深度“悅己”成女(nv)(nv)性(xing)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)趨勢：據北京日報(bao)，在第113個國際勞動婦女(nv)(nv)節來臨(lin)之際，京東消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)及產業發展(zhan)研究院發布《2022年中國女(nv)(nv)性(xing)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)報(bao)告》顯(xian)示(shi)，2022年，平臺上女(nv)(nv)性(xing)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)整體成交額(e)增速大幅領先(xian)男(nan)性(xing)，其中營養保健、珠寶首飾和服(fu)務消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)增速位居前三，充分顯(xian)示(shi)了女(nv)(nv)性(xing)“深度悅己”的消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)趨勢。
同時(shi)，女(nv)性也是家庭消(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)主要管理者。根(gen)據埃(ai)森哲的(de)(de)公開(kai)數據顯示(shi)，中國有(you)近4億(yi)年(nian)(nian)齡在(zai)20至60歲的(de)(de)女(nv)性消(xiao)費(fei)(fei)者，每(mei)年(nian)(nian)掌(zhang)控著(zhu)高達10萬億(yi)人民幣(bi)的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)支(zhi)出。女(nv)性的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)選(xuan)擇(ze)，深刻影響消(xiao)費(fei)(fei)市(shi)場結構的(de)(de)變革和發展(zhan)趨勢。
隨著女(nv)性(xing)的(de)(de)收入水平提(ti)高，自我(wo)意識(shi)不斷提(ti)升，對(dui)于生活品質(zhi)要求越來越高，在自我(wo)個(ge)體消費方面有著更多元(yuan)的(de)(de)需求釋(shi)放，成(cheng)(cheng)了消費市(shi)場的(de)(de)主(zhu)(zhu)力軍。同(tong)時也逐(zhu)漸成(cheng)(cheng)為工(gong)作、創業，創造(zao)財(cai)(cai)富(fu)和(he)價值(zhi)的(de)(de)主(zhu)(zhu)力，在這個(ge)過程中(zhong)，越來越多的(de)(de)女(nv)性(xing)在自己的(de)(de)工(gong)作崗位(wei)上貢(gong)獻價值(zhi)，創造(zao)財(cai)(cai)富(fu)，成(cheng)(cheng)就自我(wo)。
根據獵聘大數(shu)據研究院《2021職場女性(xing)(xing)與男性(xing)(xing)性(xing)(xing)別差異數(shu)據報告》顯示，2020年(nian)3月-2021年(nian)2月，女性(xing)(xing)在中(zhong)高(gao)端(duan)職場人(ren)群中(zhong)的(de)(de)占比(bi)(bi)為35.48%。在過(guo)去五(wu)年(nian)之中(zhong)，女性(xing)(xing)高(gao)管比(bi)(bi)例從2016年(nian)的(de)(de)1.6%提(ti)升到(dao)2020年(nian)的(de)(de)2.1%，特(te)別是互聯網行(xing)業，女性(xing)(xing)中(zhong)高(gao)端(duan)人(ren)才比(bi)(bi)例從2016年(nian)的(de)(de)27.93%提(ti)高(gao)到(dao)2020年(nian)的(de)(de)35.4%。
不只是(shi)在我國，據Visa發布的《女(nv)性(xing)創業現狀》年度報告顯示，2015年-2020年，全(quan)球有超過(guo)1.63億女(nv)性(xing)開始(shi)創業，女(nv)性(xing)創業者增長速度顯著超過(guo)男性(xing)。
打(da)破偏見，成(cheng)(cheng)就自我(wo)。隨著(zhu)女性受(shou)教育程度的提(ti)高以(yi)及自我(wo)意識覺醒成(cheng)(cheng)長(chang)，“她(ta)力量”正在成(cheng)(cheng)為一種趨(qu)勢(shi)，被越(yue)來越(yue)多的人看見，“她(ta)經濟”的趨(qu)勢(shi)也越(yue)來越(yue)強(qiang)勁。
“她力量(liang)”、“她經(jing)濟”：從被需(xu)要到自創造
近年(nian)來(lai)(lai)“她經濟(ji)”越來(lai)(lai)越多(duo)地(di)被人提(ti)及，這個詞匯似乎(hu)就像一個新人，初(chu)來(lai)(lai)乍到(dao)(dao)、令很多(duo)人疑惑(huo)。有人說，“她經濟(ji)”是女性意識(shi)覺醒的(de)必然。也(ye)有人說，不過是經濟(ji)概念細分下的(de)偽命題(ti)。那么“她經濟(ji)”到(dao)(dao)底是什么？
“她經(jing)濟(ji)”按其定義簡(jian)單來(lai)說，就是圍繞著(zhu)“女性”來(lai)造就的經(jing)濟(ji)模式。
