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爆款軟文寫作課程

課程背景：
經營管理企業，營銷產品，可曾為品牌、產品、服務信息難以有效傳播而冥思苦想？可曾為廣告費高昂而傷心郁悶？可曾為消費者抵觸廣告而寢食難安？每個企業，都希望自己的品牌、產品、服務等被消費者認可，而談及相關信息傳播，人們幾乎會不約而同地想到廣告，但廣告費用高昂，而且公眾對廣告早已有了抵觸情緒,借助廣告傳播信息變得越來越難。
能否在降低廣告成本的情況下，不露聲色地有效傳播產品或服務的訊息？軟文營銷為我們提供了這樣的可能。實踐證明，軟文在幫助企業節省運營成本的同時，能夠高效地實現營銷目的。
如(ru)何快(kuai)速書寫優質的(de)軟(ruan)(ruan)文？如(ru)何將軟(ruan)(ruan)文發出爆款的(de)效果？如(ru)何讓軟(ruan)(ruan)文堅挺地傳播？這(zhe)里(li)(li)邊其實有模式，有方法。“模式化軟(ruan)(ruan)文寫作”，為你揭(jie)示軟(ruan)(ruan)文字里(li)(li)行(xing)間的(de)營銷秘密。

課程目標與收益：
● 掌握軟文的設計模式
● 掌握軟文的撰寫模式
● 掌握軟文的發布模式
● 掌握軟文營銷的策略
● 領(ling)會企業信息(xi)傳播的本(ben)質

課程對象：企業企劃部、宣傳部、市場部、營銷部、公關部、網絡推廣部人員；
網(wang)店店主、網(wang)站站長、網(wang)站編輯、創業人員。

課程大綱
第一講：軟文的構思模式
培訓目標：深刻理解軟文的本質，掌握軟文的構思方法
一、什么是軟文
1、一種特殊的廣告文案形式
2、柔性宣傳的文章
3、目的是促進銷售
二、軟文的設計原理
1、意見參考效應
2、展示效應原理
現(xian)場(chang)演練：運(yun)用意見參考效(xiao)應(ying)和展示效(xiao)應(ying)原理(li)，對(dui)本公司的產品進行初(chu)步的軟文設計

第二講：軟文的撰寫模式
培訓目標：匯總各類軟文的寫作模式，快速提升軟文的創作效率和創作質量
一、抓住產品亮點的模式
方式：繪制九宮格
1、頭腦風暴呈現賣點
2、頭腦風暴圈定賣點
二、寫作短篇軟文的三種模式
1、SCQA法
2、4P公式法
3、總分總法
三、撰寫長軟文的六種模式
1、故事式
2、懸念式
3、情感式
4、新聞式
5、對比式
6、促銷式
四、軟文吸引了用戶，但他們為何卻不買?
導入：文案解決了用戶的“興趣問題”，卻沒有解決“風險問題”
1、功能/健康風險
2、財務風險
3、時間風險
4、社交風險
5、心理風險
五、讓軟文促成購買的模式
導入：廣告訴求變“消除負面”為“提升正面”
1、消除功能/健康風險的軟文設計模式
2、消除財務風險的軟文設計模式
3、消除時間風險的軟文設計模式
4、消除社交風險的軟文設計模式
5、消除心理風險的軟文設計模式
現場演練：從用戶視角(jiao)出發，為本公(gong)司的產品設計一份有(you)銷售力的軟文

第三講：軟文的發布模式
培訓目標：掌握正確的發布姿勢，提高軟文的點擊率和影響力
一、新媒體上發布文案的注意事項
思考：為什么新媒體投入那么多錢，就是看不到效果呢？
1、新媒體吸粉的根本邏輯
2、新媒體發布文案的常用技法
二、將軟文發出公眾圍觀效應的模式
思考：我們為什么需要一個群體？
1、劃分相似性群體
2、尋找敵人
3、制造不合理
4、領袖號召
現場演練：為本公司的產品設計一份能夠聚攏人氣的網絡宣傳方案
總結

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