2021年以(yi)來，從十三(san)部門聯(lian)合發文支持女性(xing)科技人才進行科技創(chuang)新，到王亞平邁(mai)出中國女性(xing)太(tai)空行走第(di)一步，再到女性(xing)運動員為(wei)獎牌榜增資(zi)添(tian)彩……越來越多的聲音在號召社會共同關注女性(xing)的價值。
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根據招聘(pin)調研數(shu)據顯(xian)示(shi)，66%的(de)已育(yu)女(nv)性當(dang)過全(quan)職(zhi)(zhi)媽媽，曾經或正(zheng)在(zai)全(quan)天候陪伴孩子。61.2%的(de)女(nv)性在(zai)求(qiu)職(zhi)(zhi)中(zhong)被問及婚(hun)育(yu)，高(gao)于(yu)上(shang)一年的(de)55.8%，也(ye)遠高(gao)于(yu)男(nan)(nan)性的(de)32.3%。此(ci)外，38.3%的(de)女(nv)性表示(shi)婚(hun)育(yu)影響職(zhi)(zhi)場前景，遠高(gao)于(yu)男(nan)(nan)性的(de)17.9%。數(shu)據顯(xian)示(shi)，11.9%的(de)女(nv)性因性別升職(zhi)(zhi)加薪不順，高(gao)于(yu)男(nan)(nan)性的(de)10.3%。這意味著，和職(zhi)(zhi)場男(nan)(nan)性相(xiang)比(bi)，婚(hun)育(yu)、性別問題為女(nv)性的(de)職(zhi)(zhi)場發展帶來更多(duo)困擾。
除了生(sheng)育給職場(chang)生(sheng)活帶來的(de)影響外，大(da)多數女(nv)性出于自(zi)身(shen)的(de)責任感，其實(shi)更(geng)希(xi)望(wang)(wang)取(qu)得事(shi)業家庭(ting)的(de)平衡。數據顯示，59.2%的(de)女(nv)性希(xi)望(wang)(wang)事(shi)業家庭(ting)兼(jian)顧， 21.9%的(de)女(nv)性希(xi)望(wang)(wang)做事(shi)業上的(de)“大(da)女(nv)主(zhu)”。可(ke)見，更(geng)多的(de)職場(chang)女(nv)性希(xi)望(wang)(wang)事(shi)業家庭(ting)雙豐收(shou)。
楊建允認為，基于這樣的(de)女(nv)性(xing)就業大背景，新型移動電商可(ke)以(yi)幫助更(geng)多女(nv)性(xing)群體實現獨(du)立，激勵更(geng)多女(nv)性(xing)成長蛻變、釋放價值，實現平臺與用戶的(de)雙(shuang)贏(ying)。
移動電商、社交電商新(xin)零售要重視(shi)“她(ta)經濟”的(de)興起
隨著我國人均收入水平的持續增長，消費結構正在快速升級，服裝飾品、教育娛樂、醫療保健服務等消費占比呈快速提升趨勢。與此同時，我國25歲至45歲時尚女性人口已達2.9億人，隨著女性經濟收入的增加以及社會、家庭地位的提升，近75%的家庭消費決策由女性主導。女性已開始成為新時代消費的主導力量，萬億元規模的“她經濟”由此孕育而生。
“她經(jing)濟”又稱女性(xing)(xing)(xing)經(jing)濟學，它涵(han)蓋(gai)生活服務、女裝、內衣、珠寶、化妝品(pin)、醫療(liao)美容等(deng)諸(zhu)多細分行業(ye)。在(zai)經(jing)濟社會中，女性(xing)(xing)(xing)的不斷獨立和自主(zhu)消(xiao)費(fei)能(neng)力的逐步(bu)旺(wang)盛(sheng)，女性(xing)(xing)(xing)正在(zai)社會和經(jing)濟發展中扮演著越來(lai)越重要的角色，形成了(le)圍繞女性(xing)(xing)(xing)消(xiao)費(fei)、理財、創業(ye)等(deng)特(te)有的經(jing)濟現象和經(jing)濟市場(chang)。
