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新營(ying)銷(xiao)戰略與策略課程

課程背景
在互聯網時(shi)代，新(xin)常(chang)態、新(xin)經濟下(xia)，消(xiao)費者的(de)(de)心理與(yu)習(xi)慣不斷的(de)(de)發生著變化(hua)，我們的(de)(de)營(ying)銷戰略(lve)(lve)和(he)營(ying)銷策(ce)略(lve)(lve)已(yi)不能(neng)(neng)停留在表面的(de)(de)“挖(wa)坑(keng)”層(ceng)面，而是注重更(geng)深層(ceng)的(de)(de)挖(wa)掘，倡導一(yi)種(zhong)更(geng)深層(ceng)次、更(geng)有力量(liang)的(de)(de)營(ying)銷戰略(lve)(lve)設計，以拓展更(geng)寬廣的(de)(de)銷售渠道(dao)，從客戶出(chu)發，充(chong)分結(jie)合市場，聚焦于(yu)消(xiao)費者需求，以創新(xin)的(de)(de)態度完(wan)成企(qi)業(ye)新(xin)常(chang)態的(de)(de)轉變，使企(qi)業(ye)成為真正能(neng)(neng)為客戶不斷提(ti)供高(gao)(gao)附加值服(fu)務的(de)(de)締造者，確定企(qi)業(ye)高(gao)(gao)水平的(de)(de)經營(ying)策(ce)略(lve)(lve)，樹立品牌競(jing)爭優勢，達到提(ti)高(gao)(gao)市場占有率(lv)和(he)市場份額的(de)(de)目標。

課程收益
學會結合品牌戰略與產品策略來制定營銷戰略
掌握產品、渠道、價格，促銷的規劃設計
掌握營銷戰略搭建的分析方法及邏輯
掌握基于戰略的營銷策略設計路徑
系(xi)統掌握企業營銷突(tu)破的創(chuang)新戰略構(gou)建

課程對象
 總裁/總經(jing)理(li)、營銷(xiao)總經(jing)理(li)等(deng)企(qi)業中高級管理(li)人員

課程大綱
一、新經濟時代的營銷戰略方向
新經濟時代下新的消費構成特性深深影響著企業的經營行為，傳統的營銷戰略思維已經很難完全適應當前的環境變遷，未來我們的營銷方向該往那里去？到底決定我們企業營銷成功的關鍵是什么？
1、新經濟時代的營銷戰略思考
1.1.1 瞬息萬變的營銷戰呈現的態勢分析
1.1.2 基于新市場需求的營銷戰略定義
1.1.3 互聯網+時代營銷戰略趨勢探索
2、顛覆對手的新營銷戰略規劃
1.2.1 突破同質化競爭的營銷戰略構建
1.2.2 從內爆破的新營銷戰略核心法則
1.2.1新時代營銷戰略規劃的6大要素
3、營銷戰略制定中問題與對策
1.3.1 營銷戰略制定典型的6大問題
1.3.2 營銷戰略構建存在的主要障礙
1.3.3 有效重構(gou)營銷(xiao)戰略的3大(da)方向

二、新經濟時代的營銷戰略搭建
面對新問題和營銷注重結果的前提下，對企業營銷的各個環節進行深刻分析，洞察消費行為背后的本源，重新搭建切實可執行的營銷戰略。
1、新營銷戰略構建前的競爭布局分析
2.1.1 以競爭者為基準的戰略價值分析
2.1.2 競爭者分析維度及標桿企業解讀
2.1.3 放棄對手盯住客戶的新戰略構想
2、基于差異化戰略的營銷新入口設計
2.2.1 從社會價值進入營銷戰略定位
2.2.2 從客戶細分校正進行差異設計
2.2.3 從多層需求完成產異價值篩選
3、新經濟時代典型戰略模式構建創新
2.3.1 免費時代基礎產品戰略模型探索
2.3.2 跨界成長下混業營銷突破型戰略
2.3.3 入(ru)口(kou)帶動平臺的營銷生態圈戰略(lve)

三、新營銷戰略落地的營銷策略設計
任何戰略的設計都需要通過落地執行來完成價值轉換，針對營銷戰略構建的新方向，以落地執行為基礎的企業營銷突圍策略設計尤為重要!
1、創新思維與營銷策略創新設計
3.1.1 營銷戰略的創新型傳播落地思考
3.1.2 新營銷戰略的入心符號印記打造
3.1.3 命名、包裝、傳播的一體式設計
2、基于可執行的營銷策略打造
3.2.1 消費者四個角色構成的營銷傳播
3.2.2 營銷戰略落地的文化、故事搭建
3.2.3 如何巧妙借勢、造勢從而立勢
3、新戰略與營銷策略有效落地設計
3.3.1 新經濟下營銷突破分階段設計
3.3.2 如何高效突破企業營銷資源限制
3.3.3 基(ji)于營銷戰(zhan)(zhan)略落地(di)的戰(zhan)(zhan)略聯盟設計(ji)

四、課程總結、落地計劃
將所(suo)有思(si)考(kao)與創新點設計成簡(jian)易的執行計劃，以(yi)便落地(di)實施(shi)！

新營銷戰略與策略課程