農產品綠色營銷策略
講師：曾峰 瀏覽次數：2611
課程描述INTRODUCTION
農產品綠色營銷策略培訓
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培訓天數：日程安排SCHEDULE
課程(cheng)大綱Syllabus
農產品綠色營銷策略培訓
第一章 導論
1.1 研究問題的提(ti)出
1.2 研究意義
1.3 研究(jiu)架構
1.3.1 研(yan)究(jiu)方法(fa)
1.3.2 研究思路與(yu)內容
第(di)二章 農產品綠色營銷及其相(xiang)關(guan)理論概述...
2.1 綠色營銷與農產品(pin)綠色營銷
2.1.1 綠(lv)色(se)營銷的概念、特點及研究概況
2.1.2 綠色營銷與(yu)傳統營銷的差異
2.1.3 農產品綠色營(ying)銷在理論(lun)上的演進(jin)
2.2 綠色農產品的界定與標準
2.2.1 綠色農產(chan)品的定義(yi)
2.2.2 綠色(se)農(nong)產品的需求(qiu)特性
2.2.3 綠色農產品的(de)發(fa)展(zhan)概況
2.2.4 無公害(hai)農(nong)產品、綠色食品、有機食品的特點及(ji)相互關系
2.3 影響綠色農(nong)產品消費者行(xing)為的因素
2.3.1 個人因素
2.3.2 心理(li)因素
2.4 我國農(nong)產品綠(lv)色營銷(xiao)的發(fa)展現狀
第三章 海南(nan)熱(re)帶(dai)農業發(fa)展(zhan)與(yu)熱(re)帶(dai)農產品綠色營銷
3.1 熱(re)帶農業區劃及熱(re)帶農產品(pin)
3.1.1 世(shi)界熱帶(dai)與(yu)南亞熱帶(dai)地區分(fen)布
3.1.2 我國熱(re)(re)帶與(yu)南亞熱(re)(re)帶地區分布
3.1.3 海(hai)南省的熱(re)帶氣候資(zi)源及熱(re)帶農(nong)產品
3.2 海南主要熱帶(dai)農產品的特(te)性
3.2.1 熱(re)帶農產品(pin)具有明顯的稀(xi)缺(que)性，市場售價較高(gao)
3.2.2 熱帶農產品具(ju)有高(gao)效益性(xing)
3.2.3 原(yuan)料型熱帶農產品價格彈性較高(gao)
3.2.4 熱帶(dai)農產品生(sheng)產項目發展的層(ceng)次性
3.3 海南主要熱(re)帶農產品的產銷現(xian)狀
3.3.1 反季節瓜菜迅速崛起
3.3.2 熱帶水果快速發展
3.3.3 熱(re)帶作物欣欣向榮(rong)
3.4 海南熱帶(dai)農(nong)產品的綠色營銷現狀
3.4.1綠(lv)色(se)消費意識淡薄，熱(re)帶農產品(pin)的綠(lv)色(se)營銷觀念尚(shang)未牢(lao)固樹立(li)
3.4.2 綠(lv)色生產(chan)管理滯后，熱帶農產(chan)品濫用農藥和化肥的現象(xiang)比較(jiao)嚴重(zhong)
3.4.3 土壤肥力較低影響熱帶綠色農產品基地建設
3.4.4 綠色熱帶農產品開(kai)發，缺乏(fa)強有力的技術依(yi)托和資金(jin)投入(ru)
3.4.5 熱帶農產品的綠色定(ding)價策略亟(ji)待完(wan)善
3.4.6 熱帶農產品的包裝單一(yi)、保鮮技術落后、損耗較(jiao)大
3.4.7 綠色營銷渠道不健(jian)全，熱帶農產品的運輸(shu)“瓶頸”尚未(wei)徹底解決
3.4.8 綠色促(cu)銷力度(du)不足，熱帶農產品的*策略有待全面(mian)實(shi)施
第四(si)章 海(hai)南熱帶農產(chan)品質量(liang)安全與追(zhui)溯體系建設
4.1 海南“毒豇豆事件”再(zai)次敲(qiao)響(xiang)農產品安全警(jing)鐘
4.1.1 海(hai)南(nan)“毒豇(jiang)豆”事件的起因
4.1.2 海南“毒豇豆”生成的原因
