《百億品牌方法論:從產品洞察到營銷實踐》
講師:成老師 瀏覽次(ci)數:2660
課程描述INTRODUCTION
品牌營銷實踐
日(ri)程安排SCHEDULE
課程大(da)綱Syllabus
品牌營銷實踐
主講老師:成老師
前名創優品品牌總監;
木蘭姐品牌咨詢創始人;
2019ECI年度*創新力營銷人物
2019金牛獎年度*營銷人物
2019金銳獎年度人物
CCFA特許經營分會執委及特聘講師
上海交通大學總裁班導師、混沌大學廣州分社品牌顧問及導師
西南人營銷大學Hello·再會大咖課導師
課程收益
1、提供一套實戰的現代品牌打造方法論
2、聚焦流量焦慮困境,圍繞品牌營銷、爆品打造、媒介投放品效合一系統化輸出實操落地的品牌營銷策略
3、多個不同層級品牌的操盤案例、策略拆解,信息量爆炸、詳細且有借鑒、觀察、學習意義!
課程大綱
一、【營銷基石】產品是一切品牌營銷的起點
1、定基調:好設計
①從設計的起源看為什么要重視產品設計?——(案例:蘋果、名創、摩飛)
②產品設計背后隱藏的消費者六大需求
③好的設計滿足 4 大要素:符號感、設計感、互動感、差異化——(案例:三頓半)
2、造口碑:好產品
①找對供應商,開發好產品——(案例:名創)
②打造*產品六字口訣:聚焦、聚焦、聚焦——(案例:白小 T)
3、重交互:好體驗
①如何設計娛樂化、社交化的場景體驗?——(案例名創、熊貓不走)
②如何給用戶創造獨特的價值體驗?——(案例:PMPM)
二、【爆品推廣】如何把一款產品賣爆?
1、爆品推廣的 4 大核心要素
①看產品:類目維度、價格維度、熱點維度
②看用戶:對誰說&說什么?
③看對手:如何找到產品的差異化?
④看趨勢:挖掘消費偏好&文化內核
案例:歐萊雅泡泡面膜
2、種草營銷:種草的 4 大傳播策略
①信任背書:如何建立產品的信任狀?
②圈層營銷:多領域 KOL 投放擊穿圈層
③內容策略:綁場景&重參與&寫干貨
④渠道投放:達人矩陣&集中式投放
案例:wonderlab
3、事件營銷:做好事件營銷 3 大關鍵點
①事件營銷之一:饑餓營銷出圈打法——(案例:名創香體噴霧)
②事件營銷之二:跨界聯名讓 1+1>2——(案例:鐘薛高)
③事件營銷之三:讓病毒營銷為傳播加戲——(案例:蜜雪冰城)
4、故事營銷:如何講好你的產品故事?
①講好產品故事的 3 大路徑
②如何帶著用戶一起講故事?
案例:花西子
三、【效果投放】低成本高轉化的 KOL 投放 6 步法
1、投放前,你需要做好任務拆解
①為什么投放前要理清投放需求?
②提高溝通效率,如何做一份清晰的投放需求簡報
2、優化投放 3 大方法
①投放平臺以點帶面
②金字塔投放策略
③如何做好推廣節奏?
3、如何對應渠道選對 KOL
①不同的投放階段如何針對性選擇 KOL?
②如何低成本找到優質 KOL?
4、如何與 KOL 共創內容
①聚焦傳播核心信息點
②如何打造場景化內容提高轉化?
5、做好流量承接
①如何跨部門協同做好賣貨轉化?
②公域流量&私域流量如何相互導流?
6、復盤優化策略
①KOL 營銷價值 4 維度評估算法
②如何做好案例包裝提升品牌美譽度?
案例:名創彩妝、完美日記
品牌營銷實踐
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已開課時間Have start time
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