課程描述INTRODUCTION
新聞宣傳與新聞寫作培訓
日程安排SCHEDULE
課程大(da)綱Syllabus
新聞宣傳與新聞寫作培訓
課程對象:綜合文秘及經常發文員工、市場宣傳人員等
課程背景:
隨著新媒體和移動互聯網的(de)(de)(de)快速發展,如果想企(qi)業(ye)獲(huo)得(de)更(geng)多的(de)(de)(de)關注度,新聞宣傳與(yu)寫作(zuo)能力(li)就很重要(yao),一(yi)個很有價值的(de)(de)(de)信息為(wei)什(shen)么(me)成稿后(hou)(hou)給(gei)媒體后(hou)(hou)沒引起(qi)任何(he)反響?如何(he)讓(rang)干澀(se)的(de)(de)(de)內(nei)(nei)部公文寫得(de)既(ji)可讀(du)(du)又必(bi)讀(du)(du)?怎樣讓(rang)領(ling)導對你寫的(de)(de)(de)發言稿另眼相看呢?為(wei)什(shen)么(me)動用了那么(me)多資(zi)源,內(nei)(nei)刊做得(de)還是既(ji)不(bu)叫座(zuo)又不(bu)叫好(hao)呢?一(yi)篇(pian)精彩(cai)的(de)(de)(de)文章能起(qi)到(dao)四(si)兩撥千斤的(de)(de)(de)奇(qi)效,一(yi)份優(you)秀的(de)(de)(de)內(nei)(nei)刊能讓(rang)組織內(nei)(nei)外溝通能力(li)倍增!本課程系統介紹新聞稿寫作(zuo)技巧以及(ji)企(qi)業(ye)內(nei)(nei)刊的(de)(de)(de)策劃與(yu)運作(zuo),與(yu)學員(yuan)一(yi)起(qi)探討(tao)文字背(bei)后(hou)(hou)的(de)(de)(de)奧妙。
課程特色:
1、課程內容融合近200家運營商企業、70家電力企業、40家銀行企業的實際案例和操作經驗,有很強的指導性、實戰性;
2、授課通過案例分析、視覺呈現、思維導圖、*等引導技術,課程參與性更強,更容易轉化為行動,輔助培訓落地;
3、講(jiang)師近15年(nian)專注危(wei)機公關、市場營(ying)銷活動(dong)策劃、新(xin)媒(mei)體傳播管理研究及(ji)實踐(jian),經驗非常豐富。
課程收益:
1、掌握新聞寫作的六大步驟
2、如何進行新聞稿的前期策劃
3、提高通訊員駕馭文字的水平
4、掌握不(bu)同類型新聞(wen)稿的寫作(zuo)技巧
課程大綱:
第一階段、新聞宣傳基礎知識及新聞選題策劃培訓
一、媒介的定義及分類
1、媒介是什么?
