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品牌營銷的課程

一、營銷突圍（知識、工具、案例）
1、正本清源品牌營銷
2、品牌營銷有什么用？
3、企業如何進行營銷診斷？
4、企業營銷爆破（如何尋找企業突破口）
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二、贏在品牌（知識、工具、案例）
1、什么是品牌？
A、品牌的由來？為什么打造品牌？
B、你的企業是賣產品還是賣品牌？
2、品牌進化論
A、生物進化論
B、生物進化與品牌發展的關系、特點
C、采納創新新營銷—品牌進化論
3、品牌理論與工具：金字塔
A、提煉品牌核心價值
B、確定品牌戰略定位
C、為品牌命名
D、創意品牌口號
4、品牌的架構模式
A、單一品牌
B、母子品牌
C、主副品牌
D、獨立品牌
5、管出卓越品牌
A、品牌組織
B、品牌資產管理.
C、品牌組合及延伸管理
D、品牌公關
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三、贏在產品力的創新（知識、工具、案例）
1、什么是產品力？
2、品牌營銷下的產品賣點提升-形成消費者強大吸引力！
A、賣技術、原材料還是賣特點、賣文化
B、產品賣點是否符合產品定位
C、產品賣點是否符合消費者偏好
D、產品賣點的三個階段
3、產品組合規劃
A、形象產品高端形象代表性產品！
B、利潤產品利潤高的生命線產品！
C、走量產品現金流與市場份額產品！
D、狙擊產品如何狙擊、誰又在狙擊你！
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四、贏在品牌的形象與設計（知識、工具、案例）
品牌形象會影響消費者對品牌的忠實程度，從而影響該品牌的市場份額乃至的生存和發展。因此，企業應該如何樹立優秀的品牌形象，將品牌的實際價值傳遞給消費者，將為您一一解答。
1、品牌VI設計.
2、品牌廣告設計
3、品牌終端活化
案例分析與分享：諾維爾、左右家具、萬家樂等案例
五、贏在渠道模式創新（知識、工具、案例）
1、現代企業渠道發展趨勢
雷布斯與喬布斯
2、現有渠道迅速提升業績
渠道質量、盈利能力、穩定性、服務、機制
3、消費者價值為導向的渠道模式的設計與創新
第一，分銷渠道系統性與規范化。
第二，分銷渠道個性化與創新，適合才是好。
第三，分銷渠道整合與細分。
第四，分銷渠道扁平化與垂直化。
第五，渠道注意力轉向關注消費者。
4、渠道的招商拓展
六、贏在低成本大傳播（知識、工具、案例）
1、IMC整合營銷傳播
2、傳播目標
3、傳播主題確定
1）如何確定傳播方式及傳播主題
2）如何策劃傳播組合？
12種傳播炒作理念
A、事件傳播
B、新聞傳播
C、廣告傳播……
案例分析與分享：青島啤酒、吉利帝豪、今世緣、紅門科技
布雷爾利、大運摩托、黃山香煙等采納10幾個精彩案例
七、贏在網絡營銷與傳播（知識、工具、案例）
1、網站優化
A、企業網站診斷
B、搜索引擎優化
2、新聞營銷
3、百度營銷
4、論壇營銷
5、博客推廣
6、視頻營銷
7、微博營銷
案列分析與分享：格瑞衛康、艾里家居、彩虹精化、朵唯手機等精彩案例
八、品牌營銷課程總結
1、營銷思維的轉變
2、建立系統觀
3、營銷是一場心智戰爭(zheng)

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