購物中心企劃管理操盤策略
講師(shi)：賈耀勇(yong) 瀏(liu)覽次(ci)數：2557
課程(cheng)描(miao)述INTRODUCTION
購物中心企劃管理課程
培訓講師：賈(jia)耀(yao)勇
課程價格：￥元(yuan)/人
培訓天數：2天
日程安(an)排SCHEDULE
課程(cheng)大綱Syllabus
購物中心企劃管理課程
課程大綱
第一章 購物中心企劃管理概述
1.購物中心企劃管理的地位和作用
（1）購物中心企劃管理的地位
（2）購物中心企劃管理的作用
2.購物中心企劃管理的定義和內涵
（1）購物中心企劃管理的定義
（2）購物中心企劃管理的基本內容
3.購物中心企劃管理的原則和途徑
（1）現購物中心各方資源的互動
（2）彰顯購物中心 “文化營銷”的魅力
（3）做大做強購物中心企劃管理的“專業特色”
第二章 購物中心整合營銷管理
1.購物中心整合營銷的含義和特點
（1）購物中心整合營銷的含義
（2）購物中心整合營銷的特點
2.購物中心整合營銷的方向和條件
（1）購物中心整合營銷的方向
（2）購物中心整合營銷的范圍和內涵
（3）購物中心整合營銷的條件
3.整合營銷的實施和途徑
（1）主力店、次主力店及商家資源的共享與整合市場推廣
（2）連鎖購物中心的全國企劃營銷策略
第三章 購物中心企劃活動管理
1.購物中心企劃活動的關注點及優勢
（1）購物中心企劃活動的關注點
（2）購物中心企劃活動的優勢
2.購物中心活動策劃的基本原則
（1）導向性原則
（2）時機性原則
（3）創意性原則
（4）可行性原則
（5）關聯性原則
3.購物中心企劃活動的流程與技巧
（1）購物中心企劃活動策劃流程
（2）活動策劃的技巧
4.購物中心企劃活動的組織實施
（1）企劃活動類別的確定
（2）企劃活動主題的確定
（3）企劃活動方案的制訂
（4）企劃活動方案的評審
（5）企劃活動方案的執行
（6）企劃活動實施后的評估總結
第四章 購物中心招商推廣管理
1.購物中心招商推廣的內涵和意義
（1）購物中心招商宣傳推廣的內涵
（2）購物中心招商宣傳推廣的意義
（3）購物中心招商宣傳推廣的作用
2.購物中心招商推廣的組織實施
（1）招商宣傳推廣方案及預算編制
（2）招商宣傳推廣的整體原則
重點性原則
（3）招商宣傳推廣各階段主題及節奏控制
（4）招商宣傳推廣的媒體組合運用
（5）招商宣傳推廣公關活動
（6）招商現場氛圍布置和形象包裝
第五章 媒體宣傳管理
1.媒體調研
（1）媒體調研的范圍
（2）各類主要媒體調研重點說明
（3）媒體信息資源庫的建立
2.媒體選擇
（1）媒體與媒介
（2）媒體的分類
（3）常用媒介特點優劣比較及選擇要點
（4）媒體的選擇
3.媒體組合
（1）媒體組合立體傳播效應
（2）媒體組合的方式
（3）媒體組合的注意事項
4.媒體發布
（1）各類主要媒體發布的流程
（2）媒體效果評估
（3）媒體關系維護
第六章 購物中心形象管理
1.購物中心形象管理概述
（1）購物中心CIS的概念
（2）CIS的構成要素
2.購物中心形象管理系統的導入
（1）購物中心導入CIS的原則
（2）購物中心導入企業形象系統時的注意事項
（3）購物中心CIS導入時機
（4）購物中心CIS導入條件
（5）購物中心CIS導入程序
3.購物中心形象-——理念識別系統MIS管理
（1）購物中心理念識別的內涵
（2）MIS的設計塑造原則
（3）購物中心MIS的塑造內容
4.購物中心形象——行為識別系統BIS管理
（1）BIS的含義和內容
（2）企業內部行為系統的形象塑造
5.購物中心形象——視覺識別系統（VIS）管理
（1）視覺識別系統的涵和功能
（2）VIS塑造原則
（3）企業VIS的基本要素
（4）購物中心VIS的應用管理
（5）購物中心商業環境要素
購物中心企劃管理課程
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