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中國企業培訓講師
*中標-決勝招投標營銷的“勢道法術”
 
講師:陳偉 瀏覽次數(shu):2553

課程描(miao)述INTRODUCTION

招投標營銷

· 銷售經理· 營銷副總· 營銷總監· 市場經理· 區域經理

培訓講師:陳偉    課程價格:¥元/人    培訓天數:2天   

日程安排SCHEDULE

課程大綱Syllabus

招投標營銷

投標—-企業營銷核心手段!中標—-企業經營管理*目標! 隨著黨*強力反腐和依法治國的推進,我國物資采購、工程建設、工業品營銷、項目管理等已全面進入招投標時代。招投標已成為中國基本的商業規則和市場營銷的核心模式,是與你密切相關的經濟運行的“新常態”。 你公司存在對招投標規則認識不深、適應不夠的問題嗎?你公司存在業務拓展不力、中標率不高的問題嗎?你有過意外丟標損失慘重的教訓嗎?你有在招投標“新常態”下快速提升市場競爭力的強烈愿望嗎? 中國十大創新品牌課程體系--《招投標贏利模式》以全新的觀念、系統的思維、真實的案例和實訓的方式為你開啟一條全新的贏銷通道--,促你成為具有持續競爭力的商界大贏家。
培訓方式:
招投標角色認知
學員現場提問,講師釋難解疑
真實投標方案現場解析
實際投標情景演練
大量(liang)實操(cao)招(zhao)投標工具應用

課程大綱:
開場投標情景還原導入
1、齊誦開訓詞
2、還原投標真實場景:組建投標團隊,形象展示,投標角色認知
3、每一輪打分(fen)規則

第一章 招投標規則進展與理念更新
一.案例切入:1.8億元項目的起死回生
二.云平臺背景下政府招投標新舉措
1.云平臺建起來:無平臺不交易
2.電子化聯起來:互聯互通的共享時代
3.大數據用起來:監管更加多樣有效
三.招投標三大認知
1.標書是本
2.分數是命
3.內功是金
四.把握招投標五大特征
1.招投標形式強制化
2.招投標流程規范化
3.招投標責任法律化
4.招投標權力分散化
5.招投標結果公開化
三、招投標方法論基礎
基于傳統文化經典的認識論和方法論思想來源:
知已知彼,百戰百勝。凡事預則立,不預則廢。
四、五步投標要點
五、現場投(tou)標工具分享(xiang)《招投(tou)標規則的十大應用要(yao)點》

第二章 尋標:準確獲取招標信息的方法
信息來源渠道及價值分析:
1.電話拜訪
2.主動上門
3.網絡查找
4.會議推介
5.朋友介紹
6.招標發布
現場摹擬演練:就以上渠道進行排序,并說明原因
二、優質招標信息判斷標準:
1.是否與公司的主營業務和產品相符合?
2.是否處于項目營銷的黃金期?
3.是否能接觸到兩條線上的關鍵人?
4.是否比(bi)對(dui)手提(ti)前介入?

第三章 跟標:大客戶關系突破的智謀
一、圖形展示:客戶內部關系分析圖
1、從點到面:基于招投標的全新客戶關系認知
項目采購招標的流轉路線
2、三橫二豎一個圈的把握方法
二.客戶關系突破“三交”法則
1.突破前提是“交往”
2.交往才能出“交情”
3.交情牢固靠“交心”
三、客戶關系不到位的補救措施
1.接觸不到決策層怎么辦?
2.只有一條線認可怎么辦?
3.不能控制招標文件怎么辦?
4.對手信息不掌握怎么辦?
四、現場投標工具分享
《客戶關(guan)(guan)系快速突破三交(jiao)具體方法(fa)》《客戶“鐵(tie)關(guan)(guan)系”十大檢驗標準》

第四章 控標:把控投標大局的秘密
一、找準通路
二、把控文件:招標文件案例解析,
招標公告
投標人須知
技術(產品)功能與需求
三、掌握標準:真實評分標準解析
1、一控權重
2、二控高分
3、三控分布
四、分析權重
五、吃透基準價:真實基準價解析
1、以*價為基準價的演變方法
2、以中間價為基準價的演變方法
案例討論:針對一份(fen)招標文件從六(liu)個板塊進(jin)行(xing)分析解(jie)讀。并講(jiang)述自己(ji)的(de)理解(jie),小組進(jin)行(xing)評議。

第五章 投標:開標注意事項與標書編制
一.案例導入:12億的集中采購是如何丟掉的
二.工具:開標防廢標注意事項
三.投標文件的五大定位
1.法律文本
2.工作核心
3.投標載體
4.驗收標準
5.形象門臉
四.投標文件編制如何突出亮點
1.尋找標書亮點的四個途徑
2.展現標書亮點的四種方法
五.報價考慮多種因素
1.成本因素
2.對手因素
3.客戶因素
4.目的因素
六、現場(chang)投(tou)標工具:某某集(ji)團公司投(tou)標報價因素分析表

第六章 投標模擬演練與行動計劃
一.情景演練:
根據給定的招標文件,由各投標團隊現場投標,現場評標打分。
二.每個學員用兩句話概括本次培訓的收獲,由小組匯總
三.每個學員現場制訂課后行動計劃,包括:
1、結合實戰培訓內容現場擬定投標管理工作改進計劃 ;
2、列出兩個月內要做到的五項改進措施;
3、列出一個月內的首要突破點。
三.評選本次培訓最優學員
四.評選本次實戰訓練中標小組。
五.頒獎。

招投標營銷


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