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中國企業培訓講師
品牌營銷方法及應用
 
講師:吳洪剛 瀏覽次(ci)數:2557

課程(cheng)描述INTRODUCTION

· 營銷總監

培訓講師:吳(wu)洪剛    課程價格:¥元(yuan)/人    培訓天數:1天   

日程(cheng)安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

品牌營銷方法課程

第一章:市場營銷的難題
低價的品牌正在逐漸消失!
賒銷越多的產品美譽度越差!
提供過多的款式反而銷量下降?
越想走近客戶,但客戶離你越遠!
為什么總喜歡向失敗的對手學習
【案例(li)分析】:消費者(zhe)的(de)“決策癱瘓”現象

第二章:品牌的作用
消費者為什么相信你的產品?
品牌策劃是一個“陽謀”活動
消費者的認知就是品牌價值和資產
通過品牌承諾影響消費者認知
占領消費者的心智是品牌核心作用
【主要論點】:凡勃倫定律:價格越高越暢銷?
【核(he)心觀點】:營銷的(de)競爭本質是(shi)“認知”的(de)競爭

第三章:品牌價值與承諾
品牌管理應該做些什么工作?(價值探索、價值設計、價值傳播)
確立一個獨特的銷售主張(USP)
樹立與眾不同的品牌形象
給企業確立一個品牌定位,并確立價值與承諾
【主要論點】:品牌定位與心理賬戶的共鳴?
觀點:營(ying)銷的競爭本質是(shi)“認知”的競爭

第四章:品牌可視化應用
什么是品牌要素?
如何選擇品牌名稱
如何設計品牌標識
什么是品牌理念詞?
什么是品牌形象代表?
產品賣點的四大判斷維度
【主(zhu)要(yao)論(lun)點】:產品質量和售后服務(wu)承諾是打動不了(le)客戶的

第五章:品牌價值的傳播
品牌傳播的途徑有哪些?
廣告應用及新媒體的發展
企業形象識別及應用
事件營銷的發展
互聯網傳播及社群營銷
【主要論點】:廣告界的費馬大定律:華納(na)梅克浪費率

第六章:品牌資產的營銷變現
什么是品牌資產,樹立ROI的品牌投入產出觀念
品牌資產五角星
品牌管理七步法
品牌價值評估及顧客資產模型
【主要(yao)論點】:品牌帶給消(xiao)費(fei)者的(de)價(jia)值(zhi)恰恰在于與(yu)超出必(bi)要(yao)的(de)“浪(lang)費(fei)”

第七章:次級品牌杠桿
了解品牌次級杠桿
國家地理因素的聯想
企業文化背景的聯想
第三方資源的聯合利用
名人效應
技術指標
明顯浪費的特征
【問題探討(tao)】:金錢往往是(shi)消費者的“榮譽競爭(zheng)”

第八章:品牌營銷的應用技能
終端購買環境的改善
消費者自畫像的塑造
客戶體驗的技巧
構建消費者情感共鳴
【問題(ti)探討】:場景在體驗式營銷(xiao)的(de)作用(yong)

品牌營銷方法課程


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    參加課程:品牌營銷方法及應用

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開戶行:中國銀行股份有限公司上海市長壽支行
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吳洪剛
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