課程(cheng)描述INTRODUCTION
旅行社導游員業務培訓
日程安(an)排SCHEDULE
課(ke)程大綱Syllabus
旅行社導游員業務培訓
課程背景:
1、導游自身業務不夠精深
1、旅行社產品單一,市場自助游侵襲導致業績下降。
2、傳統營銷落后,導致業績下滑
3、疫情大環境下,產業鏈末端處在困境中
4、各大平臺沖擊線下市場
5、員工思維保守,有待更新與突破
6、內循環下如何(he)有效開(kai)展(zhan)旅(lv)行社業務,成(cheng)為第一任務
課程交付:
1、導游員掌握自身所需業務能力
1、現場設計出接近市場需求的落地產品
2、學會分析與處理各種產品產生的市場問題
3、改變營銷觀念與意識,培養創新思維
4、掌握多種營銷模式,學會新營銷應對方法
5、學會多種工具應用,解(jie)決(jue)實(shi)際(ji)問題
模塊一:導游業務培訓
課綱:
一、破冰
1、寫出你心中標準導游員應具備的能力
2、導游員素能模型分析
二、導游員服務禮儀
1、日常工作禮儀
1.1學會微笑
1.2肢體語言禮儀
1.3文明用語
2、游客禁忌
2.1民族習慣禁忌
2.2生活習慣禁忌
2.3宗教信仰
3、衣著服飾禮儀
3.1服飾得體
3.2不佩戴夸張首飾
3.3適合帶團
三、溝通與客訴服務
1、與客戶溝通技巧
2、處理客訴能力
2.1穩定情緒
2.2控制場面
2.3證據收集與底線
案例分析:當景區出現意外情況游客投訴時,怎么辦?
四、導游詞講解與自我介紹
1、語言表達邏輯
2、講解技巧
模塊二:旅行社產品策劃
課綱
一、破冰
1、你眼中的客戶,與客戶眼中的你!
2、說說現在的公司、市場出現的問題
上課形式:畫圖研討
二、客戶需求本質分析
1、畫圖分析客戶來源
1.1線上客戶
1.2線下客戶
2、客戶性格分析
3、當地人喜好
4、產品價格與客戶消費能力
上課形式:學員分組。用工具學習并討論,總結出公司客戶需求本質
三、本公司或個人有哪些獨特資源
1、低于市場底價
2、一手或*資源
3、特殊銷售渠道
4、網紅產品
上課形式:引導學員分析本公司獨特優勢,找到核心價值
四、設計產品線
1、理論依據
1.1創新思維
1.2互聯網5G思維與短視頻
1.3馬斯洛需求理論
1.4消費市場規律
1.5二八法則
1.6行業合作思維
2、旅游產品策劃分類
2.1國內線路
2.2國際線路
2.3研學產品
2.4黨建產品
2.5游學產品
2.6自駕游產品
2.7親子類產品
3、實踐操作
本章節課程需要學員每一條線路討論設計,最后再選定可以應用到本公司產品線中的方向后,進行落地設計,可以保證設計后既可以應用實施到市場。
五、問題分析與解決
1、假設產品推出市場后出現問題
1.1銷售不出去,叫好不叫座
1.2產品價格過低,有虧損
1.3產品設計出現問題
1.4市場其他原因,導致產品賣不出去
2、問題原因分析
3、問題解決
課程設計:本課以工具分析為主,在課堂上以實際案例場景設計,幫助員工提升在設計后盡快落地能力。
六、課程總結
模塊三:營銷培訓
課綱
一、疫情經濟現狀導入
以文旅產業數據為例,帶動旅行社損失分析
二、思維邏輯與理論基礎
1、系統思維
1.1整體與局部
1.2“建構”與“解構”解決問題
1.3繪制系統循環圖,提升全員營銷執行能力
2、營銷與創新思維關系
2.1企業盈利模式:創新+營銷
2.2創新思維路徑
2.3激勵員工創造*績效
2.4練習:分析本公司營銷策劃與創新能力
3、營銷誘因與情緒傳播
3.1營銷誘因
3.2營銷情緒傳播規律
三、 全員營銷戰略定位
1、全員營銷概述
1.1 全員營銷概念、特質、員工定位
1.2全員營銷六大模式
1.3全員營銷價值鏈
2、全員營銷渠道建立模式
2.1傳播路徑
2.2企業非營銷部門資源整合
2.3從市場營銷向社會營銷模式轉變
練習:設計本企業全員營銷戰略
四、管理向服務賦能營銷思維
1、建立服務營銷思維
2、如何創造客戶體驗峰值,帶動營銷
3、管理者與員工關系重塑
4、建立服務全產業鏈模式營銷
練習:設計本企業服務營銷戰略
五、故事營銷
1、故事營銷搭建邏輯
2、故事傳播價值
六、 營銷技能訓練
1、客戶買單心理分析
2、目標客戶群體定位
3、高效溝通與談判技巧
4、服務禮儀與營銷
七、 復盤與設計
1、繪制本企業營銷規劃圖
2、點評與分析
旅行社導游員業務培訓
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已開課時間Have start time
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