4.1.3 從海南“毒豇豆”事件(jian)看農產(chan)品質量安(an)全(quan)的(de)源頭監管(guan)
4.2 海(hai)南熱帶農產(chan)品質(zhi)量(liang)安全體系建設現狀
4.2.1 海南熱(re)帶農(nong)產品質量安全體系(xi)建(jian)設取得一定的(de)成效
4.2.2 海南熱(re)帶農產品質量安全(quan)體系建設存(cun)在(zai)的主(zhu)要問題
4.3 影響海南熱帶農(nong)產(chan)品質(zhi)量安全生產(chan)的(de)主要因素
4.3.1 工業“三廢”和城市生活(huo)污染是影響(xiang)熱帶農產品質量安全的潛在因素(su)
4.3.2 農業生產資料的不規范使(shi)用是(shi)影響熱(re)帶農產品質量安全的重要原因
4.3.3 申(shen)報綠色(se)標志不能突(tu)出(chu)重點是影(ying)響熱帶農產品發展的客觀(guan)因素
4.3.4 初級農產品生產經營(ying)分散是影響熱帶(dai)農產品質量安(an)全(quan)的根本問題
4.3.5 監管能力不適應現代農(nong)業要求是影(ying)響熱帶農(nong)產(chan)品(pin)質(zhi)量安全的現實情況(kuang)
4.3.6 相關(guan)科學研究不足是影(ying)響(xiang)熱帶農產(chan)品(pin)質量安全的基礎原因
4.4 提高海(hai)南熱帶農產(chan)品質量安全的(de)建議
4.4.1 提高認識，抓好源(yuan)頭治理，強(qiang)化全程監控
4.4.2 申報農(nong)產品(pin)質(zhi)量安全認證(zheng)是確保(bao)熱帶農(nong)產品(pin)質(zhi)量安全的有效(xiao)途徑
4.4.3 建立品牌(pai)熱(re)帶農(nong)產(chan)品的(de)激勵機制
4.4.4 強化農產品(pin)質量安全(quan)追溯系統建設
4.4.5 重視農業標準化生產(chan)技術的應(ying)用，加(jia)強相關農業科技服務(wu)工作
4.5 海南(nan)安全優質瓜菜生產現狀
4.5.1 取得的主要成績
4.5.2 存在的主(zhu)要問題(ti)
4.6 促進(jin)海南安全優質(zhi)瓜菜產業發(fa)展的具體對(dui)策
4.6.1 全(quan)面規劃建立一批大宗安全(quan)優(you)質瓜菜(cai)的標準化(hua)示范基地
4.6.2 盡快制訂和完(wan)善(shan)安(an)全優質(zhi)瓜菜的(de)生(sheng)產技術標準
4.6.3 實施瓜菜病蟲(chong)害的專業化統防統治
4.6.4 加大安全優質瓜菜基地的硬件設施投入力度(du)
4.6.5全力(li)推進農業生(sheng)產資料(liao)及(ji)瓜菜產品的市場準入制度
4.6.6 強(qiang)化瓜菜(cai)市場信息服務體系建(jian)設
4.6.7 建立瓜菜質(zhi)量安(an)全檢(jian)測報告和(he)信息發布制度
4.6.8 加強瓜菜健康(kang)種苗體系的(de)規劃建設(she)
4.6.9 建立瓜菜質量安全檢(jian)驗監測(ce)經費保障制度
4.6.10 大力健全(quan)(quan)瓜菜質(zhi)量安全(quan)(quan)檢驗(yan)監測和物流體系建設(she)
4.7 熱帶農產品質(zhi)量(liang)安全(quan)追溯(su)
4.7.1 農產(chan)品(pin)質量安全技術(shu)發展(zhan)形勢分析
4.7.2 海南熱帶農(nong)產品質量安(an)全(quan)追(zhui)溯系統研發的必要性(xing)和現實意(yi)義
4.7.3 海南(nan)熱(re)帶(dai)農產(chan)品質量安(an)全追溯系(xi)統(tong)研發的(de)(de)主要內(nei)容(rong)及其(qi)考(kao)核的(de)(de)經(jing)濟技術指標
