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企(qi)業品(pin)牌(pai)思維創新課程

第一部分:水平化營銷與品牌創新
1、縱向營銷帶來的局限性
——什么是縱向營銷
——市場細分戰略下的困境
——縱向思維下創新的局限性
——利基市場盈利模式
2、*思維給企業開啟創新的新思路
——跨界創新給予營銷的啟示
——如何尋找創新的焦點
——什么是*
3、產品組合上的*
——運用“替代法”進行橫向置換
——運用“反轉法”進行橫向置換
——運用“組合法”進行橫向置換
——運用“夸張法”進行橫向置換
——運用“去除法”進行橫向置換
——運用“換序法”進行橫向置換
4、品牌傳播上的*
——水平化傳播方向
——水平化傳播與縱向傳播的區別
——跨界傳播
5、市場水平化營銷模式的探索
——縱向與水平兩種營銷模式比較
——*創新A-F模型
6、企業業務增長十九種途徑
——新產品創新（4種）
——新渠道創新（3種）
——新價值鏈組合創新（3種）
——新業務創新（3種）
——新地理市場創新（3種）
——新(xin)客戶創新(xin)（3種(zhong)）

第二部分：新媒體時代品牌傳播途徑創新
新媒體品牌傳播的途徑有哪些？
——新媒體傳播的核心是水平化
——三種傳播方式的比較
——數字化媒體途徑特征
——開放式傳播的轉型
——定向傳播向網狀傳播轉型
廣告應用及新媒體的發展
——自媒體的發展
——傳統三大廣告理論的困境
——互聯網置入廣告創新
——個體媒體的崛起
企業價值的識別及應用
——品牌資產理論的挑戰
——新媒體品牌要素變化及應用
——消費認知變化及應用
——品牌粘度降低及對策
——知名度變化及措施
事件營銷創新及發展
——內容創新成為營銷*
——互聯網品牌次級杠桿
——事件營銷策劃的要素
互聯網傳播途徑的應用
——互聯網廣告
——鏈接推廣
——新聞事件和軟文
——IM營銷（QQ推廣）
——SEO推廣（搜索引擎推廣）
——博客及微博推廣
——微信推廣
——社交網站（SNS）及論壇推廣
——知道、百科、貼吧、文庫、圖片的推廣
——其它方式（游戲植入、病毒營銷、捆綁銷售等）
【創新論點(dian)】：新媒體(ti)傳播中的梅特卡夫定律和里德定律

企業(ye)品牌思維創新課程(cheng)