課程描述INTRODUCTION
銀行營銷的課程
日程安(an)排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
銀行營銷的課程
【課程總括】
授課形式:
案例分析—Case 課程講授—Lecture
角色扮演—RP 分組討論—GD
游戲體驗—Game 沙盤推演—Test
影音資料—Video 教練提問Question
學員數量(liang):24-48人(*人數)
授課講師:王長震
課程背景:
銀行網(wang)點(dian)(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)管理(li)流從(cong)內(nei)到(dao)(dao)外(wai)逐層(ceng)建立(li)的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候,我們發現提高(gao)一個網(wang)點(dian)(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)能力,往往不在于他們的(de)(de)(de)(de)(de)禮儀(yi)多(duo)好,服(fu)務(wu)態(tai)度多(duo)好,營(ying)銷(xiao)績效多(duo)么棒(bang),更多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)問(wen)(wen)題回歸到(dao)(dao)網(wang)點(dian)(dian)戰略定位(wei)、內(nei)部(bu)(bu)資源整合、市場需求(qiu)分析、外(wai)部(bu)(bu)資源調動、服(fu)務(wu)方(fang)案設(she)計和實施等5大問(wen)(wen)題上,如何讓網(wang)點(dian)(dian)管理(li)者(zhe)從(cong)以點(dian)(dian)做點(dian)(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)統工作思路上,學習(xi)以點(dian)(dian)帶面(mian)形(xing)成團(tuan)隊營(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)工作流是(shi)管理(li)者(zhe)們普遍感覺難的(de)(de)(de)(de)(de)問(wen)(wen)題,我們借助沙盤模擬訓練(lian)的(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)式引導參與者(zhe)深(shen)刻體會行銷(xiao)團(tuan)隊建設(she)的(de)(de)(de)(de)(de)重要性,站(zhan)在以解決客戶問(wen)(wen)題為導向(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)工作思路中建立(li)內(nei)部(bu)(bu)資源組(zu)織結(jie)構。
課程目的:
1、能夠讓學員對商業銀行網點的核心工作有比較全面的認識;
2、能夠根據不同市場情況對商業銀行網點業務進行合理規劃;
3、能夠根據商業銀行網點業務進行人員規劃;
4、能夠針對不同崗位理清具體人員素質要求、崗位職責,并運用能力素質模型進行分析;
5、能夠評估銀行網點的績效,并提出改善建議;
6、能夠理解銀行網點的成本項目,并進行適當的成本控制;
7、能夠對銀(yin)行(xing)網(wang)點的客戶營(ying)銷(xiao)進行(xing)要素分析。
授課對象:商(shang)(shang)業(ye)銀行(xing)網點管(guan)理人員(yuan)、商(shang)(shang)業(ye)銀行(xing)三級及四級支行(xing)行(xing)長、商(shang)(shang)業(ye)銀行(xing)新入職(zhi)員(yuan)工;
培訓時機:新員(yuan)工(gong)入職時(shi);基(ji)層員(yuan)工(gong)升任管理崗(gang)位時(shi);支行行長進階培訓。
課程大綱
第一講 服務營銷沙盤模擬準備
一、 沙盤架構介紹
二、 沙盤規則詳介
三、 沙盤模擬銀行(團隊)組建
四、 模擬銀行戰略制定
第二講 服務營銷沙盤模擬實戰
模擬銀行服務運營管理,在線電子沙盤上進行推演,省事、省力、使學員把更多的時 間用在決策、分析和討論分享之中。
一、模擬經營第一期
各模擬銀行根據市場環境自主經營,并進行經營結果總結分析、分享。
講師評點及知識點講解:
市場調研、定位選址、有形展示
1. 運營服務企業的 “天龍八步”第一步:SWOT 分析→制定 STP 戰略
1)SWOT 分析小工具
2)STP 戰略制定
討論與分享
根據銀行背景資料形成未來企業的發展思路。各模擬銀行成員可以把自己對銀行未來 發展的建議發布出來,其他隊員在此基礎上進行戰略的討論,來共同制定銀行的未來發展
方向。
特別(bie)提示:銀行戰略的(de)(de)制定對于銀行未來(lai)的(de)(de)發展有著(zhu)非(fei)凡的(de)(de)指(zhi)導意義以及作用,在(zai)(zai)制定的(de)(de)過程中強烈建(jian)議加入一些(xie)時間點(dian)、階段化的(de)(de)目標(biao)來(lai)更好的(de)(de)幫(bang)助自(zi)己進行決(jue)策,如在(zai)(zai)第(di)幾期(qi)我(wo)們的(de)(de)市場份(fen)額組成要(yao)達到(dao)什么程度、在(zai)(zai)第(di)幾期(qi)時我(wo)們的(de)(de)市場占(zhan)有率要(yao)達到(dao)多少等等。
二、模擬經營第二期
各模擬銀行根據市場環境自主經營,并進行經營結果總結分析、分享。
講師評點及知識點講解:
客戶關系管理:以顧客為中心的服務營銷
1.顧客是如何來評價服務質量的
2.如何取悅消費者,設定服務產品框架
3.如何處理顧客沖突和服務補救
1)服務失誤及補救的影響
2)顧客對服務失誤的反映
3)顧客的補救期望
4)服務補救策略
5.案例分析討論
1.結合本職工作,談談如何正確對待顧客就服務質量的意見和建議。
2.你在工作中是如何取悅顧客的?
3.工作在處理顧(gu)客沖突和服務采取(qu)了那(nei)些補救措施?
三、模擬經營第三期
各模擬銀行根據市場環境自主經營,并進行經營結果總結分析、分享。 講師評點及知識點講解:
內部營銷管理:員工關系
1.如何成就滿意的員工?
2.海底撈案例分析。
討論與分享
員工就是服務,員工代表的就是品牌,他們是服務質量的直接傳遞者;
滿意的(de)員工(gong)更(geng)有可能帶來更(geng)高(gao)的(de)服務質(zhi)量;如何用實實在在的(de)關愛去感(gan)動(dong)員工(gong)?
四、模擬經營第四期
各模擬銀行根據市場環境自主經營,并進行經營結果總結分析、分享。
講師評點及知識點講解:
服務運營管理:服務流程、服務質量、服務效率
1.整合服務營銷傳播
2.服務傳播的關鍵
3.匹配服務承諾與服務傳遞的五種戰略
討論(lun)與分享
五、模擬經營第五期
各模擬銀行根據市場環境自主經營,并進行經營結果總結分析、分享 講師評點及知識點講解:
營銷管理
1. 產品組合
2. 價格管理
3. 渠道管理
4. 促銷
討論(lun)與分(fen)享
六、模擬經營第六期
各模擬銀行根據市場環境自主經營,并進行經營結果總結分析、分享
講師評點及知識點講解:
看懂財務報表
1.財務報表概述;
2.資產負債表、利潤表、現金流量表的結構及作用
3.銀行完善的財務管理體系。
4.正確解讀財務報表
討論與分享
1 你的資金鏈條牢固嗎?
2 市場地位與財務風險的關系?
案例分析
某企(qi)業(ye)現(xian)金斷流裂(lie)導(dao)致(zhi)破(po)產解析
七、模擬經營第七—八期
各模擬銀行根據市場環境自主經營,并進行經營結果總結分析、分享。
講師評點及知識點講解:
仿真經營總結
1.經營理念的核心:滿意的員工,滿意的消費者
2.一致性:公司戰略、目標客戶定位、選擇、服務策略、銷售策略的一致性
討論與分享
銀行營銷的課程
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已(yi)開(kai)課時間Have start time
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