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數字營銷培訓課

【課程背景】
隨著物聯網、云計算、大數據、人工智能等技術的成熟與實際落地，各種數字化驅動的創新不斷涌現，這其中就包括數字營銷，數字營銷并不應該只被視作營銷詞匯，而應該和金融技術、數字化管理、數字運營、電商等領域一起，被視作數字化的一部分。當執行層面的DSP、DMP、ADX等這些數字營銷新角色不斷出現，整個國內的數字營銷生態圈以極度激進的狀態進行著自我更新與迭代。數字環境的用戶正通過多樣化的、多變的渠道完成消費，電子化支付、便捷物流、多樣化生活場景、內容和娛樂消費的多元化等因素，讓你永遠也不知道明天的牛奶是在哪里買到的。數字營銷的場景讓品牌重新理解環境，把產品自身、服務與用戶形成強關聯，給予用戶的是全場景體驗與內心價值認同。
課程將以數(shu)(shu)(shu)字營銷(xiao)體系(xi)與策(ce)略為切入點(dian)，還原商(shang)業環境(jing)中的實際案例，幫助學(xue)員認知數(shu)(shu)(shu)字營銷(xiao)環境(jing)與框(kuang)架體系(xi)是什(shen)么？數(shu)(shu)(shu)字營銷(xiao)機會與挑戰在哪里？主要(yao)價值體現(xian)在哪些方面(mian)？如(ru)何(he)通(tong)過數(shu)(shu)(shu)據理解(jie)用(yong)戶(hu)？數(shu)(shu)(shu)字營銷(xiao)場景有哪些？如(ru)何(he)提升企業數(shu)(shu)(shu)字化(hua)營銷(xiao)能力？使學(xue)員學(xue)之解(jie)惑(huo)，學(xue)之能用(yong)，實現(xian)企業新(xin)的經營增長突破點(dian)。

【課程收益】
數字營銷環境與現狀、數字營銷框架體系、機遇與挑戰
數字營銷解決的核心問題與基礎理論
數字環境下的用戶特性、心態、行為洞察、用戶關系解構與用戶增長系統
數字營銷場景、策略、數字營銷觸點及數字營銷閉環
數字營銷行動指南，找到用戶突破口，數字內容營銷與數據運營、分析能力
消費全鏈路數智化體系、營銷智能化進展與未來發展趨勢
智(zhi)能(neng)商業環境數字營(ying)銷路(lu)徑

【課程特色】干貨，沒有廢話；科學，邏輯清晰；實戰，學之能用；投入，案例精彩
【課程對象】董事長、總裁、總經理、常務副總經理、總裁助理、企業管理人員
【課程時間】12小時

【課程大綱】
一、數字營銷環境與發展現狀
1、思維創新技術路徑
2、數字經濟發展現狀與態勢
3、數字化，農村經濟增長新引擎
4、數字化農業價值鏈模式
5、數字營銷現狀
數字營銷應用現狀
數字營銷特點及特性

6、數字營銷框架體系
7、數字營銷解決的核心問題及理論基礎
8、數字營銷機會與挑戰
追逐流量到流量價值變現
新勢力逆襲
數字內容，走量又走心
短視頻的下半場
社交營銷的商業變現
案例講解

二、學會用數據認識你的用戶
1、用戶特點
用戶結構
X、Y、Z世代
消費能力分析
2、用戶畫像
用戶信息標簽化
用戶畫像消費場景
用戶畫像標簽體(ti)系

3、用戶營銷與行為分析
用戶分群
定位營銷目標群體
用戶行為分析模型
讓用戶樂于傳播
4、用戶心態與行為洞察
地域差異
真相加偏好
大道理不再信服
社會化多面人設
隱形X人口
算法行為對策
知識青年演進
線下確幸參與

5、用戶增長系統
用戶增長框架
用戶生命周期
用戶AARRR體系
6、用戶與應用場景關系
7、生鮮消費應用場景與發展趨勢
案例分析、討(tao)論與講解

三、數字營銷場景與營銷策略
1、什么是應用場景
2、應用場景服務與用戶關系
3、場景進階：帶動更多場景革新
4、數字營銷策略
5、數字營銷的兩個角色與三個環節
兩個角色關系
三個關鍵環節
6、數字營銷的觸點
客戶體驗
社交營銷
搜索引擎營銷
程序化廣告
直效營銷
用戶體驗

7、數字營銷的數據能力
第一方數據運營
第三方數據
數據中臺
數據分析
“內容”環節
營銷服務與商業交易
8、全營銷場景，人群優選策略
9、數字營銷閉環
10、數據解析，洞察真實興趣與社交關系
案例(li)分析討論與(yu)講解

四、數字營銷行動指南
1、找到用戶突破口
2、回歸用戶場景與體驗
3、用戶的產品價值與產品力
4、跟上數字營銷節奏
5、打好年度大事件的關鍵戰役
6、進入年輕人的圈層
和年輕人皮在一起
和年輕人共同(tong)創作

7、與多元用戶達成情感共鳴
“懂我”的快樂
個性化創制
8、精進IP內容營銷
9、運用交互技術升級用戶體驗
識圖提升定向能力
體驗AI交互樂趣
10、盤活、用好數據資源
放大數據價值
人群定向新思路
案例(li)分析討論與講解(jie)

五、數字營銷發展趨勢與智能商業
1、消費生態全鏈路數智化
品牌數智化
制造數智化
商品數智化
營銷數智化
渠道數智化
銷售數智化
服務數智化
物流數智化
金融數智化
組織數智化
技術數智化

2、營銷智能化進展
3、“智能＋”推動創新發展
智能制造：數據賦能制造業
定制化帶來的挑戰
智能零售：消費新動能
數字化影響下消費者的購物旅程
智慧農業，從低水平到高質量
智能金融，助力普惠(hui)金融發展

4、基于數字化的智能商業
數字化和智能化是消費發展的主要推動力
智能商業服務消費者的三大特征
智能商業的雙螺旋
智能商業的快速發展
企業在經營各環節實現智能決策
5、智能商業 未來已來
案例分析與講解

數字營銷培訓課