4.7.4 基于Web的熱帶農產品(pin)質(zhi)量安(an)全追溯系(xi)統
4.7.5 海南熱帶農產品質量安全追(zhui)溯系統的實(shi)施(shi)進展
第(di)五章 海(hai)南熱(re)帶農產品流通與綠色物流體系建設
5.1 日本(ben)、*及中國臺(tai)灣地(di)區(qu)的農產(chan)品流通模式比較研(yan)究(jiu)
5.1.1 日本鮮活農(nong)產品的流通模式
5.1.2 *鮮(xian)活農產品流(liu)通(tong)模式
5.1.3 中國臺(tai)灣地(di)區農產(chan)品流通模(mo)式
5.2 發(fa)達(da)國家（地區）農產品流(liu)通模式的啟示(shi)
5.2.1 提高農民(min)組(zu)織化(hua)程度，發展(zhan)農民(min)合作經濟組(zu)織
5.2.2 培育和壯大農產品物(wu)流主體
5.2.3 物流配送系統在農產(chan)品流通中效果顯(xian)著
5.2.4 籌建高水平(ping)的農產(chan)品物(wu)流中心及(ji)其(qi)信息網絡(luo)平(ping)臺(tai)
5.2.5 建立農(nong)產品質量標準體系，培育(yu)農(nong)產品綠色(se)物流(liu)通道
5.2.6 加(jia)快制(zhi)訂和完(wan)善相(xiang)關(guan)法律(lv)規(gui)章(zhang)制(zhi)度(du)
5.3 海南(nan)熱帶農產品(pin)物流體(ti)系建(jian)設的必要性分析
5.4 海南熱帶(dai)農產品物流體系建設的可行性分析(xi)
5.4.1 良好的交通設施和(he)區(qu)位優勢，為熱帶(dai)農產品物流創造(zao)了有力物質條件
5.4.2 熱帶(dai)農產品特色(se)鮮(xian)明，出島出口量大(da)(da)幅增長，物流規模日益擴大(da)(da)
5.4.3 熱帶農產品分銷渠道及市場信息平臺建設初見成效(xiao)
5.5 農(nong)產品綠色(se)物(wu)流與熱(re)帶(dai)農(nong)產品綠色(se)物(wu)流體系建設
5.5.1 綠色物流的內涵
5.5.2 農產(chan)品物流的概念及特點
5.5.3 農產(chan)品綠色物流的主要(yao)內容
5.5.4 海(hai)南熱帶農產品綠色物(wu)流存在的主要問題
5.5.5 海南熱帶農產品綠色物流(liu)的發展對策
第六章(zhang) 海南熱帶農產品綠色營銷的發展思路
6.1 海南熱帶(dai)農產品綠色營銷(xiao)的戰(zhan)略規劃
6.2 海南熱帶(dai)農產品的綠色營(ying)銷策(ce)略
6.2.1 營(ying)銷觀念創新策略
6.2.2 政策輿論導(dao)向策略
6.2.3 產品策略
6.2.4 品牌策略
6.2.5 價(jia)格策略
6.2.6 渠道(dao)策略
6.2.7 促銷策略(lve)
第七章 海南熱帶農(nong)產品綠色營銷(xiao)的案(an)例(li)分析
7.1 典型案例一：海南冬交會“綠色”顯效益(yi)
7.2 典型案例二：海南寶豐“精品(pin)農業”
7.3 典型案例三：海南萬(wan)嘉果(guo)農莊“品牌營銷”
7.4 典型案例(li)四：海南“烏石紅牌(pai)”綠(lv)橙
7.5 典型案例五：海南(nan)“白沙牌”綠茶(cha)
7.6 典型案例六(liu)：海南“神泉(quan)牌(pai)”芒果
7.7 典型案(an)例(li)七：海南(nan)“福山牌”咖(ka)啡
7.8 典型案例(li)八：海南(nan)“思如牌”木瓜
7.9 啟示
第(di)八章(zhang) 結論與討(tao)論
8.1主要結論
8.2 有待進一步(bu)研究的問(wen)題
農產品綠色營銷策略培訓
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