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產品文案編寫培訓

課程背景：
生活中，文案無處不在！寫求職信、寫情書、寫假條、做PPT、給孩子起名字，甚至發個朋友圈，本質上，都是文案。文案，是每一個人都需要掌握的硬技能。
銷售中，一句好文案，勝過1000個銷售高手！但是你還在為如何寫出爆款文案發愁！
文(wen)案(an)，是(shi)(shi)以文(wen)字為(wei)載體的解決方案(an)。它和其他的文(wen)字工作不(bu)同，不(bu)能依賴于靈感，而必須學習一套專業(ye)(ye)的原理和方法。那最(zui)好(hao)的文(wen)案(an)來(lai)自哪里？——通(tong)常是(shi)(shi)廣(guang)告(gao)行業(ye)(ye)，因為(wei)廣(guang)告(gao)行業(ye)(ye)的文(wen)案(an)，多(duo)是(shi)(shi)用真金白銀檢驗過(guo)的。本課程結合對廣(guang)告(gao)創(chuang)意(yi)行業(ye)(ye)的思考，重(zhong)新(xin)梳理和定義了“創(chuang)意(yi)”“洞察”“調(diao)性(xing)”“走心”等(deng)重(zhong)要概念，讓(rang)你從(cong)此(ci)明白什么是(shi)(shi)好(hao)文(wen)案(an)，并且(qie)知道(dao)如(ru)何編輯好(hao)文(wen)案(an)。

授課形式：
講師講授（多維度、多層次深度解析課程的重點、要點和難點，幫助學員透視、理解和掌握）
案例分析（通過分析眾多案例，讓學員深刻理解原理和方式方法）
現(xian)場演練與游戲互動（使(shi)學(xue)員(yuan)參與到學(xue)習過程當中，幫助學(xue)員(yuan)領悟并(bing)發現(xian)問題，從而達(da)到學(xue)以致(zhi)用的(de)目的(de)）

課程收獲：
了解真正抓人眼球的爆款文案觸動人心的深層原理；
提供“Idea金字塔”“打動人心的5個招數”等實用的創意文案工具；
掌握(wo)標準(zhun)、體(ti)系、提案步驟等創(chuang)作的基本原則。

課程內容：
“觸動人心”的爆款文案深層原理
重識廣告：比有趣更重要的是什么？
制造改變：如何讓外星人吃辣椒？
理清策略：成為職業“求愛者”的第一步是什么？
認準對象：如何同時“追求30個姑娘”？
核心體驗：你憑什么打動別人？
產品價值：誰說沒有無緣無故的愛？
洞察力助你成就爆款文案
何為洞察：走心是走誰的心？
發現洞察：你是李宗盛還是王爾德？
細分洞察：為什么會叫好不叫座？
爆款文案創意來源的基本方法
創意之道：好想法真的孵出來的嗎？
優化說法∶如何點石成金?（上）
優化說法∶ 如何點石成金?（下）
突破看法∶怎樣超越陳詞濫調?
創造辦法∶最厲害的乞丐是什么樣的?
語境提升抓住爆款文案要點
Idea金字塔∶ 我們錯怪了腦白金嗎?
理解調性∶我們為什么要"討人喜歡"?
調性真相∶什么?低俗也有低俗的道理?
語境變革∶你是那個在海灘上穿貂的人嗎?
讓你的爆款文案喚醒行動
互動源頭∶沒人理你，那該怎么辦?
制造動機∶如何成為一名優秀的"標題黨"?
喚起行動∶表白當天就成功領證，可能嗎?
推銷法則∶你真以為擺攤賣貨很簡單?
腦洞大開，讓的創意源源不斷
頭腦沙漏∶ 別傻了，還要"頭腦風暴"?
思考路徑∶ 不靠"腦洞"靠什么?
輔助工具∶ 你有你的武器庫嗎?
創作人必須的寫作原則
明確標準∶ 為什么不能只顧"眼前一亮"?
評判體系∶"好壞"之外，還有"對錯"?
提案步驟∶ 要停止表演?為什么?
工作姿態∶ 是廣告人，還是"廣告狗"?
結(jie)語∶ 我希望你記下(xia)的6個關鍵詞

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