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房地產項目策劃定位設計培訓

課程大綱：
第一部分：項目策劃階段價值分析
一、剖析市場
1、房地產的整體趨勢、政策及影響市場的八大因素
2、當前房地產的整體趨勢及政策
3、當地最近的房地產政策的細節及影響
4、當地的房價、地價水平
5、當地的房地產競爭激烈程度
6、當地房地產發展水平
7、主要競爭對手的情況與特點
8、當地客戶群的容量及需求及喜好
9、當地對商業或者辦公的需求程度
10、通過(guo)案例解(jie)讀(du)房地產(chan)政策(ce)的(de)細節(jie)及影響(xiang)以及現狀條件下(xia)項(xiang)目的(de)思考

二、剖析地塊
1、通過案例分析影響地塊的6個因素
2、項目地塊所處的地段特點及規劃前景
3、項目樓盤的規模及規劃指標
4、項目外部環境
5、項目內部環境
6、項目地形地勢地貌處理
7、公司拿地的價格與對(dui)手比較(jiao)

三、剖析公司
1、公司品牌能力與技術管理水平
2、公司項目團隊能力及管理特點
3、公司在當地資源的成熟度
4、公司要求回籠資金的速度
5、公司對此項目的定位
6、公司決策的(de)邏輯(ji)

四、剖析規劃
1、常規規劃指標
2、特殊規劃指標
3、不成文(wen)的規(gui)定

第二部分 項目的定位階段客戶敏感點梳理
一、市場及客戶定位：重新定義在復雜多變的政策調控下真正的市場和商機在哪里
二、產品定位：依據市場的精細全面創新的客戶敏感度高的產品
三、成本定位：沒有成本構成和深入投入產出比分析的產品不是真正的產品
四、財務定位：房地產金融屬性的深度解析
五、項目定位：
以(yi)財務投資為導向加上(shang)科(ke)學嚴謹(jin)的(de)專業(ye)操(cao)作(zuo)引導出來的(de)系統運營

“四位歸(gui)一(yi)”項目(mu)定位包含市(shi)場、產品、成本、財務系統全局的深度完(wan)整的定位

第三部分  產品設計階段敏感點梳理與價值挖掘及案例分析
一、房地產企業的規劃設計操作
1、貨值*化
商業、商鋪、寫字樓、公寓，住宅等相應業態價值判斷
住宅內部獨棟、雙拼、聯排、疊拼、洋房、高層等產品的特性及價值判斷
案例：成都大型復合業態項目、青島濱海超級大盤、重慶*廣場
2、規劃設計四個最原則
最多的銷售面積
*的戶型
最高的樓層
布置在*的位置
案例：武漢千畝大盤、南昌多形態住宅項目、成都某別墅項目
3、景觀、朝向、噪音、地形等價值判斷
案例：成都市中心某高容積率項目
4、土地使用效率*化
案例：重慶新區整體規劃方案
5、各種容積率情況下的產品業態組合匯總及分析
6、規劃理念與技術結合的六大關鍵專業控制點
7、兩點一線的規劃
8、空間關系和規劃次序與尺度
9、人、車、貨等功能規劃及配套設施
10、深度解析總圖設計
11、關于住宅小區規劃的六大專題觀點
案例：廣州天安花園、廣州匯景新城、無錫梅村項目
深圳(zhen)中心區豪(hao)(hao)宅(zhai)項(xiang)(xiang)(xiang)目(mu)、惠(hui)州某(mou)住宅(zhai)項(xiang)(xiang)(xiang)目(mu)、上海豪(hao)(hao)宅(zhai)項(xiang)(xiang)(xiang)目(mu)

二、戶型及功能設計操作手法及案例分析
1、用數據說話；設計成果信息統計表
案例：錦城湖岸戶型
2、以銷售為導向的資源分布原則
客戶敏感點的研究
3、規劃必須與戶型結合設計
客廳和餐廳平面及功能設計建議
外墻平面及功能設計建議
餐廳與廚房平面及功能設計建議
空間平面及功能設計建議
戶型設計需結構機電等其他專業充分配合
戶型設計階段空調機位平面及功能設計
廚房衛生間的尺度功能與配置
案例：成都錦城湖岸戶型案例
案例：龍湖原著125平、東方經典、煙臺萬科城
中海小(xiao)三(san)房戶(hu)型、萬科(ke)城戶(hu)型、綠(lv)城125平米三(san)房

