課程描述INTRODUCTION
故事營銷法:6模塊縱向技巧公開課
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
故事營銷法:6模塊縱向技巧公開課
課程時間:4月27日 14:00-17:00
【課程背景】
國外的廣告圈傳說:“A Well-Crafted Story Is The?Most Powerful Force In The World.”人人都愛聽故事。對于企業來說,只要涉及傳播,無論是播出電視廣告,或者在公眾號上寫企業*的公益活動,或者發布一款活動海報招募參與者,或者對合作伙伴宣講成功案例……這些傳播行為,都基于內容。而內容如何才能為受眾更易于接受?答案就是:故事。
故事與內容的定義不同。故事是經過設計、策劃、撰寫、編輯的內容,是提煉精華以后的“有目的性和傳播屬性”的內容。
故事無處不在,企業從HR寫員工團建總結,到市場部發布一篇軟文,到公關部寫企業宣傳手冊,都需要掌握熟練的故事撰寫技巧。
寫故事是可以掌(zhang)握的技巧(qiao)。本課將聚焦于(yu)具體的寫作(zuo)技巧(qiao),幫助學員“即(ji)學即(ji)用(yong)”地掌(zhang)握這一實(shi)用(yong)工具。
課程大綱:
第一節:“6個模塊法”之一:目標及主題(意義性)
1.“故事”4大特性:完整性、趣味性、共同性、意義性
2.故事營銷無處不在,目標引領一切:意義性
3.主(zhu)題必(bi)須先(xian)行(xing)——提(ti)煉或(huo)策劃(hua)
第二節:“6個模塊法”之二:受眾和場景(共同性)
1.客戶/消費者記住品牌:在對的場景遇到對的故事
2.受眾接觸故事的特定場景
3.好故事帶有情感,引發共鳴才是好故事
4.文案故事:用好萊塢編劇技巧營造“場景感”
5.圖片及小視頻(pin)劇本:場景感的引入技巧(qiao)
第三節:“6個模塊法”之三:主角和情節(趣味性)
1.故事的目的只有一個:打動人心
2.品牌不一定總是C位,選對主角營造共鳴
3.真實感是*營銷力:創意和過度營銷的邊界如何衡量
4.共鳴到了,趣味自然來,避免強行“網感”
5.提煉(lian)“真實感”的(de)小技巧(qiao)
第四節:“6個模塊法”之四:關鍵信息點(完整性)
1.事實是故事的核心,避免過度營銷
2.不同故事涵蓋關鍵信息點的不同數量
3.關鍵信息點的(de)表現方法
第五節:“6個模塊法”之五:4種故事結構(完整性)
1.中國受眾的獨特“故事”理解力
2.中國受眾更易讀懂的“故事”核心架構
3.故事結構技法之一:順序法
4.故事結構技法之二:懸念法
5.故事結構技法之三:動作法
6.故事結構技法之四(si):框架(jia)法
講師介紹:烏蘭圖雅
易迪思金牌講師
玲瓏格致國際公關咨詢(北京)有限公司 CEO
電影金融俱樂部創始人
中國家族財富管理論壇創始人
北大國家發展研究院MBA職業導師
北(bei)大內蒙古校(xiao)友會副會長
故事營銷法:6模塊縱向技巧公開課
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已開(kai)課時間Have start time
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