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如何建設強勢品牌培訓

課程目標：
1.掌握品牌和品牌資產的基本知識、基本理論；
2.學習基于顧客視角的品牌資產金字塔模型，以建設強勢品牌，提升品牌資產；
3.了解品牌接觸點讓品牌建設成為日常工作信條；
4.選擇合適的營銷、傳播及杠桿方式，推動品牌建設；
5.從品牌戰略、品牌資產評估及品牌資產管理探討如何評估并提升品牌資產；
6.理清(qing)互聯(lian)網(wang)對品牌的挑戰與機(ji)遇，建設互聯(lian)網(wang)+的強勢品牌。

課程收益：
1.學習品牌與品牌資產的概念，并以實際案例深入理解基于顧客視角的品牌資產金字塔模型，提煉出建設強勢品牌的原則與具體操作步驟。
2.學習在品牌建設階段，如何進行整合式品牌營銷及傳播以驅動品牌動能并傳播品牌聲音，并借由杠桿加大品牌影響力。
3.學會使用戰略模型、及科學量表來評估品牌建設的績效。
4.在互聯網+的時代，了解互聯網的技術挑戰，抓住網絡生態與行為趨向的新機遇，建設強勢網絡品牌。
5.在中國經濟步入(ru)新常(chang)態后，確認品(pin)牌管理(li)與(yu)品(pin)牌建設將(jiang)成(cheng)為企業(ye)或是產品(pin)發(fa)展的關鍵要務。

授課方式：
以(yi)學員為中心，掌(zhang)(zhang)握成人學習特點：運(yun)用(yong)模型架構、知識演繹、經驗總結(jie)、案例(li)討論、問卷(juan)量表(biao)、工具(ju)(ju)操作(zuo)等方(fang)式，讓學員在互動之中，得到啟(qi)發(fa)與(yu)激勵，本(ben)課程重在實戰，除掌(zhang)(zhang)握關鍵知識結(jie)構與(yu)流程方(fang)法(fa)工具(ju)(ju)外，并可(ke)即學即用(yong)，以(yi)解決(jue)日常工作(zuo)難題，提升工作(zuo)效益。

課程大綱：
第一講  品牌——企業珍貴的資產
一、當品牌遇上互聯網
. 視頻：北京遇上西雅圖片段
1.Interbrands品牌價值——2010vs.2015前十大品牌
2.信息技術革命：計算機技術+通訊技術+數據
3.從+互聯網到互聯網+
4.互聯網+對品牌的挑戰與機遇
二、不只是圖標——品牌的概念與作用                   
1.從名稱與圖標說起
2.品牌重要嗎？
3.什么是品牌？
4.品牌元素有哪些？
5.品牌的源起
6.品牌的作用
三、戰略的提升——從品牌到品牌資產
1.為什么要有品牌資產？
2.品牌資產是什么？
3.Aakar的品牌資產五角星模型
4.Keller的品牌資產(chan)金字塔模型——基于顧客視角                       

第二講  強勢品牌建設
一、建設強勢品牌的重要性與機制                       
1.強勢品牌的優勢
2.品牌知識——品牌建設的基礎
3.建設強勢品牌五大原則
4.建設強勢品牌四步曲
第一步：品牌識別——這是什么品牌？
第二步：品牌含義——這個品牌的產品有什么用途？
第三步：品牌反應——我對這個品牌的感覺印象如何？
第四(si)步：品牌共鳴——我和這個(ge)品牌的(de)關(guan)系如何？

二、如何建設強勢品牌？——基于Keller金字塔模型觀點
. 品牌量表填寫與說明
1.品牌識別的建設
1）構建深厚廣泛的品牌認知
2）品牌顯著度
3）品類結構
4）品牌識別系統
2.品牌含義的建設
1）構建品牌的差異點和共同點
2）品牌形象
3）品牌功效
3.品牌響應的建設
1）構建顧客積極的反應
2）品牌感受
3）品牌判斷
4.品牌共鳴的建設
1）建構客戶積極的忠誠度
2）品牌忠誠度

三、讓品牌建設成為日常運作信條：基于品牌接觸點輪盤
1.如何通過品牌接觸點建設品牌？
1）我的日常工作與品牌建設有關系嗎？
2）從日常工作看品牌接觸點
3）品牌接觸點與品牌建設
2.洞悉高影響力的品牌接觸點
1）品牌接觸點的力量
2）品牌接觸點全(quan)局觀：品牌接觸點的四大范疇

第三講  品牌建設的一心三葉螺旋槳——品牌定位，及品牌營銷、傳播與杠桿
. 品牌建設的核心起點——品牌定位
. 品牌建設的三股動力——品牌營銷、品牌傳播、品牌杠桿
一、品牌引擎——整合品牌營銷
1.識別客戶與市場
2.品牌定位
3.鉆石定位模型
1.品牌營銷方案的設計與選擇
1）營銷新視野
2）4P策略方案
二、品牌喇叭-整合品牌傳播
1.傳播的機制與模型
2.媒體新環境
3.不同營銷傳播方案的選擇
三、品牌杠桿：放大品牌影響力
1.次級品牌知識的杠桿化
2.善用(yong)不同的次級(ji)品牌杠(gang)桿(gan)

第四講  品牌建設的長期布局：品牌戰略
一、品牌戰略是什么與為什么？
二、各種不同的品牌戰略
三、產品、產品線、產品組合與品牌組合
四、品牌關系譜中的各種品牌：品牌光譜
五、品牌架構
六、品牌生命周期
七、新產品的品牌命名與品牌延伸
八、品牌重新定位

第五講  品牌建設績效的評估與提升：品牌資產評估與品牌資產管理
一、品牌績效如何？——談品牌資產評估               
1.為什么要評估“品牌”？
2.什么是品牌資產評估？
3.如何評估品牌資產——品牌資產評估的種類與方法
4.品牌資產評估量表
二、品牌資產管理-品牌資產的提升與維護
1.品牌資產管理的概念與作用
2.戰略品牌資產管理流程
3.品牌危機
4.品牌本土化與品牌國際化
5.CBO：首席品牌執行官
6.以品牌(pai)為核心(xin)的企業文化建設

第六講  互聯網+的品牌建設
一、互聯網+的時代
1.信息技術革命：計算機技術+通訊技術+數據
2.互聯網+與信息技術革命
3.新的商業模式：BàeBàB
4.從+互聯網到互聯網+
5.如何善用互聯網+提升品牌資產
二、互聯網+的網絡品牌建設
1.另一種品牌——網絡品牌
2.如何建設強勢的網絡品牌？
3.網絡品牌建設的新4P理論
4.網絡品牌的定位與戰略
5.網絡品牌的命名與創建要點
6.網絡品牌的營銷與傳播要點
7.網絡品牌資產的管理與維護
8.網(wang)絡品牌資產績效的評估與(yu)提升

第七講  強勢品牌：不易取代的持續性競爭優勢
一、新技術、新經濟、新法則
二、星巴克的品牌溢價
三、可口可樂的品牌價值
四、*看品牌

第八講  另篇之——不同行業不同戰略下的品牌架構
一、不同產業的品牌架構
二、不同戰略下的品牌架構
三、知名的品牌(pai)架構案例

如何建設強勢品牌培訓