課程描述INTRODUCTION
日程(cheng)安排(pai)SCHEDULE
課程(cheng)大綱(gang)Syllabus
新媒體營銷策略課程
課程背景:
末來的(de)戰爭純(chun)空(kong)軍會失敗,純(chun)線下(xia)(xia)地(di)面部隊(dui)也(ye)會失敗,高(gao)效協同和融合(he)才(cai)是(shi)末來,時代呼喚(huan)全能(neng)融合(he)的(de)營銷(xiao)模式,呼喚(huan)線上線下(xia)(xia)全能(neng)的(de)特(te)種(zhong)部隊(dui),特(te)別(bie)是(shi)新(xin)(xin)媒(mei)體的(de)迭(die)代速(su)度(du)越來越快(kuai),新(xin)(xin)型營銷(xiao)人(ren)才(cai)必須(xu)快(kuai)速(su)適應(ying)新(xin)(xin)事務(wu)、新(xin)(xin)媒(mei)體、新(xin)(xin)方(fang)法,才(cai)能(neng)跟上市場的(de)腳步。
課程收益:
● 掌握新媒體*動態、主張、觀點、案例及前沿方案。
● 掌握微信營銷的基本技巧
● 學會微博營銷的五步曲
● 視(shi)頻(pin)營(ying)銷如何快速火(huo)起來
課程對象:企(qi)業老板、總(zong)經理與高管,電(dian)子商務部、市場部
課程大綱
第一講:新媒體的定性與運營邏輯分析
一、新媒體的定性
1、什么是新媒體?
2、新媒體的本質是什么?
思考:我們為什么會被碎片化
二、新媒體與傳統媒體?
1、傳統媒體的優勢與劣勢
2、新媒體的新特點
3、被動接受——主動篩選
思考:我們選擇了媒體還是我們被媒體化了?
三、新媒體的特點
1、年輕化:使用新媒體傳播的人基本都在40歲以下
2、傳播化:我喜歡,我傳播
案例:孟晚舟為什么一夜之間家喻戶曉
3、便捷化
4、互動化
案例:小米死磕用戶體驗,與用戶互動,參與就是購買
四、新媒體的運營邏輯
視線決定市場
案(an)例:微商崛(jue)起的背后邏輯
第二講:新媒體的內容策略與實戰技巧
一、新媒體的抓手定律
1、能滿足特定人群的需要
2、操作至簡
3、有用與快樂同行
案例:小牛資本為何如此牛?
4、新媒體的優秀定律
5、信息
6、關系
7、支付
8、商品:食、性定律
案例:大時代來了而且火了
二、新媒體的超越定律
思考:新媒(mei)體時代為何(he)沒有傳(chuan)統媒(mei)體的立足(zu)之地
第三講:如何搭建新媒體團隊
一、新媒體賬號定位
1、先定位再發力
2、不同平臺價值不一樣
3、每個平臺每個賬號定位也不一樣
4、新媒體運營職位要求
5、一個職業選手的必備要求
二、社區、社交平臺運營
1、社區平臺的運營
案例:怎么運營知乎?
2、社交平臺
案例:7-Eleven借勢營銷
案例:一個以微博/公關/名人KOL為主營銷手段的成功案例-蔡康永之CAI女鞋
案例:萬科是這(zhe)樣賣(mai)房子的(de)
第四講:抖音的新財富機會
一、抖音平臺的特征:抖音是什么?
1、話題性
2、專業度
3、個人形像
4、視頻場景
二、為什么會火起來
1、粉絲互交
2、品牌塑造
3、延伸服務
三、怎么建立抖音號
四、抖音賬號運營
1、內容策劃
2、課程發布
3、渠道合作
4、定制群與群裂變
案例:高原姑娘(niang)的(de)抖音(yin)營銷
第五講:企業新媒體營銷與自媒體
1、企業如何形成新媒體矩陣
2、每個人都在傳播企業想要的內容
案例:來往的營銷過程
3、自媒體非一日之功
4、讓傳播變得簡單
新媒體營銷策略課程
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