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傳統(tong)企業的互聯網轉型課程

適合對象：                                                
企業高(gao)層(ceng)、營銷部門高(gao)級負(fu)責(ze)人

學員收益：                                                
1、互聯網模式下營銷的架構
2、構建基于互聯網的營銷體系的關鍵因素
3、學習互聯網模式下的營銷手段與方(fang)法

課程大綱：
一、面向互聯網的企業的能力結構
電子商務型企業面對的客戶、渠道、市場都來自于互聯網。需要具備適合互聯網的產品開發、品牌建設、宣傳推廣等各方面的企業經營能力。
不具備電商能力的企業也就無法在電子商務立足。
－電商型企業的能力結構與要求
－如何評價企業的電子商(shang)務經營能(neng)力。

二、電商型企業的營銷模式與經營架構
傳統企業向互聯網轉型中面臨兩大問題：如何建立基于互聯網營銷的品牌營銷體系？如何建立基于互聯網的企業經營管理體系，整合生產與營銷。
調整很簡單，關鍵是如何調整
－電子商務的基本商業模式。
－電子商務型企業的經營體系構成與管理模塊架構。
－電子商務型(xing)企(qi)業的關鍵(jian)流程與管理模式。

三、中國電子商務發展趨勢
－電子商務人群的未來發展趨勢
－電子商務產品未來的發展趨勢
－圈層營銷——如何建自己的社交圈，在圈子內做營銷
－自(zi)平(ping)臺營銷(xiao)(xiao)——如何(he)放(fang)棄高成本的(de)電子商務平(ping)臺，建自(zi)己的(de)平(ping)臺做營銷(xiao)(xiao)

四、互聯網模式下的品牌與產品規劃
品牌不僅僅是產品和價格的組合，品牌更大程度上在于產品背后的價值，那么產品背后有哪些價值
解決方案——如何找到并滿足消費者真實的需求
圈層效應——人以群分，一個品牌如何融入到目標客戶的圈子里面去
做產品品牌重要，做商業品牌更重要
基于互聯網的產品線架構

五、互聯網模式下的市場布局與渠道分銷
線下市場是按照地域進行市場布局與渠道建設，而互聯網則是按照網絡的通路與目標人群進行市場布局。
－線下市場的分類與布局方法
－互聯網(wang)中的渠道(dao)布(bu)局方(fang)法

六、互聯網模式下的品牌推廣——分級推廣
互聯網使品牌可以不依賴渠道和終端，而直接和消費者進行互動式的溝通，企業的推廣一下子變得簡單了，可讓消費者通過互聯網直接了解品牌，而具體的方式就是分級推廣。
基礎推廣——如何做到產品和品牌信息全網呈現，如何做到所有客戶可以通過互聯網輕易找到我、聯系到我。
引爆推廣——通(tong)過什(shen)么樣的(de)方式，讓目標消費人群信(xin)任(ren)我(wo)的(de)品(pin)牌、喜歡(huan)我(wo)的(de)品(pin)牌。

傳(chuan)統企業(ye)的互聯網轉型課程