三、立面設計操作手法及案例分析
1、立面設計原則
標志性高品質的立面對樓盤的宣傳及公司品牌效應非常有利
經典持久的立面風格和材料對樓盤的保值及增值作用較大。
漂亮美觀的建筑立面對城市空間及景觀有貢獻
反對為了立面而嚴重影響功能及實用性，廣告位、雨棚、開啟扇通風、防水、視線
2、立面需重點關注點
控制窗墻比
結合體形系數
細化外墻構造節點
慎用GRC構件
注意材料價差
建筑造型帶來的結構審批風險及成本超支
立面設計需與體型系數及外墻面積的大小結合
3、立面設計的七種風格及案例分析
立面風格及設計——新中式
案例：萬科第五園、藍城小鎮、泰禾院子、無錫花溪樾、青島中洲
中洲無錫花溪樾、半島城邦售樓處方案、中洲青島半島城邦
立面風格及設計——新亞洲風格
案例：中洲嘉興花溪地花園整體立面方案、成都三岔湖
立面風格及設計——A-DECO風格
案例：惠州華基江山、成都*城邦
立面風格及設計——簡歐風格
案例：中洲上海里程、中洲惠州天御、中洲*公園售樓處實景圖
立面風格及設計——現代風格
案例：無錫崇安府、佛山中洲府、中洲成都里程、深圳某公寓項目
上海瓏悅公寓項目、惠州央筑公寓項目、重慶公寓項目
惠州天御C項目惠州惠南公寓項目、惠州別墅項目
立面風格及設計——學院風
案例：惠州南麓院
立面風格及設計——地中海風格
4、立面精細化設計（以成都中洲里程項目為例）
說明、立面效果、裙樓商業標準、裙樓標準
標(biao)準層標(biao)準、屋(wu)頂標(biao)準

四、室內設計操作及案例分析
1、客戶接待流程
2、售樓處平面功能布局
案例：標準售樓處平面功能布置參考——成都里程
3、三功能區標準化要求

五、景觀設計操作及案例分析
1、展示區景觀設計
展示區景觀體驗流程
展示區景觀功能布置
展示區景觀功能布置標準化
2、大區景觀功能布局
大區空間功能布局
景觀商業街
景觀主入口
景觀泳池
兒童老人活動區
單元入戶指引
景觀架空局
3、硬質結構做法及大喬
硬質鋪裝結構標準做法
各區常用大喬
4、大區景觀23個觀點與技巧
5、施工細節管控
施工細節標準化——硬質施工細節及注意要點
施工細節管控標準——硬質景觀的8個細部處理
案例：龍湖景觀特點分析及案例
贏在景觀的設計案例分析
景觀(guan)類客戶敏感點分析

六、兩點一線設計5個設計思路與技巧
1、位置的重要性
2、流線的順暢性
3、建筑展示性
4、景觀風格化
5、樣板房精致化
案例：中洲惠州*公園、、成都中洲錦城湖岸、佛山中洲府
深圳半(ban)島城邦(bang)、無錫崇(chong)安府、中(zhong)洲(zhou)成都*城邦(bang)、中(zhong)洲(zhou)深圳筍崗

七、結構、機電及其它專業深化設計
1、結構設計
2、給排水設計
給排水設備用房的設計4個基本原則
給排水5個分項設計
3、電氣設計
住宅標準層的電氣井道，電井配置的優先選擇方案
電氣井道的設置5個要求
戶內照明和公共區域照明設計
4、暖通設計
空調形式的選擇
通風排煙系統設計
燃氣系統設計
5、機電管線的綜合布置設計

第四部分 二十余個講師操盤項目深度解析
一、項目開發全過程的全面與系統分析
二、項目開發過程中的關鍵點深度剖析
三、項目產品設計的專業精準解析
四、項目開發過程中的風(feng)險與隱患剖析

第五部分 現場參會學員企業案例分析及現場討論答疑

房地產項目策劃定位設計培訓