品(pin)牌(pai)不能(neng)(neng)做多品(pin)類的(de)原因(yin)是什(shen)么？多品(pin)類容(rong)易造成心智混亂。微(wei)波(bo)爐曾(ceng)經的(de)王者(zhe)格(ge)蘭(lan)(lan)仕(shi)就(jiu)非常的(de)可惜，一般說到(dao)格(ge)蘭(lan)(lan)仕(shi)就(jiu)會想到(dao)微(wei)波(bo)爐，但是格(ge)蘭(lan)(lan)仕(shi)用他這個品(pin)牌(pai)做了(le)(le)(le)空(kong)調(diao)，花了(le)(le)(le)幾十億，最后(hou)還是無功而返，因(yin)為在空(kong)調(diao)行(xing)業已經有(you)了(le)(le)(le)占領心智的(de)品(pin)牌(pai)，并且(qie)在客戶(hu)心智中，微(wei)波(bo)爐是小家電，而空(kong)調(diao)屬(shu)于大家電，消費者(zhe)就(jiu)會認為它不專業，所以格(ge)蘭(lan)(lan)仕(shi)當時做空(kong)調(diao)只能(neng)(neng)靠(kao)低價(jia)格(ge)銷售，后(hou)來(lai)獲取客源，最后(hou)還是沒(mei)有(you)成功，反而拖累了(le)(le)(le)他*競爭實力的(de)微(wei)波(bo)爐品(pin)類的(de)發展(zhan)，讓(rang)美的(de)有(you)了(le)(le)(le)可乘之機。
如(ru)果(guo)格(ge)蘭仕的(de)(de)(de)領導者懂定位，他可(ke)以啟用新(xin)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌做(zuo)(zuo)空調，因(yin)為客(ke)戶的(de)(de)(de)心(xin)智(zhi)認(ren)知(zhi)是固有的(de)(de)(de)，企(qi)業的(de)(de)(de)發(fa)展要順應(ying)消費(fei)者的(de)(de)(de)心(xin)智(zhi)規律(lv)，如(ru)果(guo)格(ge)蘭仕一(yi)(yi)(yi)直堅守它(ta)微波(bo)爐的(de)(de)(de)定位，那(nei)么(me)它(ta)現(xian)在的(de)(de)(de)廣告語(yu)(yu)完(wan)全可(ke)以講全球(qiu)微波(bo)爐一(yi)(yi)(yi)半格(ge)蘭仕，因(yin)為格(ge)蘭仕巔峰的(de)(de)(de)時(shi)候，市場(chang)占(zhan)有率達到70%以上(shang)，而不(bu)是現(xian)在的(de)(de)(de)全球(qiu)制造專(zhuan)業品(pin)(pin)質這么(me)一(yi)(yi)(yi)個空泛的(de)(de)(de)廣告語(yu)(yu)，品(pin)(pin)牌可(ke)以做(zuo)(zuo)延(yan)(yan)伸，但是一(yi)(yi)(yi)定要順應(ying)消費(fei)者的(de)(de)(de)心(xin)智(zhi)。這一(yi)(yi)(yi)點(dian)云南白藥就(jiu)做(zuo)(zuo)得(de)非(fei)常好(hao)，他利(li)用自(zi)己消費(fei)者心(xin)智(zhi)中止血(xue)的(de)(de)(de)認(ren)知(zhi)，延(yan)(yan)伸出創(chuang)可(ke)貼，預防牙齦出血(xue)的(de)(de)(de)牙膏，在延(yan)(yan)伸的(de)(de)(de)品(pin)(pin)類中也(ye)做(zuo)(zuo)得(de)非(fei)常不(bu)錯。
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