課(ke)程描述(shu)INTRODUCTION
傳統企業轉型升級電子商務培訓
日程安排(pai)SCHEDULE
課程大綱Syllabus
傳統企業轉型升級電子商務培訓
課程背景:
隨著企(qi)業(ye)的各項經營(ying)成本越來(lai)越高,大多數(shu)傳統(tong)(tong)企(qi)業(ye)也開(kai)始尋(xun)求通過電子商(shang)(shang)務(wu)的手段來(lai)拓(tuo)展(zhan)自己(ji)的業(ye)務(wu)和品牌影響力。傳統(tong)(tong)企(qi)業(ye)做(zuo)電子商(shang)(shang)務(wu)并不是在網上(shang)(shang)開(kai)店這么(me)簡(jian)單(dan),需要涉及到商(shang)(shang)業(ye)模式品牌推廣處理線上(shang)(shang)線下(xia)沖(chong)突渠道運營(ying)管理口碑傳播等諸多方(fang)面,本課程專(zhuan)門為傳統(tong)(tong)企(qi)業(ye)講述如何轉(zhuan)型電子商(shang)(shang)務(wu)。
課程收益:
傳統企業電子商務定位
電子商務模式的確定
電子商務轉型總的互聯網思維
電子商務的戰略規劃
電子商務的營銷策略
社會化媒體營銷
課程大綱:
第一章:2015電子商務行業趨勢
移動電商
互聯網金融
移動支付成為主流支付方式之一
大數據
多平臺運營
社會化營銷
第二章:傳統企業轉型中的互聯網思維
一、用戶思維(對市場消費者的理解)
長尾市場
案例:9158如何取勝
兜售參與感
案例:互聯網禮品銷售
用戶體驗至上
案例:手機QQ改動了什么地方?
互聯網的4in法則(ze)
二、簡約思維(對產品規劃產品設計的理解)
產品做減法,少即是多
簡約即是美
三、極客思維(對產品/服務用戶體驗的理解)
打造讓用戶尖叫的產品
服務即營銷
四、迭代思維(對創新的理解)
小處著眼,微創新
快速迭代
五、流量思維(對經營模式的理解)
免費是為了更好的收費
流量的成本和流量的多樣性
堅持到質(zhi)變的(de)“臨界點”
六、社會化媒體思維(對營銷的理解)
利用社會化媒體,口碑營銷
案例:“黃太吉”牌煎餅
利用社會化網絡,眾包協作
案例:小米(mi)是如何“紅”的
七、大數據思維(對企業資產的理解)
什么是大數據
是全體數據而不是單一樣本
需要混雜性不需要*性
是相關關系而不是因果關系
大(da)數據的應(ying)用創新
八、平臺思維(對商業模式的理解)
打造多方共贏的生態圈
案例:騰訊的平臺戰略和戰術
善用現有平臺
九、跨界思維(對產業邊界產業鏈的理解)
攜“用戶”以令諸侯
用互聯網思維,大膽顛覆式創新
案例:網絡修箱包
案例:雕爺牛腩
第三章:經典的互聯網商業模式的種類
電子商務模式
與傳統營銷方式的對照關系
電子商務模式
電子商務模式
B2CC2C三種商(shang)業模式(shi)比較
第四章:互聯網商業模式的創新公式和發展規律
社會化電商的優勢
反向團購
模式
蘑菇街案例
美麗說案例
豆瓣案例
模式與團購
攜程案例
模式
天貓愛蜂潮案例
云電商模式
蘇寧案例
模式
第五章:傳統企業的電子商務定位
企業是否需要轉型電子商務
企業轉型電子商務必須具備的條件
電子商務企業失敗的主要原因
案例:京東戰美蘇
傳統企業電商基因與挑戰
電子商務面對的市場
電商定位遇到的具體問(wen)題
第六章:電子商務的戰略規劃
企業轉型電子商務的四大困惑
電子商務的成本問題
電子商務人才問題
不同企業的電子商務布局
常見分銷渠道的選擇與合作
自建電子商務平臺的模式分析
循序漸進的轉型發展路徑
一線品牌企業的電商轉型路徑
二三線品牌企業的電商轉型路徑
企業轉(zhuan)型(xing)電子商務的幾種(zhong)策略(lve)
第七章:電子商務的營銷策略
電子商務營銷的主要手段
網絡對消費者行為模式的改變
網絡營銷的業務定位——小而美
網站前臺和(he)后臺的運營
傳統企業轉型升級電子商務培訓
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已開課時間Have start time
- 徐全
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