數字時代下的企業品牌營銷建設
講師：李(li)文武(wu) 瀏覽次數：2564
課(ke)程描述(shu)INTRODUCTION
企(qi)業(ye)品牌營銷建(jian)設課程
培訓講師：
課程價格：
培訓天數：日(ri)程(cheng)安排SCHEDULE
課(ke)程大綱Syllabus
企業品牌營銷建設課程
課程(cheng)大(da)綱(gang)
第(di)一單元品牌(pai)化(hua)：企(qi)業(ye)的必走(zou)之(zhi)路
一、企業為什么(me)要做品牌(pai)
1.為什么要(yao)做品牌
2.為什么企業會忽略品牌
3.品牌對于企(qi)業(ye)的價值
4.【案例分(fen)析(xi)】加德(de)寶品牌升級案例
二、認識(shi)品(pin)牌
1.什么是(shi)品牌
2.品(pin)牌與(yu)營銷(xiao)的關系
3.【例(li)】可口(kou)可樂中(zhong)品(pin)牌標識(shi)
第二單元(yuan)品(pin)牌(pai)(pai)戰略：如何(he)打(da)造強勢(shi)的工量品(pin)牌(pai)(pai)
一、企業品牌戰略
1.公司品(pin)牌VS產(chan)品(pin)品(pin)牌
2.單一品牌(pai)還是(shi)多牌(pai)品
3.工(gong)量企業(ye)要素品(pin)牌戰(zhan)略
4.工(gong)量企業標桿品(pin)牌(pai)戰(zhan)戰(zhan)略
5.【案例(li)(li)分析】三一重(zhong)工品牌(pai)案例(li)(li)
6.【課堂問(wen)答】
二、企(qi)業品牌戰略(lve)制定方法
1.企業的品牌戰(zhan)略框(kuang)架
2.企業的(de)品牌頂層設計
3.企業(ye)品牌戰略系統性規劃
4.【案例分析】BOSCH、PANASONIC品牌(pai)戰略(lve)
5.【課(ke)堂互動練習(xi)】
三、品牌定位(wei)
1.F4品牌方程(cheng)式
2.市場定位
3.品牌金(jin)字塔
4.品牌定位(wei)的(de)方法
5.【案例分析】BOSCH、小(xiao)米
6.【小組討論(lun)】【實(shi)戰練習】
第三單元品牌實(shi)施：如何讓品牌在企業落(luo)地(di)
一(yi)、品牌識別系(xi)統
1.品牌(pai)識別(bie)的消費心理學(xue)
2.品牌(pai)個性塑(su)造
3.品牌(pai)故事
4.品牌(pai)VI視覺(jue)識別(bie)系(xi)統
5.【案例分(fen)析】立邦漆(qi)品牌VI系統
6.【小組討論】【實戰練習(xi)】
二(er)、品(pin)牌內部實施系(xi)統
1.品牌(pai)基本法
2.品牌共(gong)識(shi)會
3.理念視覺化
4.【案例分析】華為憲法
5.【小組討(tao)論】【實(shi)戰(zhan)練習(xi)】
三、品牌外部傳播系統
1.觸點管(guan)理
2.傳播(bo)對象
3.傳播內容
4.傳(chuan)播(bo)工具
5.傳播渠道
6.【案(an)例(li)分析(xi)】萬(wan)科(ke)的(de)觸點管理
7.【小組討論】【實戰練(lian)習】
第四單元品牌(pai)傳播：如(ru)何把品牌(pai)推(tui)廣給客戶
一、定目標(biao)：制定傳播目標(biao)及預(yu)算
1.如何制定全年的營銷傳播目標
2.如何制訂年度品牌(pai)營(ying)銷預算
3.【小組(zu)討論】【實戰練習】
二、看對象：確定傳(chuan)播對象
1.傳播的對象是什么
2.傳播的受眾層(ceng)次如何
3.傳播(bo)信息如何(he)根據傳播(bo)對象(xiang)和受眾層次進(jin)行界定與規劃(hua)
三(san)、選平臺：選擇不(bu)同客戶(hu)觸點平臺
1.客戶觸點的分類(lei)
2.能運(yun)用到的傳播平臺
3.【小(xiao)組(zu)討論】
4.【實(shi)戰(zhan)練習】
四、運用(yong)工(gong)具：不同場景的營銷工(gong)具
1.人(ren)員銷售營(ying)銷工具
2.展覽營銷工具
3.會議營銷工(gong)具
4.行業(ye)媒體營銷工具(ju)
5.商務考察(cha)營(ying)銷工具
6.網絡(luo)營銷工具(ju)
7.直(zhi)效營銷營銷工具(ju)
5.【小(xiao)組討論】【實戰練習】
第五單(dan)元品牌(pai)營銷(xiao)策劃(hua)：企業(ye)如何做好整合營銷(xiao)
一(yi)、常規營銷策劃
1.打造有效工(gong)量品牌營銷工(gong)具
2.創(chuang)造具(ju)有銷(xiao)售(shou)力的工量企業網站
3.深挖工量品牌(pai)展會營銷(xiao)新效(xiao)用
4.策(ce)劃(hua)攝(she)制有效的工量(liang)企業宣(xuan)傳片
5.做好企(qi)業產品樣(yang)本和宣傳冊
6.廣告的創作(zuo)誤解區和創作(zuo)原則
7.組(zu)織(zhi)有效的工(gong)量企業代理商(shang)年會
8.巧用視(shi)頻(pin)語言做好工量(liang)品牌(pai)營銷
二、新營銷(xiao)策劃
1.案例營銷
2.工廠(chang)廠(chang)區營(ying)銷
3.3D動畫營銷
4.攝影營銷
5.企(qi)業社會(hui)責任營銷
6.微視頻營銷
7.【案(an)例分析(xi)】奔馳(chi)廣告(gao)
三、互聯網營銷(xiao)策劃
1.企(qi)業互聯網(wang)思維
2.網(wang)絡(luo)速度給中小工量企業新(xin)機遇
3.搜(sou)索引(yin)擎優化的負面影(ying)響
4.企業微博運營和管(guan)理(li)
5.企(qi)業(ye)的微(wei)博(bo)定位
6.企業微(wei)信營銷
7.企業的APP營銷(xiao)
企業品牌營銷建設課程
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/225383.html
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