現代營銷體系下的營銷創新
講師：陳旻 瀏覽次(ci)數：2577
課程描述(shu)INTRODUCTION
現代營銷體系下的營銷創新培訓
培訓講師：
課程價格：
培訓天數：日程(cheng)安排SCHEDULE
課程大綱(gang)Syllabus
現代營銷體系下的營銷創新培訓
【學員收益】：
1． 培養系統營銷的思想
2． 構建營銷體系(xi)的(de)關鍵因(yin)素(su)
【課程大綱】：
1、企業能力結(jie)構
生產(chan)貿易型(xing)企業面(mian)對的(de)是(shi)(shi)訂單(dan)(dan)，最(zui)主要(yao)的(de)能(neng)力是(shi)(shi)訂單(dan)(dan)開(kai)發能(neng)力與生產(chan)能(neng)力，而品(pin)牌(pai)營銷型(xing)企業面(mian)對的(de)是(shi)(shi)消(xiao)費者(zhe)、渠道、市(shi)場(chang)。需要(yao)產(chan)品(pin)開(kai)發、品(pin)牌(pai)建(jian)設、宣傳推廣等各方面(mian)的(de)企業經(jing)營能(neng)力。
那么(me)品牌營銷(xiao)型企業到底需(xu)要哪些經營能力呢？
市場導向(xiang)型企業的能(neng)力(li)結構與(yu)要(yao)求
如何對(dui)企業的經營能力進(jin)行評(ping)估。
2、商業模式與經(jing)營架構(gou)
生產貿易型(xing)(xing)企(qi)(qi)業(ye)向品牌(pai)營銷型(xing)(xing)企(qi)(qi)業(ye)轉(zhuan)型(xing)(xing)面臨兩大問題(ti)：如何建立(li)以消費者為關(guan)注原(yuan)點的品牌(pai)營銷體系體系？如何建立(li)企(qi)(qi)業(ye)經(jing)營管(guan)理體系，整合(he)生產與營銷。
市場(chang)導向型企(qi)業(ye)的戰略(lve)制定與商業(ye)模式(shi)設計。
市場導向型企業的經營體系(xi)構成(cheng)與管理模塊架構。
市場導(dao)向型企業(ye)的(de)關鍵(jian)流程(cheng)與管理模(mo)式(shi)。
創(chuang)新實戰一： 品(pin)牌與產(chan)品(pin)創(chuang)新
無論(lun)采用(yong)何種商(shang)業模(mo)式或營銷手段，品牌與產品的(de)規劃是(shi)最核心的(de)經營要素。
一、品(pin)牌規劃 l消(xiao)費群(qun)細分與品(pin)牌定位
定位(wei)的六(liu)種(zhong)方法
根(gen)據市場現狀選擇定位方(fang)向
品牌(pai)(pai)更新與(yu)品牌(pai)(pai)活化
品牌核心價值體(ti)系(xi)
二、產品規劃(hua)
構(gou)建合理的產(chan)品線
電商渠(qu)道與傳統渠(qu)道的產品線劃分方法
波(bo)士頓矩陣在劃(hua)分產(chan)品線中的應用
如(ru)何打造企(qi)業的主(zhu)導產品 l阻擊產品的設計與運用
創(chuang)新實戰二： 渠道(dao)與(yu)分銷創(chuang)新
廠家和渠(qu)道(dao)絕不是買賣(mai)關(guan)系，而(er)是共生關(guan)系，市場需(xu)(xu)要共同(tong)開發(fa)，終端(duan)需(xu)(xu)要共同(tong)維護，渠(qu)道(dao)如何架構？如何進(jin)行(xing)渠(qu)道(dao)管(guan)控？
一(yi)、傳統(tong)渠道
站在經(jing)銷(xiao)商的角(jiao)度看廠家，經(jing)銷(xiao)商的真實需求(qiu)是什(shen)么
協(xie)助渠道做(zuo)市場——深度分銷(xiao)模式解(jie)析
帶領(ling)渠(qu)道做市場(chang)——直(zhi)分銷模式解析
廠(chang)商金色伙伴(ban)計劃
二(er)、電(dian)子商務
企業如(ru)何(he)選擇適合自(zi)己的(de)電子(zi)商務模式(shi)：B2B、C2C、B2C、 O2O模式(shi)解析
電商核心要(yao)點(dian)一：賣解決方案而不(bu)是簡單的買產品
電(dian)商核心要點(dian)二：不同網絡環境(jing)的引流策略
電商(shang)核(he)心要點三(san)： 網(wang)絡分銷(xiao)體系建(jian)設
電(dian)商(shang)核心要(yao)點四：電(dian)商(shang)運營(ying)體系建設(she)
創新實戰三： 宣傳推(tui)廣
有效的(de)推(tui)廣(guang)是市場動銷的(de)基礎，而(er)有效的(de)控(kong)制成本是推(tui)廣(guang)能夠(gou)持續進行(xing)的(de)先(xian)決條件，那么，如何利(li)用(yong)有限的(de)資(zi)金做(zuo)到有效的(de)推(tui)廣(guang)？
消費者如何感知品牌？
品(pin)牌的可(ke)感知性，消費者(zhe)對品(pin)牌的態度；
如何使每一個與消費(fei)者的接觸點都(dou)能達到預期的效果(guo)；
如(ru)何(he)確定我們的(de)傳播渠(qu)道
如何制(zhi)定整(zheng)體(ti)推廣傳播策略
傳(chuan)播(bo)的兩大基本工作(zuo)：基礎傳(chuan)播(bo)與市場(chang)引爆
推(tui)廣與(yu)傳播方案的評估(gu)
創新(xin)實戰四(si)： 移(yi)動互聯
對于大(da)多數行業來(lai)說，已(yi)經(jing)錯過了電子商務(wu)的(de)高(gao)速發展期。但是(shi)移動(dong)互聯的(de)興起，又將(jiang)帶來(lai)一次前所(suo)未有的(de)機(ji)會，在這個機(ji)會面前，所(suo)有的(de)企業都是(shi)平等的(de)。
第一代(dai)微營銷——建圈(quan)子賣貨
第(di)二代(dai)微營銷——在平臺上賣(mai)貨
第(di)三代微營銷——自(zi)建(jian)平臺建(jian)圈(quan)子(zi)
第四代(dai)微營銷——整合資(zi)源，微營銷價值(zhi)鏈
四(si)代微營銷(xiao)即將(jiang)爆發，你能抓住這次機會嗎？
現代營銷體系下的營銷創新培訓
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/38417.html
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