“她經(jing)濟(ji)(ji)”又稱(cheng)女(nv)性經(jing)濟(ji)(ji)學(xue)，它涵蓋生(sheng)活服務、女(nv)裝、內衣、珠寶、化(hua)妝品(pin)、醫療美(mei)容等(deng)(deng)諸多細分行業。在經(jing)濟(ji)(ji)社(she)會中，女(nv)性的不斷獨立和(he)(he)自主消(xiao)費能力(li)的逐步旺(wang)盛，女(nv)性正在社(she)會和(he)(he)經(jing)濟(ji)(ji)發展中扮演著越來(lai)越重要(yao)的角色，形成了圍繞女(nv)性工作、創業、消(xiao)費等(deng)(deng)特有的經(jing)濟(ji)(ji)現象(xiang)和(he)(he)經(jing)濟(ji)(ji)市場。
2007年，經(jing)濟學(xue)家史清琪女(nv)士提出“女(nv)性經(jing)濟”（即“她經(jing)濟”），“她經(jing)濟”不僅僅是別人為(wei)女(nv)性買(mai)單，更多(duo)的(de)(de)是“她”為(wei)其(qi)自身(shen)買(mai)單。微(wei)商能從(cong)10多(duo)年前(qian)蓬勃發展，造就一大(da)批(pi)幾(ji)十(shi)億、百(bai)億的(de)(de)營銷(xiao)企業(ye)，造就一大(da)批(pi)實現(xian)財富(fu)自由的(de)(de)微(wei)商女(nv)王、團隊(dui)長就得益于(yu)此。
“她力(li)量”、“她經濟”：市場與創業機遇并(bing)存
楊(yang)建允(yun)提(ti)醒(xing)，女(nv)性(xing)(xing)經濟趨勢(shi)下(xia)，企業和商家要從女(nv)性(xing)(xing)的視(shi)角來確定自(zi)己的消(xiao)費群，不斷(duan)研(yan)制并開發新產品、新的創業項(xiang)目(mu)，讓廣大女(nv)性(xing)(xing)能(neng)積極參與。
在“她(ta)經濟(ji)”如此風行(xing)的時代(dai)，相關企(qi)業應該充分重視(shi)女(nv)(nv)性經濟(ji)的廣(guang)闊市場(chang)，關于內(nei)容電商、私(si)域經濟(ji)模式的設計(ji)也要重視(shi)女(nv)(nv)性經濟(ji)這塊風水(shui)寶地。
因此，楊建允認(ren)為，在(zai)“她經濟(ji)”逐漸興起的(de)階段，企業轉型內容電商、私(si)域電商、構(gou)筑商業模式時不可忽視(shi)女性用戶群(qun)體在(zai)電商消(xiao)費領域的(de)重要(yao)地位。女性不僅是消(xiao)費者(zhe)，也是創(chuang)業者(zhe)。
社交化(hua)商業營銷專家楊建允提出，企業在構筑商業模式過程中，應該充分(fen)考慮這一重(zhong)要人群，為那些敢拼(pin)搏、內心(xin)果(guo)敢剛毅的(de)(de)寶(bao)媽(ma)們(men)打造良好的(de)(de)創業體驗，充分(fen)發(fa)揮她(ta)們(men)的(de)(de)潛(qian)力(li)，挖掘“她(ta)力(li)量”，重(zhong)視“她(ta)經濟(ji)”幫助她(ta)們(men)逐步擴展、重(zhong)構社交圈，重(zhong)新(xin)發(fa)掘家庭以外的(de)(de)自我價值。
“她經濟”、“她力量”：女性(xing)不(bu)僅(jin)要(yao)花錢(qian)，更要(yao)掙錢(qian)
一(yi)家(jia)創業公司(si)的(de)定位(wei)對于它的(de)發展有著至關重要(yao)的(de)影(ying)響，因此(ci)對創業者而言(yan)，努力(li)成(cheng)為(wei)自己想成(cheng)為(wei)的(de)，不(bu)僅需要(yao)勇氣，也需要(yao)智(zhi)慧。
筆(bi)者（西安(an)王曉楠）在楊建允(yun)老(lao)師指導(dao)下曾深耕女(nv)性經(jing)濟領域(yu)多年(nian)，曾親自下場(chang)參(can)與分享經(jing)濟創(chuang)業活動，曾服務(wu)于百億社(she)交電商(shang)企業，擔任多家公司運營總監(jian)，對社(she)交化(hua)商(shang)業頗有心(xin)得體會。
而對于“她(ta)經濟(ji)”一個(ge)早年(nian)間就切實(shi)存在的(de)(de)經濟(ji)賽道，有明確的(de)(de)供需雙方，還(huan)(huan)產(chan)生(sheng)了可觀(guan)的(de)(de)經濟(ji)效益，并且隨著時代進(jin)程會大概(gai)率(lv)加寬延長(chang)的(de)(de)賽道，不管是(shi)相關企(qi)業(ye)，還(huan)(huan)是(shi)踴躍參與其中的(de)(de)女性(xing)創業(ye)者，都將獲得屬于自己的(de)(de)價值(zhi)和(he)成長(chang)。
她(ta)經濟時代，女(nv)性用戶(hu)市場的消費潛力和(he)創(chuang)業潛力還遠遠沒有被真正開發。女(nv)性天生(sheng)的愛(ai)美(mei)、愛(ai)購物、愛(ai)社交、愛(ai)分享等(deng)多樣化(hua)、個性化(hua)的消費需(xu)求(qiu)，催生(sheng)出多個領(ling)域(yu)的巨大(da)創(chuang)業機會。對(dui)于志(zhi)在掘金她(ta)經濟的企業和(he)個人創(chuang)業者們，你們做好準備了嗎？
轉載：//citymember.cn/zixun_detail/117232.html
