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中國企業培訓講師
《金牌職場表達-宣講與營銷技巧》
 
講師:羅(luo)淼 瀏覽次數:2591

課(ke)程(cheng)描述INTRODUCTION

· 營銷總監· 市場經理· 高層管理者· 中層領導

培訓講師:羅(luo)淼    課程價格:¥元/人    培訓天數:1天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

宣講與營銷技巧
 
【課程背景】
一線營銷人員和團隊管理人員需要完備的商業演講技巧,方便對不同客戶介紹公司產品、政策,動員團隊,激勵團隊能動性。
 
【課程收益】
1、了解商業演講的一般方法論
2、熟悉不同場景的演講材料分析和準備步驟
3、熟悉不同人群的特點和演講話術的調整技巧
4、兩大演講技能工具包
 
【課程對象】產品營銷人員和市場拓展人員
 
【課程大綱】
一、 相比其他溝通,演講為何讓很多人感到困難?
1、演講是一種特殊的溝通
其他溝通:面向一個或少數人,有來有回,實時回應
演講:面向多數人,單項傳遞信息,沒有現場的回應
2、做好演講的四大難題
情緒——緊張并不是演講的負面情緒
結構——內容排布順序要為效果服務
金句——點亮你的演講內容
素材——從海量資料中挑選合適素材
 
二、 如何把握商務宣講的基本結構?
1、演講結構搭建思路
-確定主題
1) 對象與目的
2) 場景與時長
3) 重復的節點與呼應
-常見的兩種精彩演講結構
4) 金字塔原理:觀點-論點-論據
5) 注意力法則的基本結構:開頭-內容-金句-結尾
6) 現場練習:用基本結構排布你要做的演講
2、案例詳解
產品推銷場景:你為什么要選擇這份產品?/這份產品有什么優勢?
7) 基礎:產品為你創造的價值
8) 展示:產品內容與特點
9) 結構排布思路
3、整理素材的基本原則
簡略有力:在有限時間內展示核心要素
10) 證明能力,細節無需面面俱到
11) 保證真實、提供附件
選擇直觀易懂的素材:自己在意的VS別人能聽懂的——信息傳遞的遞減圓環
12) 典型案例、數據的運用
13) 選擇與對象近似的素材
4、在演講中嵌入金句的技巧
金句:押韻的道理
金句:復用他人的名言
金句:歸納*性的表述
金句:否定式法則生產金句
5、現場練習:一起調整宣講內容的排布
 
三、 如何提升演講的說服力?
1、說服他人要跨過的心理門檻
人只能被自己說服——潛意識拒絕與內在一致性
1) 利用“拒絕說服”來達成說服
2) 利用“內在一致性”達成說服
西奧里尼的經典影響力七要素
3) 互惠、一致、從眾、稀缺、喜好、權威、聯盟
4) 自查:你都是怎么被說服的?
5) 自查:上次說服失敗是怎么回事,如何修改?
2、滿足他人的精神需求:5大情緒關鍵點和應對方法
-直面情緒積極處理
-透過情緒看到需求
把握5大核心需求,在演講中激勵團隊
1) 賞識
2) 歸屬感
3) 自主權
4) 地位
5) 角色
 
四、 如何提升宣講的影響力?
1、處理好演講的場景
-面對不同對象(ToG、ToB、ToC)的策略
-與不同對象建立合作關系
2、升華你的演講內容
-講好一個故事
6) 兩種找到新角度的方法
7) 三種提升故事吸引力思維方式
-從好故事到好價值
8) 為什么要“上個價值”
9) 尋找好價值的三只眼睛
 
宣講與營銷技巧

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