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用戶體驗設計課程

目標：
洞察情感：基于人格冰山，理解用戶行為背后的情感與社會需求
占領心智：掌握12個用戶行為按鈕，觸發影響用戶的決策與推薦
落地體驗：運(yun)用(yong)打(da)造峰值的2個設計技巧，提(ti)升產(chan)品的用(yong)戶體驗

對象：
關注用戶體驗與品牌創新的中/高層管理者、團隊領導者、
高潛/后備干(gan)部、HR管(guan)理(li)者、項目經(jing)理(li)等(deng)

人數：
建議32人(ren)以內（最多(duo)分(fen)4組(zu)，6人(ren)≤每組(zu)人(ren)數≤9人(ren)，島嶼(yu)式）

形式：
游戲體(ti)驗+理論講(jiang)授+案(an)例解析+互(hu)動討論+小組(zu)練習(xi)

成果：
按小(xiao)組產出1個基于體(ti)驗(yan)思維的《心智觸發(fa)方案》

課程大綱：
45分鐘
導入
好的產品源自洞察
人性的設計
案例：“好產品”背后的設計心理學
消費行為中的非理性現象
為什么心理學家獲得了諾貝爾經濟學獎
心理測試：你是如何做決策的
心理學研究成果：人的行為受感覺的影響
135分鐘
Lesson#1
情感洞察
用戶人格冰山模型
用戶購買決策的心理規律
注意-理解-相信-行動-轉介紹
用戶人格冰山模型
1行為（行動）2應對方式（姿態）
3感受（感受的感受）4觀點
5期待6渴望（人類共有的）
7自己（自我實現）
如何分析用戶的真實需求
1功能需求、2情感需求、3社會需求
演練#1：挖掘用戶對本產品的底層需求
120分鐘
Lesson#2
心智占領
12個用戶行為按鈕
每一個好的設計都在推動用戶行為，以實現
組織的商業目標
1觸達率2成交率
3復購率4推薦率
福格行為模型
用戶行為=動機*能力/成本*觸發
占領用戶心智的12個行為按鈕
動機：直接動機、間接動機、社交認同
能力/成本：金錢成本、時間成本、體力
成本、腦力成本、社會成本、習慣成本
觸發因素：動機刺激、能力引導、信息提示
如何觸發用戶推薦：5種社交貨幣（推薦動機）
演練#2：設計本產品的心智觸發策略
60分鐘
Lesson#3
峰值打造
2個體驗設計技巧
用戶旅程圖：峰終定律的4大關鍵時刻
宜家案例、如家案例
設計*下的產品峰值體驗
落地設計#1：打破腳本
落地設計#2：感官刺激
演練#3：設(she)計本產(chan)品的峰(feng)值(zhi)體驗原(yuan)型

用戶體驗設計課程