課程描述INTRODUCTION
日程安排(pai)SCHEDULE
課程大綱Syllabus
視覺營銷應用課程
【課程背景】
為什么要設計視覺營銷在藥店應用這一套課程?
首先了解什么是視覺營銷?視覺營銷就是指通過視覺輔助的手段傳達品牌理念、進行品牌營銷。好的營銷策略離不開視覺化的輔助!有科學研究表明,人們大部分的交流就離不開視覺,視覺化內容被分享的可能性是其他形式內容的40倍。因為視覺化的內容場景更有吸引力、更加容易被理解、且產生的記憶,基于以上優點及藥店陳列的現狀,開發類似課程,很有必要,且意義重大!總結起來主要有以下兩大原因:
藥店陳列現狀。就當今整個藥店零售賣場陳列現狀而言,還有相當部分門店陳列及布局存在著諸多問題。總結起來大致有3點:陳列無主題,陳列無關聯,陳列無氛圍。
藥(yao)店(dian)(dian)發(fa)(fa)展需求。近年隨著(zhu)藥(yao)店(dian)(dian)行業并購的(de)加快(kuai)和競爭的(de)加強。藥(yao)店(dian)(dian)對(dui)賣場(chang)環境愈發(fa)(fa)重視。從另一(yi)(yi)層面而言,賣場(chang)形象代(dai)表的(de)就(jiu)是企業形象.但你會發(fa)(fa)現一(yi)(yi)個有(you)(you)趣(qu)的(de)現象:很多中小連(lian)鎖甚至(zhi)一(yi)(yi)線大型(xing)醫藥(yao)連(lian)鎖,沒有(you)(you)專(zhuan)屬的(de)賣場(chang)陳列設(she)計師(shi)!反觀商超(chao)有(you)(you)商超(chao)陳列師(shi),高端(duan)專(zhuan)賣店(dian)(dian)有(you)(you)VI 陳列師(shi),而藥(yao)店(dian)(dian)賣場(chang)空間管理(li)及陳列優(you)化工作大多交(jiao)付店(dian)(dian)長(chang)負責,這也導(dao)致了賣場(chang)出現兩種現象:要么(me)陳列千(qian)篇一(yi)(yi)律,要么(me)陳列形態(tai)各異!
【課程收益】
【賣(mai)場(chang)整改】通(tong)過動線設計(ji)的(de)方法,主干(gan)道設置的(de)原則,磁點(dian)強化(hua)的(de)技(ji)巧以及(ji)藥(yao)品分區(qu)設置原則等(deng)技(ji)能的(de)講(jiang)解,能系統直觀給學員帶來一套空間布(bu)局(ju)的(de)理論。特(te)別(bie)合適(shi)新店(dian)賣(mai)場(chang)布(bu)局(ju)及(ji)老(lao)店(dian)陳列整改。
【陳列規劃】
學習陳列道具的陳列要點,7大陳列原則的應用,關聯陳列的分類歸納,以及各種陳列方式的呈現。通過實例分享及應用側重,能有效糾正藥店存在的陳列誤區,提升商品的動銷率。
【美學應用】
掌握(wo)顏色應(ying)用,燈光設(she)計,POP的應(ying)用,裝飾氣球及空盒(he)造型(xing)設(she)計。通過AIDMA理論(lun)模(mo)型(xing),將各(ge)美學要素綜合運用,為提升賣(mai)場的格調及促銷(xiao)氛圍提供理論(lun)及實操模(mo)型(xing)。
【課程亮點】
1.稀缺(行業培訓講師少,藥店相關專業負責人少)
2.系統(門店一般都是套用傳統布局模板,缺乏自己特色)
3.實用(30%理論,70%實操,小組演練,趣味性落地性強)
4.增值(提升自身職場晉升空間)
5.為(wei)藥店打造專屬陳(chen)列(lie)師(shi)(自主性(xing)強,可根據自己門(men)店隨時調整陳(chen)列(lie)、促銷方(fang)案(an))
【課程對象】
企業高管、各部門負責人、區(qu)域經理、店長、儲(chu)備店長、店員(yuan)、新(xin)入(ru)職員(yuan)工等。
【課程大綱】
藥店賣場空間布局
賣場通道設計
賣場動線設計
賣場各類藥品分區
賣場區位劃分及品類關聯
藥店陳列規劃
陳列區位要求
陳列7大基本原則
10大陳列方式的應用
慢病專區陳列的思路及原則
陳列美學的應用
顏色的應用
燈光設計的原理
手繪POP的應用
異型陳列的思維
藝術氣球是應用
視覺營銷應用課程
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