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中國企業培訓講師
區域銷售市場策略
 
講(jiang)師:王子璐 瀏覽次數:2590

課(ke)程描述INTRODUCTION

· 營銷總監· 市場經理· 區域經理

培訓講師:王子璐(lu)    課程價格:¥元/人    培訓天數:1天(tian)   

日程安排(pai)SCHEDULE



課程(cheng)大(da)綱(gang)Syllabus

區域(yu)銷售市(shi)場策略(lve)課程

【課程概述】
區域(yu)(yu)市(shi)場(chang)(chang)營(ying)銷(xiao)策(ce)略課(ke)程(cheng)是一門專注于教授(shou)學員如(ru)何制定、實施和(he)管理區域(yu)(yu)市(shi)場(chang)(chang)營(ying)銷(xiao)策(ce)略的(de)課(ke)程(cheng)。該課(ke)程(cheng)涵蓋了從市(shi)場(chang)(chang)調(diao)研(yan)、目標(biao)市(shi)場(chang)(chang)選擇、產品定位、價(jia)格策(ce)略、渠道策(ce)略到(dao)促銷(xiao)策(ce)略等各個方面。通(tong)過本課(ke)程(cheng)的(de)學習,學員將掌握制定和(he)執行有效的(de)區域(yu)(yu)市(shi)場(chang)(chang)營(ying)銷(xiao)策(ce)略的(de)關(guan)鍵技能,以提升企業在特定區域(yu)(yu)市(shi)場(chang)(chang)的(de)競爭力。

【課程目標】
1、理解區域市場營銷策略的基本概念、原則和流程。
2、掌握市場調研和分析的方法,了解目標市場的特點和需求。
3、學會制定符合目標市場的產品定位和定價策略。
4、熟悉渠道策略的制定和實施,包括選擇合適的銷售渠道和建立渠道關系。
5、掌握促銷(xiao)策略的制定(ding)和執(zhi)行,包括(kuo)廣告、公關、銷(xiao)售促進(jin)等手段。

【課程大綱】
第一章:區域市場營銷概述
一、市場營銷的定義與構成要素
二、區域市場營銷的變革與挑戰
1、介紹不同時期市場營銷的演變過程
2、探討4P理論在商業中的發展變化
3、傳統營銷模式的困境與挑戰
4、數字時代營銷模式變革的動力
三、區域市場營銷的創新特征
1、區域營銷發展的五大階段
2、區域營銷平臺的變化趨勢
3、現階段區域營銷模式呈現的特征
四、練習:分(fen)析你所在的行業的營銷(xiao)創新(xin)應對

第二章:以客戶為中心的市場策略
一、明確你的客戶是誰
1、學習如何精準的找到用戶
2、建立社群營銷的商業概念
3、分析在商業價值鏈中B/C/G端
4、常見的四類客戶特征對于商業模式的影響
二、了解客戶深度的需求
1、明確客戶的需求決定產品的內容
2、了解客戶的需求有淺層和深層之分
3、建立客戶左右腦價值需求模型
4、建立客戶的五層金字塔需求價值體系
三、尋找有效的空白市場和獲客流量洼地
1、建立企業、客戶、競爭對手之間的價值關系模型
2、基于價值關系模型尋找空白市場
3、案例:紅海中的藍海市場
四、基于數字化的用戶行為分析
1、傳統用戶行為分析方法
2、案例分析:學習用戶行為分析的邏輯
3、大數據分析用戶行為
4、案例分析:大數據在用戶行為分析中的價值
5、學習行為分析的三種常用策略
五、用戶粘性細分及商業策略
1、3+1層用戶粘性細分法
2、不同層次的用戶商業策略
3、如何把用戶變為(wei)粉絲

第三章:區域市場環境調研與競爭分析策略
一、市場分析的三大關注點
1、勢
2、市
3、事
二、宏觀分析方法
1、站在風口上連豬都能起飛
2、宏觀趨勢討論:李佳琦的成功是否可以復制
3、PEST宏觀市場分析方法介紹
4、練習:PEST分析
5、投入與業務匹配模型
三、中觀分析方法
1、產品生命周期分析
2、安索夫產品市場矩陣
3、價值鏈曲線分析
4、微笑曲線
5、盈利模式決策矩陣分析
6、基于盈利模式的常見的五大創新思路
四、微觀分析方法
1、供應商分析
2、買家分析
3、競爭對手分析
4、潛在進入者分析
5、替代品分析
6、自我分析
五、商業優劣勢分析方法
1、SWOT分析方法在商業中的應用
2、案例:中國最古老的SWOT分析《隆中對》
3、練習:SWOT分析
4、GE矩陣

第四章:區域市場營銷創新策略制定
一、用產品爆點尋找市場價值
1、產品的爆點不等于產品的特點
2、常見的三大產品爆點
3、提煉產品爆點的方法
二、用產品定位規劃市場區域
1、產品定位的本質
2、三種常用的產品定位方法
3、三種產品定位方法的經典營銷理論講解
4、案例:產品定位的成功與失敗
三、用產品體驗建立市場優勢
1、反人類的產品體驗案例分享
2、打造良好產品體驗的核心思路
3、案例:打造良好產品體驗的方法
四、用渠道推廣打造商業變現
1、認知渠道
2、口碑渠道
3、體驗渠道
4、裂變渠道

區域銷售市場策略課程


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