轉型、升級(ji)、新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)賽(sai)道、跨(kua)(kua)界、私域、產(chan)(chan)品(pin)創新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)、用(yong)戶體驗(yan)，現(xian)在這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)些詞匯滿天(tian)飛(fei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)候，你(ni)能(neng)看到所(suo)(suo)有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)企業(ye)都(dou)在調整(zheng)。當我(wo)們(men)進入一(yi)個新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)領域或(huo)者(zhe)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)賽(sai)道，做(zuo)跨(kua)(kua)界創新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)候，原(yuan)來你(ni)成(cheng)(cheng)功的(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)驗(yan)往往成(cheng)(cheng)為你(ni)下(xia)一(yi)次失敗的(de)(de)(de)(de)(de)(de)原(yuan)因。所(suo)(suo)以(yi)(yi)我(wo)們(men)一(yi)定(ding)要在新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)業(ye)務(wu)當中(zhong)保持一(yi)顆敬(jing)畏心，要學會用(yong)設(she)計思維來做(zuo)大處著(zhu)想，小處著(zhu)手，快(kuai)速行(xing)動，在犯(fan)錯當中(zhong)發(fa)現(xian)正反饋，形成(cheng)(cheng)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商業(ye)和產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)閉(bi)環。舉一(yi)個例子，最(zui)近我(wo)看到我(wo)有(you)個朋友做(zuo)了(le)一(yi)款新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)茶葉，你(ni)能(neng)看到它原(yuan)來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)技能(neng)當中(zhong)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)包裝(zhuang)、流量(liang)投放(fang)以(yi)(yi)及(ji)定(ding)位(wei)這(zhe)一(yi)套(tao)理論(lun)玩(wan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是比較溜的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。所(suo)(suo)以(yi)(yi)產(chan)(chan)品(pin)上(shang)能(neng)看到互聯網產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)個強烈的(de)(de)(de)(de)(de)(de)痕跡，清(qing)晰的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)定(ding)位(wei)，包裝(zhuang)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)簡潔(jie)，創始人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)故事(shi)，這(zhe)些優秀的(de)(de)(de)(de)(de)(de)原(yuan)來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)為，放(fang)在這(zhe)個產(chan)(chan)品(pin)上(shang)，今天(tian)就未必能(neng)夠成(cheng)(cheng)功了(le)。
今(jin)天(tian)的(de)(de)(de)(de)(de)這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)時(shi)(shi)代(dai)，對于(yu)每個(ge)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)不光是(shi)(shi)(shi)要(yao)講清楚(chu)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)定位，更重要(yao)是(shi)(shi)(shi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)使(shi)(shi)用方法，產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)強(qiang)烈(lie)的(de)(de)(de)(de)(de)識別產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)名字，在(zai)私域和精準用戶(hu)畫像下(xia)的(de)(de)(de)(de)(de)使(shi)(shi)用場景都(dou)要(yao)即時(shi)(shi)細顆(ke)粒的(de)(de)(de)(de)(de)進行(xing)(xing)非(fei)常細致(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)挖(wa)掘(jue)。也(ye)就是(shi)(shi)(shi)說上一(yi)代(dai)做互聯網產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)定位邏(luo)輯的(de)(de)(de)(de)(de)投放，ROI的(de)(de)(de)(de)(de)邏(luo)輯在(zai)今(jin)天(tian)細顆(ke)粒的(de)(de)(de)(de)(de)用戶(hu)體驗正(zheng)義這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)系統當中，需要(yao)鍛造新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)能(neng)力(li)(li)。我們看到(dao)無論是(shi)(shi)(shi)wonderlab、三頓(dun)半(ban)還是(shi)(shi)(shi)一(yi)整(zheng)根，或(huo)者喜茶，它都(dou)形成了從(cong)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)名到(dao)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)強(qiang)烈(lie)的(de)(de)(de)(de)(de)符號性識別，到(dao)如何使(shi)(shi)用這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)完整(zheng)的(de)(de)(de)(de)(de)方案，都(dou)給你設計的(de)(de)(de)(de)(de)非(fei)常的(de)(de)(de)(de)(de)清晰。我們一(yi)定要(yao)在(zai)做新(xin)賽道(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)候，要(yao)深刻的(de)(de)(de)(de)(de)去(qu)針對這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)一(yi)代(dai)用戶(hu)，新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)用戶(hu)體驗進行(xing)(xing)深度(du)挖(wa)掘(jue)，從(cong)最小的(de)(de)(de)(de)(de)顆(ke)粒形成冷啟動產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)1能(neng)夠立住(zhu)后面的(de)(de)(de)(de)(de)0才好(hao)(hao)去(qu)發(fa)力(li)(li)。快速(su)的(de)(de)(de)(de)(de)進入到(dao)定位和ROI邏(luo)輯是(shi)(shi)(shi)比較有風險的(de)(de)(de)(de)(de)，所(suo)以先完成冷啟動用戶(hu)凈推薦到(dao)收(shou)益模式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)財務模型合理化(hua)這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)個(ge)商業(ye)(ye)閉環形成之后，我們再進行(xing)(xing)傳(chuan)統的(de)(de)(de)(de)(de)投放會比較好(hao)(hao)一(yi)些(xie)。剛才這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)故事(shi)想(xiang)告訴大家(jia)(jia)，不同的(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)(xing)業(ye)(ye)，甚至相同的(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)(xing)業(ye)(ye)做不同的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，我們都(dou)需要(yao)針對當下(xia)用戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)體驗進行(xing)(xing)全新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)能(neng)力(li)(li)結構(gou)的(de)(de)(de)(de)(de)設計，掌握(wo)一(yi)套即時(shi)(shi)細顆(ke)粒的(de)(de)(de)(de)(de)用戶(hu)洞察系統和設計創新(xin)系統，這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)是(shi)(shi)(shi)每家(jia)(jia)企業(ye)(ye)今(jin)天(tian)必須(xu)掌握(wo)的(de)(de)(de)(de)(de)底層基礎(chu)。
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