品牌營銷與品牌管理
講師(shi)：陳辟濠(hao) 瀏覽次數：2555
課(ke)程描述INTRODUCTION
品(pin)牌(pai)(pai)營銷(xiao)與品(pin)牌(pai)(pai)管理培訓
培訓講師：陳辟濠
課程價格：￥元(yuan)/人
培訓天數：2天(tian)
日程(cheng)安(an)排SCHEDULE
課(ke)程大(da)綱Syllabus
品牌營銷與品牌管理培訓
培訓對象
中層(ceng)(ceng)干部 基層(ceng)(ceng)主(zhu)管
課程收獲
1、學習如(ru)何(he)豐富和(he)提高(gao)品牌的價值
2、學(xue)習提升品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值的品(pin)(pin)牌(pai)活動(dong)如(ru)何展開(kai)
3、學習如何利用品牌(pai)價(jia)值開展(zhan)品牌(pai)營(ying)銷(xiao)
4、學習在總部品牌規(gui)劃(hua)下，省市公司品牌管(guan)理的具體工作有哪些
5、學(xue)習如何有(you)效開展品牌傳(chuan)播工作
課程大綱(gang)
第一(yi)章(zhang)：序言
1、電信市場客戶(hu)需求與消費特(te)性變化帶來的思考
2、價格(ge)及其他傳統消費決策因(yin)素的變化
3、新(xin)時期(qi)客戶需求認知的漸變趨向
4、情感消費時代
5、適(shi)應客戶市場變(bian)化的營銷思維轉變(bian)
6、新時期電信市場主要客戶品(pin)牌簡析
第二章(zhang)：認識品(pin)牌(pai)，走(zou)向品(pin)牌(pai)
1、什么(me)是(shi)品(pin)牌
2、電信品牌的(de)客(ke)戶意義
3、電信不(bu)同于一般(ban)行業的品(pin)牌價值
4、電信品牌的三大(da)核心價值
（1）認知(zhi)度(du)
（2）知名度
（3）美譽度
5、提升品牌價值(zhi)的客戶(hu)影響力的關(guan)鍵
6、品牌認知度對(dui)客戶選擇的(de)影響及強(qiang)化(hua)方法
7、品牌美譽(yu)度的要素(su)及構建(jian)
第三章(zhang)：細分市場(chang)客戶價(jia)值選擇是(shi)品(pin)牌營銷(xiao)的基礎
1、研(yan)究客戶價值確立品牌(pai)營銷思維(wei)
2、客戶價值認知模型
3、通訊消費品客戶價值聚類因素(su)
4、細分品牌客戶市(shi)場的方法與步驟
5、細分：假(jia)設、推斷
6、價值(zhi)研究(jiu)：消費行為調(diao)查與消費數據分析
7、目標市場：吸引(yin)力選擇與適應度選擇
8、細分市場客戶(hu)價(jia)值(zhi)與品牌價(jia)值(zhi)選擇的(de)原則(ze)
9、品牌細分工具運用(yong)
10、價值定位工具
11、定(ding)位(wei)工具運用方法：價值(zhi)定(ding)位(wei)與(yu)形象定(ding)位(wei)
練習：動感品牌(pai)年輕(qing)都(dou)市(shi)上班族品牌(pai)定位
第四章：細分市(shi)場(chang)的營(ying)銷推廣與品牌傳播
1、品牌(pai)推(tui)廣的目(mu)標
2、區(qu)分(fen)品牌推廣與(yu)產品推廣
3、品牌推廣的核心
4、品牌溝通管理：接(jie)觸(chu)、對位
5、品牌溝(gou)通(tong)管理的三大要(yao)素
6、持續(xu)、互動、協作
7、品牌推廣的方法(fa)與營(ying)銷實踐(jian)
8、品牌消(xiao)費(fei)傳(chuan)播
9、廣告(gao)傳播
10、賣場傳播
11、生活場傳播(bo)的方(fang)法與要點管理
（1）品(pin)牌公關
（2）政府公關
（3）媒體攻關
（4）社區公關(guan)
（5）事件(jian)公關
12、消費公(gong)關的方(fang)法與要點管理
第五章：電信運營商品牌管(guan)理的具體(ti)內容和日常(chang)工作
1、品(pin)牌管理的四項內(nei)容
2、為不(bu)同細分市場設計個(ge)性化的溝(gou)通渠道
3、為不同溝通對象準(zhun)備(bei)個性化(hua)的溝通內(nei)容
4、讓(rang)品牌(pai)宣傳的形式和(he)內(nei)容更加生(sheng)動、鮮活
5、確(que)保(bao)品牌溝通(tong)的(de)準確(que)、高效、持續
6、品牌管理的工作步驟
（1）確定(ding)目標(biao)
（2）整合資(zi)源(yuan)
（3）實施(shi)管(guan)理(li)
（4）評估監(jian)控(kong)
7、確(que)定(ding)目標：品牌評估與(yu)調(diao)查的具(ju)體方法
（1）品牌傾聽
（2）品牌(pai)體檢工(gong)具的(de)運(yun)用
8、整合資源：
（1）品牌資源整(zheng)合
（2）渠道資源(yuan)整合
9、實施品(pin)牌(pai)管理--品(pin)牌(pai)落地
10、溝(gou)通(tong)實施
11、品牌接觸(chu)點的日(ri)常(chang)維護與管理
12、評估與監控--形成品牌管理的積(ji)累
品牌營銷與品牌管理培訓
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/235316.html
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- 陳辟濠
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