《塑造強勢終端品牌：構建企業的核心品牌和營銷推廣能力》
講師：許臨峰 瀏覽次數：2703
課程(cheng)描述INTRODUCTION
塑(su)造終端品(pin)牌課(ke)程
培訓講師：
課程價格：
培訓天數：日程安排SCHEDULE
課程(cheng)大(da)綱Syllabus
塑造終端品牌課程
【課(ke)程背景】
華為從(cong)電信設備(bei)業務(wu)進(jin)入(ru)了消費電子領(ling)域(yu)（華為終端），并在激烈的(de)(de)市場競爭中快(kuai)速(su)勝出，進(jin)入(ru)行業前列，創造了業界奇跡。這(zhe)其(qi)中其(qi)強有(you)力的(de)(de)核心(xin)品牌和營銷推廣能力功(gong)不可沒。
本(ben)課程(cheng)通過(guo)解讀(du)華(hua)(hua)為消費者BG品牌戰略和推廣思(si)路，揭示(shi)華(hua)(hua)為營(ying)(ying)銷(xiao)推廣的(de)相(xiang)關要素(su)及解決方案，為其(qi)他企業的(de)營(ying)(ying)銷(xiao)戰略規劃與變革(ge)提供經驗借鑒。
【課程適用對象】
公司(si)中(zhong)高管，品牌(pai)、市場管理(li)部(bu)門人(ren)員(yuan)以及相關的其他(ta)職能人(ren)員(yuan)
【課程(cheng)收(shou)益】
當完成本課程學(xue)習后，學(xue)員(yuan)將能夠：
了解華為消費(fei)者業務品牌(pai)策(ce)略(lve)。
了(le)解華為消費者業務POEM營銷解決方(fang)案。
對標思考，啟發(fa)自身企(qi)業2C業務(wu)的品牌策略與營銷推廣思路(lu)。
【講師簡介】
許(xu)臨峰：實戰派(pai)資深營(ying)(ying)銷(xiao)專家，歷任(ren)華(hua)為(wei)消費者BG全球營(ying)(ying)銷(xiao)運作部負責人、一(yi)級營(ying)(ying)銷(xiao)變(bian)革MTL（Market to Lead）項目(mu)經理，海外(wai)區(qu)(qu)域(yu)首席營(ying)(ying)銷(xiao)官CMO&零(ling)(ling)售(shou)副總裁等職務(wu)，成功在區(qu)(qu)域(yu)進行(xing)營(ying)(ying)銷(xiao)和(he)(he)零(ling)(ling)售(shou)變(bian)革實踐推行(xing)落(luo)地，搭建海外(wai)區(qu)(qu)域(yu)營(ying)(ying)銷(xiao)和(he)(he)零(ling)(ling)售(shou)業(ye)務(wu)、流(liu)程與組(zu)織，以sell out及面向消費者2C思(si)路，實現華(hua)為(wei)消費者業(ye)務(wu)海外(wai)區(qu)(qu)域(yu)核(he)心市場(chang)的成功轉型和(he)(he)業(ye)務(wu)突破。
【教學形(xing)式】
知識點講解+案(an)例說明+互動問答(da)
【課程時長】
0.5-2.5天（單課(ke)3-6學時，含互(hu)動答疑時間。為保證對學員的整體(ti)賦能及轉化(hua)效(xiao)果，可加以其他單課(ke)組合實施(shi)，同時增加相應課(ke)時）
【課程大(da)綱(gang)】
模塊(kuai)一、品牌大(da)理想
1.消(xiao)費(fei)者(zhe)滿足(zu)感
2.品牌大(da)理想方法論
3.提煉(lian)品牌核心價值
4.品牌立體(ti)驅動(dong)邏(luo)輯
5.品牌大理(li)想(xiang)價值
案例：華為(wei)消費者業務品牌白皮書
模塊(kuai)二、品牌策略(lve)源(yuan)于業務(wu)戰略(lve)
1.華為(wei)消費者業務轉型之路
2.品牌發展之(zhi)路
3.案例：華(hua)為(wei)P6上市
4.GTM全流程動作與輸出(chu)
5.上市營銷GTM Deck
6.KV案例：Mate 7，Watch，P9
7.品牌(pai)營(ying)銷策略與(yu)打法升級(ji)
模塊三、營銷業務與資源匹(pi)配
1.終端(duan)收入與ASP提(ti)升
2.Marketing對商業(ye)結果負責
3.品(pin)牌商業發(fa)展(zhan)KPI
4.品(pin)牌與營(ying)銷(xiao)業務雙元圖
5.營(ying)銷(xiao)收(shou)入(ru)
6.品牌高端(duan)化核心里程碑
7.華為MKT的解碼
8.華為MKT的(de)業務標簽
9.一級Retail流程架構
10.組織建設
11.人才梯隊
12.體系化能力
模塊(kuai)四、新時代的(de)POEM營銷解決方案
1.新時(shi)代消費環境變(bian)化
被賦權的消費者(zhe)
品(pin)牌資產(chan)四大元素
傳統營銷模型
2.POEM營銷模型
新(xin)時代影(ying)響購買(mai)決策(ce)三大要素
口碑的(de)力量
影響個人(ren)感(gan)知的四(si)大因素
Marketing：隱形(xing)的推手
3.外部環(huan)境和用戶洞察
與時代共振(zhen)的POEM模型
用戶需求的(de)洞察
外(wai)部環(huan)境的(de)天時
小結：POEM高性(xing)價營銷方(fang)法
4.十字象限分(fen)析(xi)法(fa)
影響力組合**價值十字(zi)架
品(pin)牌*價值象限(xian)
不同象(xiang)限的(de)POM策(ce)略
切換賽道，戰(zhan)略躍遷(qian)
5.營銷(xiao)戰術三板斧
可視化燈塔
跨界陌生的新鮮感
一本正經(jing)的(de)娛(yu)樂
塑造終端(duan)品(pin)牌課程
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/241981.html
已開課時間Have start time
- 許臨峰
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