程大綱(gang)
一、企業文(wen)化(hua)—內圣外之道(dao)
解讀品(pin)(pin)牌(pai)思(si)(si)考力，理清(qing)品(pin)(pin)牌(pai)誤(wu)區，少走彎路，助大家來理清(qing)品(pin)(pin)牌(pai)戰略本質及(ji)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)思(si)(si)維模(mo)式
1. 企(qi)業文化的定性、來源與(yu)分支
1）民(min)族文化、地域文化、行業文化
2）企業文化(hua)的內外(wai)部環境
3）戰略思考(kao)與(yu)現實背景
4）企業變革與文化(hua)管理
5）企業文化的六項功(gong)能
案例：華為的企業文化
思(si)考：我們企業的文化(hua)是什么？
2. 企業競爭(zheng)——實(shi)力和智慧(hui)的較量
1）企業家：設計(ji)師、牧(mu)師和教練
2）踐(jian)行：優秀(xiu)的企業(ye)文化
3）中小企(qi)業文化
4）企業文化(hua)建設(she)的誤區
5）企業文化路在何方
二(er)、企業(ye)DNA——企業(ye)安身(shen)立命(ming)之魂
1. 企(qi)業戰略模(mo)型（DPMM）——企(qi)業的變(bian)與不變(bian)
1）Marketing企業基(ji)因（DNA）
2）定位（Positioning）
3）模(mo)式（Model）
4）營銷（Marketing）
案(an)例：麥當勞、金利來(lai)
2. 核心(xin)：企(qi)業基因——企(qi)業信念系統(tong)
1）企業(ye)身份定(ding)位
2）企(qi)業價值觀
3）企業(ye)個性(xing)
4）企業行為
練習(xi)：提煉企業價值觀(guan)
練習：提煉企業個性
練(lian)習：定位企業身(shen)份
3. 靈魂：企業精神
1）企業之精、氣(qi)、神
2）企業家(jia)精神
3）氣(qi)質性格(ge)
案例：海底撈
4. 律尺：企業道德
1）商(shang)業倫理(li)
2）行為方式
案(an)例：安(an)然(ran)事件
5. 標志：企業形象
1）企業形象集成
2）企(qi)業(ye)形象(xiang)設計
3）企業形象維護
案例：腦白金(jin)
三、基(ji)于(yu)企(qi)業文(wen)化的品牌(pai)建(jian)設
1. 什(shen)么是品牌
1）品牌的分類
2）為(wei)什么要做品牌
3）做品牌的目的
4）品牌的(de)定義
案(an)例：中國電信(xin)
2. 品牌(pai)定位
1）F4品牌(pai)方(fang)程式
2）品牌金(jin)字塔
3）品牌精髓
案例：小米、蘋果、農夫山泉
練習：品牌F4提煉
練(lian)習：品牌金字塔(ta)
四、品(pin)牌建設與企業文化的(de)溶合
1. 品牌對內感召(zhao)
1）《品牌手冊》治天下
2）企業文化=品(pin)牌定位+品(pin)牌使命
3）知行合一(yi)
4）由內而外(wai)
案例(li)：星巴克
2. 品(pin)牌的溶入(ru)企業的標準(zhun)
1）品牌標(biao)準(zhun)4相限
2）員工標準
3）客戶標準
4）流程標準
5）財務標準
案例：化(hua)妝品公司的(de)品牌標準
練習(xi)：制定(ding)品(pin)牌標準4相限
3. 品牌與企業(ye)文化
一張圖讀(du)懂企業與文化關(guan)系
練習(xi)：企(qi)業(ye)畫布
品牌與企業文化建設課程培訓
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/225100.html
已開課時間(jian)Have start time
- 任健
[僅限會員]
品牌管理內訓
- 解鎖領軍企業出海秘籍——聚
- 互聯網時代下的品牌策劃與管 徐全
- 揭秘品牌背后的創新營銷秘密
- 企業品牌出海實戰——對標T
- 南網企業文化與品牌建設 侯春梅(mei)
- 互聯網時代下的品牌營銷 徐全
- 《品牌市場化推廣與操作》 喻國慶
- 品牌管理訓練講座 孫海(hai)榮
- 品銷合一：掌握6招實品牌播 武建偉
- 連鎖企業的加盟商如何進行品 李天(tian)
- 《里斯品牌定位與傳播》 喻國慶
- 打造疫情時代下餐飲企業品牌 萬新立(li)