2、媒介主要類型:報紙、電視、廣播、雜志、互聯網等
3、媒(mei)(mei)介變革:報紙(zhi)、廣(guang)播、電(dian)視、網絡媒(mei)(mei)體的演變
二、不同媒介的傳播特點
1、對傳統媒介的新認識:電視因聲音、圖像、文字三方面集成,為傳統媒介的領導者;電臺在傳統三大媒介中處于劣勢;報刊是傳統媒介中*有說服力的,但傳播連續性差。
2、新興媒介初相識:互聯網*的優勢在于傳播互動,對年輕群體更富有吸引力。
3、媒體(ti)(ti)的差異化(hua)競爭(zheng):在(zai)信息(xi)過剩的時代,任何一個(ge)媒體(ti)(ti)要(yao)想健(jian)康(kang)地生存,持續(xu)地發展,必(bi)須要(yao)給自(zi)己準確定位(wei),實現差異化(hua)競爭(zheng)
三、知彼:了解媒體的編輯日歷
1、媒體一般不予報道的題材
(1)沒有實質意義的會議報道
(2)宣傳味道重,企業傳聲筒式的報道
(3)官腔官調,缺少公眾視角的報道
2、媒體優先報道的題材
(1)貼近市場、貼近受眾的民生題材,如三農、就業
(2)輿論監督題材:消費欺詐、行業壟斷、公共安全
(3)國際國內突發新聞:重大災難
(4)盡可能從觀眾短信、熱線電話中獲(huo)取鮮活(huo)、*的報道線索
四、知己:新聞選題策劃的10大路徑
1、文件堆里挖信息
2、領導口中理信息
3、會議之中捕信息
4、參與活動追信息
5、重大事件搶信息
6、深入基層拾信息
7、關注新聞抓信息
8、掌握規律掏信息
9、情況反饋傳信息
10、利(li)用網(wang)絡選(xuan)信息
五、新聞媒體:信息時代的“第四種權力”
1、新聞媒體形態的歷史演變
2、足以讓總統下臺的“第四種權力”
3、網絡:后來居上的新興媒體
4、公權力監督:新(xin)聞媒體的天然使命
六、新聞媒體的動機與目的
1、媒體希望你是“演員”
2、媒體想得到什么
3、媒體關注的重點對象
4、媒體的力量
七、企業處理媒體關系基本準則
1、朋友、敵人、野獸
2、防火、防盜、防記者
3、媒體是一把“雙刃劍”
4、媒體(ti)營造的擬態環境
第二階段、新聞寫作能力提升培訓
一、新聞寫作的六大步驟
1、導語:畫龍點睛
2、結構:做一個高明的剪輯者
3、細節:如何通過細節寫活新聞稿
4、結尾:三種方式
5、標題:如何讓人眼前一亮
6、語(yu)(yu)言:打造精練優美的語(yu)(yu)言
二、日常新聞宣傳稿的寫作
1、新聞的五個要素
2、新聞的結構
3、兩種常見的新聞寫作結構類型
4、新聞寫作的基本知識
5、新聞寫作的基本原則
6、新聞寫作的具體要求
7、兩種經常用到的新聞載體
8、評選好新聞的標準
三、新聞通訊稿的寫作
1、通訊的概念
2、通訊的特點
3、通訊的種類
4、人物通訊的寫作要求
5、寫好人物通訊的六點建議
四、人物專訪稿的寫作
1、人物專訪的特點
2、人物專訪的難度
3、人物專訪中經常遇到的問題
4、被采訪對象在專訪中常遇到的問題
5、人物專訪的十個建議
6、其他文稿的寫作
案例分析:紅段(duan)子新聞(wen)稿
五、如何寫出具有傳播力的企業新聞信息稿
1、企業信息新聞稿件如何寫?
(1)企業信息新聞稿的核心要點:價值分享
(2)為什么很多時候企業傳遞的稿件,媒體不接受?
2、如何站在媒體角度思考企業信息新聞稿?
(1)產品稿寫作的“道”
(2)新聞稿寫作的“道”
(3)深度稿寫作的“道”
情景模擬與行動(dong)學習:結合工作(zuo)實(shi)際進行新聞的(de)設計,講(jiang)師現場點評。
新聞宣傳與新聞寫作培訓
轉載://citymember.cn/gkk_detail/235600.html
已開課(ke)時(shi)間Have start time
- 王英玉
公文寫作內訓
- 樹立形象,傳播正能量:速成 武建偉
- WPS文檔制作與企業公文寫 張曉如(ru)
- 企業通訊稿與新聞寫作 侯(hou)春(chun)梅
- 用戶心理,一擊必中:短視頻 武建偉
- 《短視頻制作金牌進階課:拍 武建(jian)偉
- 實用文體寫作大綱培訓 王(wang)山(shan)(
- 短視頻制作與攝像實操 武(wu)建偉(wei)
- 職場寫作技能提升 ——用寫 劉梅
- 金字塔結構之寫作表達與講授 侯春梅(mei)
- 短視頻制作課:拍攝剪輯速成 武建偉
- 贏在職場之商務寫作
- 電商推廣實戰:9步提升電商 武建偉