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?市場調研培訓

【培訓目的】
1、掌握市場調研的策略與技巧
2、熟練掌握進行市場調研操作的能力，
3、根(gen)據市場調研(yan)形(xing)成(cheng)可行性報告(gao)的(de)技巧與方(fang)法。

【培訓人員】
與(yu)市場(chang)調(diao)研有關的部門和人員

【培訓內容】
第一章市場調研概述
一、市場調研的作用
1、市場調研在市場營銷管理中的作用；
2、市場調研的作用在市場發展中不斷升華。
二、市場調研的目標
1、探究各項未知的情況；
2、描述市場環境與相關現象特征；
3、分析因果關系。
三、市場調研問題的定義
1、準確定義市場調研問題；
2、問題定義的過程。
四、抽樣設計與制定樣本計劃
1、關于抽樣的概念
2、隨機抽樣的方法
3、非隨機抽樣方法，
4、制定樣本計劃。
五、市場調研方案設計
1、市場調研方案的作用
2、市場調研方案的設計方法
六、調研結果表述
1、確定調研結果
2、撰寫調研報告

第二章市場調研問卷設計
七、市場調研問卷
1、市場調研問卷的定義；
2、市場調研問卷的功能；
八、市場調研問卷設計要點與方法
1、確定市場調研目標；
2、搜集設計問卷的相關資料；
3、問卷結構設計；
4、問卷的測試與修改；
5、輔助問卷設計；
九、市場調研問句設計
1、準確設計調研問句的意義；
2、封閉式問句設計；
3、開放式問句設計
4、其他常用技術的運用
十、市場調研問句中設計的常見錯誤
1、封閉式問句的答案設計錯誤
2、問句的措辭設計錯誤
3、開放問句設計錯誤
十一、調研數據的編輯與編碼
1、調研數據的編輯
2、調研編輯的工作內容
3、調研數據的(de)編(bian)碼

第三章市場調研報告的編寫
十二、市場調研報告書寫內容分解
1、調研背景；
2、調研目的
3、調研方法
4、調研結果以及分析
5、結論與建議
十三、調研結果分析方法
1、數據分析展示
2、深入分析

第四章市場調研報告實戰演練
1、總結回顧
2、實戰演練

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