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數(shu)字營銷塑(su)造(zao)品牌課程(cheng)

【課程背景】
既有營銷(xiao)方式已(yi)很難觸達(da)目(mu)標消(xiao)費者，且隨著(zhu)90后、00后成(cheng)為(wei)(wei)社會消(xiao)費驅動力(li)，“難以(yi)找到贏得市場未來(lai)的(de)方式”已(yi)成(cheng)為(wei)(wei)眾多(duo)企(qi)業的(de)共識(shi)。

【課程收益】
數(shu)字(zi)營銷(xiao)領域(yu)發展趨勢，*的(de)數(shu)字(zi)營銷(xiao)方式和成功案例，數(shu)字(zi)營銷(xiao)思維和認知(zhi)年輕群(qun)體(ti)互聯網應用狀態(tai)，以及泛(fan)娛樂文(wen)化(hua)營銷(xiao)的(de)價(jia)值。

【課程大綱】
一、數字時代的消費者
-數字消費者群體劃分
-消費者數字化程度
-消費者行為偏好
-消費者特征
-數字時代與消費者溝通路徑
二、數字媒介環境
-信息發布介質變化
-信息發布平臺變化
-信息發布方式變化
三、技術與營銷手法
-大數據與營銷規劃
-熱點營銷手段
-移動營銷
-社交營銷
-內容營銷
-視頻營銷
-營銷新觀點
四、大型品牌商的態度與行動
-世代遷移帶來的思考
-消費者需求變化與價值鏈生成路徑變遷
-新營銷四項基本原則
-新營銷領域涵蓋與基本功能
-新營銷品牌力影響路徑
-新營銷解決策略
-營銷變革帶來的思索
五、移動互聯網是內容的時代
-內容的分類策略
-內容的輸出策略
-內容的傳播策略
-產品級內容開發
六、品牌人格化——品牌即人
-案例解析
-清晰的品牌價值主張
-品牌亞文化與二次元經濟
-品牌社群化

數字營銷塑造品牌課(ke)程