《洞察經營本質，做出明智決策》
講師(shi)：孟顯仕 瀏覽次(ci)數：2543
課程描(miao)述INTRODUCTION
企業運營邏輯
培訓講師：
課程價格：
培訓天數：日程安(an)排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
企業運營邏輯
【課程背景】
在企業經營過程中，企業家和管理者面臨的一個重要挑戰，就是如何做出有效的經營決策。財務思維在企業經營決策中扮演著重要角色，是否具備財務思維，直接影響決策水平高低，并最終決定了企業經營成果。
你是否遇到過以下情形——
－做重要決策時經常靠老板拍腦袋或者一句話就定了？
－項目投資回報率太低，想提升卻又不知道從何下手？
－業務本身具備盈利性，但企業卻仍然陷入資金困境？
－辛苦忙活好多年，到頭來卻發現主要給銀行打工了？
導致以上困境的一個重要原因，是決策者和管理者缺乏財務思維。企業經營的*目標是獲取利潤以回報股東，而獲取利潤離不開財務思維指導下的有效決策。在缺乏財務思維情形下做出不適當的決策，無異于駕駛一艘偏離航向的船，最終難以到達你想去的地方。你是否希望成為一個優秀的決策者，引領企業沿著正確方向前行，最終有效回報股東？反之，你有沒有想過一旦決策失誤，會給企業、給團隊、給股東、給所有利益相關者帶來什么樣的影響？
本課程幫助你通過掌握財務思維，深入洞察企業經營本質，從而做出更加明智有效的經營決策。在守住風險底線、確保穩健發展基礎上，幫助企業增強業務競爭力和可持續發展能力。身處商業社會，財務思維不是你的一個可選項，而是你的商業必修課。
【課程收益】
－收獲六個重要的財務思維，學會運用財務思維洞察企業經營邏輯與本質
－識別影響投資回報的三大要素，運用分治策略*程度提升投資回報效率
－理解財務杠桿及其雙面效應，運用杠桿思維有效提高投資回報，并防范財務風險
－樹立高周轉思維，運用OPM策略降低企業資金壓力，增強企業持續經營能力
－學會識別決策過程中的信號與噪音，運用信息相關性思維做出準確決策
－重新理解“成本”概念，建立機會成本思維，同時防范沉沒成本干擾
－理解會計利潤與經濟利潤的區別，掌握一套績效評價的科學合理方法
－理解資金時間價值概念，運用折現思維科學評估項目投資價值
－學會運用期權思維應對投資中的不確定性，有效規避投資風險
【課程對象】董事長、總裁/總經理、副總裁/副總經理、總裁助理、運營總監等中高層管理人員
【課程大綱】
一、為什么要用財務思維理解企業經營邏輯？
(一) 企業經營*目標
－兩派觀點之爭：股東利益至上 vs. 相關者利益至上
－股東利益至上原則為何經久不衰？——盈利是永恒的主題
(二) 財務基本概念及常用財務指標
－資產與負債：你究竟有多少“家底”？
－收入、成本及利潤：你的臉上有“面子”嗎？
－現金流：你的“日子”過得好嗎？
(三) 對資產、利潤和現金流的進一步認識與理解
【討論】資產、銷售額、利潤、現金，它們之間是什么關系？
－資產（企業的“骨”）：質量比規模更重要
－利潤（企業的“肉”）：可持續的才是可貴的
－現金（企業的“血”）：食物和水，你更需要哪個？
【案例】亞馬遜：擁有大量自由現金流成就世界互聯網霸主
二、如何運用財務思維提升投資回報效率？
(一) 投資回報效率：運用分治策略*程度提升企業賺錢能力
－分解投資回報率指標：從年輕人買房事例中得到的啟發
－銷售盈利效率：只提高銷售額就足夠了嗎？
－資產周轉效率：你的資產有在高效周轉嗎？
－杠桿運用效率：用自己的錢還是別人的錢？
【工具】找到提升投資回報效率的關鍵抓手
(二) 財務杠桿：天使還是魔鬼？
－區分項目層面和股東層面的投資回報率
－財務杠桿的雙層含義
－杠桿的兩面性：同時放大收益與風險的“雙刃劍”
－融資與投資的雙層匹配：風險匹配與期限匹配
【演練】計算不同融資方案下的股東投資收益率
【案例】TH集團：成也杠桿，敗也杠桿
(三) 高周轉：當利潤率和負債率已經到了極限，我們還能做什么
－如何理解“周轉”：究竟是什么在周轉？
－區分兩類負債：金融性負債與經營性負債
－OPM策略：用別人的錢賺錢，你的業務才有競爭力
【案例】華夏幸福：高低有效配合，造就獨特商業模式
【案例】蘇寧電器：運用OPM策略快速擴大經營規模
三、如何運用財務思維做出有效經營決策？
(一) 信息的相關性：識別決策中的信號與噪音
－決策中的相關信息與不相關信息
－成本性態區分：固定成本與變動成本
－運用信息相關性思維（邊際思維）做出準確決策
【演練】是否應該接受代加工合作邀請？
【演練】是否接受“虧本”訂單？
(二) 重新理解“成本”：看不見的比看得見的更重要
－會計學與經濟學中的“成本”有何不同？
－機會成本：放棄了的*代價
－沉沒成本：不要念念不忘灑掉的牛奶
－會計利潤與經濟利潤：怎樣才算真正為股東創造價值
【演練】一個養老機構項目的投資決策
【案例】國資委：采用經濟增加值（EVA）作為央企業績考核指標
(三) 資金的時間價值：什么才是真正的“與時間做朋友”
－利息的本質：對延遲消費和承擔風險的補償
－折現率：將未來折合到現在的“打折”程度
－折現率高低與未來不確定性程度的關系
(四) 運用折現思維做出科學的投資決策
－投資回收期、凈投資收益率（ROE）指標：靜態決策指標的軟肋
－折現思維：考慮資金時間價值下的科學決策方式
－凈現值（NPV）、內含報酬率（IRR）：折現思維在項目投資決策中的運用
【演練】折現思維運用：一個交通工具項目的投資決策
(五) 期權思維：如何應對未來的不確定性
－有利的不對稱性：只有權力，沒有義務；成本有限，收益無限
－金融期權與實物期權
－實物期權的運用：“上市公司+PE”投資模式
【案例】哲學家運用期權思維賺得盆滿缽滿
【案例】愛爾眼科：設立并購基金實現外延擴張，運用實物期權提升上市公司業績
企業運營邏輯
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