現在由于女性地位的(de)不斷升高，圍繞著女性創(chuang)(chuang)業(ye)、消費(fei)而形成的(de)特有經濟(ji)圈和(he)經濟(ji)現象被統稱(cheng)為(wei)“她經濟(ji)”。現代女性擁有了更(geng)多的(de)就業(ye)機(ji)會(hui)、更(geng)多的(de)創(chuang)(chuang)業(ye)機(ji)會(hui)和(he)更(geng)多的(de)收入，所(suo)以她們喜(xi)愛(ai)瘋狂購(gou)物，并逐(zhu)漸成為(wei)了消費(fei)的(de)重要群體。
因此，楊建允認為，在“她經濟(ji)”逐(zhu)漸興起的(de)階段(duan)，企業(ye)轉型(xing)移(yi)動電商(shang)，設計商(shang)業(ye)模式時不可忽視(shi)女(nv)(nv)性用(yong)戶(hu)(hu)群體(ti)(ti)(ti)在電商(shang)消費領域的(de)重(zhong)要(yao)地位。也(ye)因為手機的(de)便攜性，許(xu)多(duo)的(de)女(nv)(nv)性用(yong)戶(hu)(hu)更喜歡通(tong)過APP、小程序等(deng)在移(yi)動端(duan)直接進行購物消費，所以女(nv)(nv)性群體(ti)(ti)(ti)是移(yi)動電商(shang)要(yao)重(zhong)點挖掘的(de)目標(biao)用(yong)戶(hu)(hu)群體(ti)(ti)(ti)。
移動電(dian)商(shang)平臺的(de)互聯網(wang)屬性(xing)可以(yi)(yi)成功地實現隨時隨地辦公的(de)需求(qiu)，只(zhi)需要(yao)拿出手機就可以(yi)(yi)進(jin)行線上操作，完成店鋪的(de)管(guan)理、客戶溝通(tong)的(de)工作，可以(yi)(yi)更(geng)好(hao)地讓店主(zhu)兼顧(gu)家庭。
楊建允(yun)提出，企(qi)業(ye)在(zai)構筑商業(ye)模(mo)式過程中(zhong)，應(ying)該充分考慮(lv)這一重要人群，為那(nei)些(xie)敢拼(pin)搏、內心果敢剛毅的(de)寶媽們打造良好的(de)創業(ye)體驗(yan)，充分發揮(hui)她們的(de)潛力(li)，挖掘“她力(li)量”，重視(shi)“她經濟(ji)”幫助她們逐步擴展、重構社(she)交圈，重新(xin)發掘家庭以外(wai)的(de)自我(wo)價值。
當“她經濟”逐(zhu)漸走向了(le)成(cheng)熟，不再是單純的(de)推銷產品，而是試(shi)圖與女性群體共情、以(yi)女性視角來設計與闡述產品，這種闡述應當是積極向上的(de)。
當下大部分(fen)女性(xing)在“她經濟”中追求的(de)是“獨(du)立、美和自(zi)由”，我們應當祝(zhu)愿，每一(yi)個女孩或(huo)者女性(xing)都(dou)能穿著自(zi)己喜歡(huan)的(de)“碎花裙子(zi)”來展現自(zi)己的(de)美。
“她(ta)經濟”的(de)蓬勃發展(zhan)進一步提升了女性的(de)社(she)會地位，縮小了男(nan)女社(she)會地位的(de)差距，但是如何(he)在(zai)男(nan)女差異化逐漸縮小的(de)當下(xia)找到屬于自己的(de)“她(ta)經濟”獨樹一幟(zhi)的(de)風口，是每一個企業應當思(si)考的(de)問題。
正如作為女性消費的大類行業，類比如母嬰業，除了奶粉、尿不濕以及其他嬰兒日用，那么身為一個“獨立女性”與“媽媽”雙重身份的她來說最需要什么？或許最迫切需要的是在她們身兼“獨立女性”和“寶媽”兩重身份時能為她們贏得更多“尊重”的產品。所以一個適合她們的創業平臺、創業項目，能讓她們在家也能兼顧掙錢，就是很迫切的需求。
對于“她意識”才剛剛覺醒的當下，“她經(jing)濟”未(wei)來還有(you)很長的路要走，就正如(ru)當前每一個“獨立女性”的人生(sheng)路一樣。但是，我們要祝(zhu)福“她”，未(wei)來一定會走得(de)光明。
楊建允，高級營銷(xiao)師，互(hu)聯網營銷(xiao)專(zhuan)家，專(zhuan)注于社(she)交化商(shang)業(ye)研究(jiu)及社(she)交化營銷(xiao)知(zhi)識分享。
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