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超級產品打造方法

【課程簡介】
《超級產品打造方法》課程結構
1、產品打造的底層邏輯——確保企業少走彎路，做對產品
2、產品打造的科學方法——四大力量驅動市場爆發式增長
3、產品推廣的超級方法——如何以微投入實現品牌爆紅
《超級產品打造方法》與其它產品類課程差異在哪里？
1、第一個差異化：科學
本課程摒棄了比如基于用戶畫像、大數據等不科學的產品打造方法，給出了基于科學的產品打造方法
2、第二個差異化：高級
常規產品打造方法：先開發產品，然后去營銷（高營銷成本，低營銷效率）
本課(ke)程(cheng)講授的產品(pin)方法：在產品(pin)開(kai)發(fa)階(jie)段就解決營銷(xiao)問題(ti)，即為產品(pin)植入營銷(xiao)的基因，產品(pin)即營銷(xiao)，這是一(yi)種*的產品(pin)打造(zao)方法（低營銷(xiao)成本，高營銷(xiao)效率）

【課程收益】
1、學會打造產品的系統科學的方法
2、學會讓市場爆發式增長的品牌營銷方法
3、學會以微投入實現品牌高效推廣的方法
4、徹底理解什么是品牌營銷，讓學員徹底避免被各種營銷理論誤導
5、徹(che)底(di)理解什么是(shi)品牌(pai)營銷，讓學員少走市場彎路，避開(kai)市場雷(lei)區

【課程(cheng)對象】企業總經理(li)\董事長(chang)\總裁\市場\品牌(pai)\營銷\產品相關人員

【課程大綱】
第一部分：產品打造的底層邏輯——打造產品的超級導航系統
1、什么是產品打造的底層邏輯
2、產品打造底層邏輯的三大價值
2.1一張圖譜看清，為什么你的產品做不大\做不快\利潤微薄
2.2一個圖形頓悟，為什么定位等各種營銷理論，都沒能解決你的增長問題
2.3一張圖譜看懂：
為什么錘子手機營銷*，銷量卻寥寥無幾（2017年100萬部）
為什么華為手機營銷平淡至極，產品卻成爆款（2017年1.02億部）
3、案(an)例解讀產(chan)品打造(zao)的底層(ceng)邏輯

第二部分：產品打造的超級方法——四大力量驅動市場爆發式增長
第一課：產品打造的靈魂——產品戰略
多數產品沒有成為產品，戰略缺失是根源問題
1、戰略的本質——戰略做對就能實現爆發式增長
案例：LED燈品牌如何一年增長600%
案例：分馬力電機品牌的突破性增長之道
2、戰略的路徑——企業增長的科學方法工具
案例：小米、安德瑪、lululemon……的科學增長路徑
3、戰略(lve)的三大(da)誤區(qu)——避開戰略(lve)雷區(qu)，少走市場(chang)彎(wan)路

第二課：產品打造的源點——用戶洞察
產品打造失敗的第二個根本原因是“不科學”的用戶與市場洞察
麥肯錫調查顯示：全球超75%的新產品在進入市場后都失敗了，不科學的用戶洞察是罪魁禍首
問卷調查、焦點小組、用戶畫像、甚至是基于大數據的用戶畫像，都是不科學的用戶洞察方法。這一課講授為什么傳統的用戶與市場洞察是不科學的，如何科學的洞察用戶與市場（給出實操性工具方法），*提升企業產品打造成功概率
1、什么是科學的用戶洞察——增長原力覺醒
1.1破解增長黑箱，洞見產品背后的秘密
1.2為什么傳統的用戶畫像等用戶洞察方法是不科學的
2、如何洞察產品背后的秘密打造產品——工具方法框架
產品打造案例：熊貓不走蛋糕如何3年實現從0到年銷8億
3、以科學用戶洞察為中心的產品打造與市場運營邏輯
3.1升維定義品牌，降維打擊市場
3.2升維創新產品，降維打擊市場
3.3升維市場運營，降維打擊市場
產品打造案例：問(wen)世即爆紅(hong)的海(hai)爾嫩烤(kao)箱

第三課：產品打造的樞紐——如何打造一針見血的產品差異化定位
本課特點：課程現場就能理解方法，并進行實戰應用
1、十大產品差異化定位模版——科學極簡的產品差異化定位提煉地圖
2、四大產品差異化定位檢測清單——如何判斷產品差異化定位是否正確
案例：小米、香薰機品牌、手持美容儀品牌……等案例
實戰操練(lian)：針(zhen)對(dui)學員企(qi)業產品，展開實戰性練(lian)習與點評(ping)

第四課：產品打造的超級方法——勢能引擎
第一節：勢能引擎1.0——競爭升維
創造性理解競爭，構建碾壓性優勢，打造產品，驅動市場爆發式增長
案例：神州專車如何通過競爭升維方法，絕境重生
第二節：勢能引擎2.0——品類升維
創造性定義品類，構建碾壓性優勢，打造產品，驅動市場爆發式增長
案例：斯沃琪電子手表如何打造產品暢銷全球
案例：*西南航空如(ru)何通(tong)過(guo)重新(xin)定義品類42年持續盈利

第三部分：產品推廣的超級方法——以“微投入”實現高效營銷的超級方法
*的營銷推廣，不是品牌方付費推廣，而是在設計產品的過程中，將強大的營銷基因植入產品之中，從而讓產品本身就具備自我營銷的能力。本課講授的就是如何為產品植入營銷的基因
1、品牌價值可視化智造產品靜銷力
1.1 微觀事物虛擬宏觀具像法
1.2 抽象概念關聯具象事物法
案例：公牛插座如何0廣告，一年增長160%
案例：九陽電飯煲的推廣秘密
2.品牌價值沖擊力智造產品靜銷力
2.1 產品沖擊力設計方法
案例(li)：電子(zi)粉碎機\吸塵器品牌等案例(li)解讀

超級產品打造方法