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欄目頻道運營

    課程對象
    傳媒，廣(guang)告，媒體主管理(li)及(ji)相關人員

    課程目的
    網(wang)(wang)(wang)絡媒介要(yao)想生(sheng)存(cun)和發展，就必須加大經營(ying)(ying)(ying)創(chuang)收(shou)力(li)度，除傳統的(de)廣告(gao)經營(ying)(ying)(ying)手(shou)段外，網(wang)(wang)(wang)絡欄目(mu)也將(jiang)責(ze)無(wu)旁貸地(di)承擔起(qi)相應的(de)經營(ying)(ying)(ying)創(chuang)收(shou)任務(wu)。因此，如何經營(ying)(ying)(ying)好網(wang)(wang)(wang)絡欄目(mu)，實(shi)現創(chuang)優與(yu)創(chuang)收(shou)的(de)統一，實(shi)現社(she)會效益與(yu)經濟效益的(de)雙贏，已成網(wang)(wang)(wang)絡工作者有待解決的(de)課題(ti)。

    課程內容
    （版權歸彭小東老師所有，違者必究）
    【課程背景】：
    在媒體競爭日益激烈的今天，網絡媒介要發展的更輝煌，就需要不遺余力地塑造自己的品牌。品牌競爭開始成為網絡媒介市場競爭的焦點。品牌意識在電視行業內部的日益強化，使節目品牌逐步發展到欄目品牌，進而走向頻道形象品牌。對網絡媒介而言，實施品牌戰略，塑造獨特的頻道形象，可使觀眾能夠了解該頻道的節目特色，良好的頻道形象，雖然要經過較長時間的積累，而一旦形成，就會以獨特而深刻的感染力在觀眾和頻道之間建立起較穩定的聯系。在各盡其責的基礎上，各類欄目和節目都必須相互支持和協調，并且要在頻道運作上做到有重點有計劃地塑造頻道形象，這就需要實施欄目品牌策略。
    網絡(luo)(luo)媒(mei)介要想生存(cun)和發展，就必須加大經(jing)營(ying)創收(shou)力度，除傳統的廣告經(jing)營(ying)手段外，網絡(luo)(luo)欄目也將責無(wu)旁貸(dai)地承擔起相應的經(jing)營(ying)創收(shou)任務。因此，如何(he)經(jing)營(ying)好網絡(luo)(luo)欄目，實(shi)現創優與創收(shou)的統一，實(shi)現社會效(xiao)益(yi)與經(jing)濟(ji)效(xiao)益(yi)的雙贏，已成網絡(luo)(luo)工作者有待解決(jue)的課題。

    【授課方式】：導(dao)師講解(jie)、大(da)量案例分(fen)析，雙向溝通(tong)、疑難解(jie)答、針(zhen)對性(xing)講解(jie)、參與式研討。

    【課程地點】：客戶指定地點

    【課程大綱】：
    一、欄目包裝
    1.電視欄目包裝
    2.電視欄目包裝的定義
    3.欄目包裝(zhuang)的意義

    二、欄目包裝的要素
    1．形象標志。
    2．顏色。
    3．聲(sheng)音。

    三、欄目包裝的作用：
    1.突出自己節目、欄目、頻道個性特征和特點；
    2.確立并增強觀眾對自己節目、欄目、頻道的識別能力；
    3.確立自己節目、欄目、頻道的品牌地位；
    4.使包裝的形式和節目、欄目、頻道融為有機的組成部分；
    5.好的(de)節目(mu)、欄目(mu)、頻道的(de)包裝能賞(shang)心悅(yue)目(mu)，本身(shen)就是精美的(de)藝術品。

    四、欄目包裝的意義：
    包裝的流程
    1.確定將要服務的目標。
    2.設計分鏡頭腳本，繪制故事版。
    3.進行音樂的設計制作與視頻設計的溝通拿出解決方案
    4.將制作方案與客戶溝通確定最終的制作方案。
    5.執行設計好的制作過程。
    6.最終合成為成片輸出播放。

    五、欄目包裝的原則
    1．統一的原則。
    2．規范的原則。
    3．漸變原則。
    4．超前原則。
    5．特色原則。

    六、創立欄目的必要性
    1.創辦品牌欄目是電視事業繼續發展存活的需要
    2.創辦品牌欄目是塑造電視臺良好形象的需要
    3.創辦品牌欄目是(shi)增(zeng)強(qiang)電視宣傳效(xiao)果的需要

    七、欄目品牌的創立
    品牌電視欄目的主要特征
    1.常盛不衰。
    2.市場領導性。
    3.形成較大(da)的忠誠度。

    八．創辦品牌欄目關鍵在于定位
    1.定位，
    2.欄目風格定位。
    3.觀眾定位。
    4.主持人定位。
    5.編導團隊定位。

    九、創建品牌欄目是一項持久性的工程
    1.內容上要有新意。
    2.包裝要不斷更新。
    3.相(xiang)對穩定的技術質量。

    十、欄目品牌化的特點
    1.欄目品牌化個性特色
    2.欄目品牌化的人文特點
    3.欄目品牌化的創新思維
    4.欄目品牌運營技巧
    5.欄目(mu)品牌的(de)產異化特色(se)

    十一、欄目品牌經營的主要策略
    1.打造欄目精品特色，促進電視欄目大眾化
    2.拓展欄目空間，推動多元化經營
    3.推行制播分離，促進欄目市場化運作
    4.實施區域化合作，聯手打造欄目品牌
    5.依托欄(lan)目辦活動(dong)，提升(sheng)欄(lan)目知名度(du)、美譽度(du)

    十二、欄目包裝獲得的品牌效應
    1.生動貼切的欄目名稱
    2.光彩奪目的欄目主持
    3.生動有趣的欄目宣傳
    4.欄目包裝的運用
    5.欄目廣告創(chuang)新(xin)

    十三、欄目品牌化建設的技巧
    1.建立一套品牌評估體系和節目生產標準
    2.完成人際傳播，
    3.建立一套品牌價值體系
    4.建立包裝體系，形成品牌期待，讓觀眾形成約會意識
    5.完(wan)成地面(mian)媒體聯動，凝聚(ju)受眾群，完(wan)成二次傳播。

    十四、欄目完善運營體系的解決之道
    1.突破原有的欄目創作模式
    2.創新欄目的模式，
    3.欄目(mu)的創(chuang)作(zuo)要從觀眾收視角度入手。

    十五、電視短片寫作技巧
    1.7個短片劇本寫作策略
    2.寫作要注意的8個關鍵點
    3.電視短(duan)片的發展與趨勢

    十六、欄目的項目化管理技巧
    1.項目的生命周期及形成
    2.選題創意圍繞自身資源和頻道定位
    3.實施中的成本控制和人員協調
    4.播出前的前中后期的管理
    5.欄目的項目化風險評估管理
    6.欄目項目化管理的實用工具
    案例分享:《RunningMan》成功的原因
    一．獨特的節目視覺符號
    1.*
    2.團隊服裝
    3.節目道具
    4.豐富的畫面
    5.地標建筑
    6.攝像機
    二．《RunningMan》節目形式新穎
    1.明星主持群
    2.明星嘉賓
    3精彩刺激的節目游戲
    4.精巧的游戲規則
    5.跌宕起伏的故事懸念。
    6.有趣的懲罰和誘人的獎勵
    7.精彩的節目特(te)輯

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