娛(yu)樂(le)(le)(le)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)是(shi)市場潮(chao)流方向之(zhi)一(yi)(yi)，在娛(yu)樂(le)(le)(le)中(zhong)感受品牌價(jia)值. 所謂娛(yu)樂(le)(le)(le)營(ying)(ying)（Entertainment Marketing)，就是(shi)借助(zhu)娛(yu)樂(le)(le)(le)的(de)元素或形式(shi)(shi)將(jiang)產(chan)品與客戶的(de)情感建立(li)聯(lian)系，從(cong)(cong)而達到銷(xiao)(xiao)售產(chan)品，建立(li)忠誠客戶的(de)目的(de)的(de)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)方式(shi)(shi)。從(cong)(cong)娛(yu)樂(le)(le)(le)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)原理分(fen)析(xi)，娛(yu)樂(le)(le)(le)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)本質是(shi)一(yi)(yi)種(zhong)感性(xing)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)，感性(xing)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)不(bu)是(shi)從(cong)(cong)理性(xing)上去說服客戶購(gou)買，而是(shi)通(tong)過感性(xing)共鳴從(cong)(cong)而引發客戶購(gou)買行為。這種(zhong)迂回策略更符(fu)合中(zhong)國的(de)文化，至少比較含蓄，不(bu)是(shi)那種(zhong)赤裸裸的(de)交(jiao)易行為。在中(zhong)國的(de)市場營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)，從(cong)(cong)來都是(shi)成功的(de)軟廣(guang)告的(de)效果(guo)更好，更有效。
我們策劃人讓品(pin)牌融入(ru)娛樂(le)元素，讓消費(fei)者參與娛樂(le)，企(qi)業高度參與娛樂(le)平臺的(de)(de)(de)構(gou)建，從而(er)讓消費(fei)者在(zai)娛樂(le)中感受到(dao)品(pin)牌價值，才是娛樂(le)營銷(xiao)的(de)(de)(de)根本。同時，彭老師建議(yi)國內企(qi)業應該多向可口可樂(le)、百(bai)事可樂(le)學(xue)習，只有在(zai)策略和計劃的(de)(de)(de)支撐下，才能誕生真正(zheng)的(de)(de)(de)娛樂(le)營銷(xiao)！
華語電(dian)影(ying)(ying)市場(chang)向來是沒有硝煙的(de)戰場(chang)，歐(ou)美、東(dong)(dong)南亞、臺灣甚至中(zhong)東(dong)(dong)，每年(nian)都(dou)有大量優秀電(dian)影(ying)(ying)進入中(zhong)國市場(chang)，中(zhong)國電(dian)影(ying)(ying)業這塊龐大的(de)市場(chang)蛋糕，也演變成各路兵家爭奪(duo)瓜(gua)分(fen)的(de)香餑(bo)餑(bo)。而觀(guan)眾又有無數個選擇，國產(chan)(chan)(chan)電(dian)影(ying)(ying)如何與(yu)外來大片抗(kang)衡，成為國內電(dian)影(ying)(ying)人無法避免(mian)的(de)問題(ti)，尤其對于小成本國產(chan)(chan)(chan)電(dian)影(ying)(ying)，想要突(tu)圍成功，更(geng)是難上(shang)加難。去年(nian)3月30日(ri)上(shang)映的(de)國產(chan)(chan)(chan)小成本喜劇電(dian)影(ying)(ying)《神馬(ma)都(dou)是浮(fu)云》卻以破竹(zhu)之勢打破了(le)小成本國產(chan)(chan)(chan)電(dian)影(ying)(ying)的(de)首日(ri)票房(fang)紀錄，給市場(chang)及觀(guan)眾留(liu)下了(le)深刻的(de)印象。
另外，去年四月份(fen)從來(lai)都(dou)是(shi)中(zhong)小(xiao)成本電影集中(zhong)的(de)(de)(de)黃(huang)金月份(fen)，避開了寒暑假(jia)和(he)賀(he)歲檔商(shang)業巨制(zhi)的(de)(de)(de)前后夾擊，也躲開了下半年瘋狂的(de)(de)(de)進(jin)口大(da)片來(lai)襲(xi)。這個月份(fen)，拼(pin)的(de)(de)(de)就是(shi)實力。《神馬(ma)都(dou)是(shi)浮云(yun)》打(da)著黑(hei)色幽默喜劇的(de)(de)(de)旗號(hao)跌(die)跌(die)撞(zhuang)(zhuang)撞(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)闖(chuang)了進(jin)來(lai)，與其他相比起來(lai)為重量級的(de)(de)(de)競(jing)爭對(dui)手(shou)一爭高下，著實能看(kan)出出品方對(dui)影片的(de)(de)(de)自信(xin)。
由(you)陶明喜(xi)執導，連晉、林雪(xue)、林子聰等(deng)主(zhu)演(yan)的集黑色(se)(se)幽默(mo)人(ren)(ren)生哲(zhe)理、懸念、愛情素材于一體的荒誕喜(xi)劇《神(shen)馬(ma)(ma)都是(shi)浮云》即日起登陸全國(guo)院線。該片講述了一份天(tian)價茶化(hua)石(shi)引發眾人(ren)(ren)找(zhao)尋傳(chuan)說中茶經的荒誕故(gu)事，天(tian)馬(ma)(ma)行空的大膽創新與(yu)王小波式的詼諧幽默(mo)，將讓觀(guan)眾在“娛(yu)人(ren)(ren)節(jie)”中度(du)過(guo)“愚人(ren)(ren)節(jie)”。雖然是(shi)喜(xi)劇，但(dan)臺詞的生話與(yu)深刻還是(shi)讓人(ren)(ren)在笑過(guo)后產生感慨，這應該就是(shi)黑色(se)(se)幽默(mo)最(zui)典型的一種(zhong)體現形(xing)式吧。或許(xu)換個(ge)心態，愚人(ren)(ren)節(jie)也可以變成“娛(yu)人(ren)(ren)節(jie)”。
簡單的(de)(de)說，黑(hei)色(se)幽默是一種哭笑不得(de)的(de)(de)幽默，悲劇(ju)內(nei)容和喜劇(ju)形式的(de)(de)交織混雜，表現(xian)世(shi)界的(de)(de)荒誕，社會(hui)對(dui)人(ren)(ren)的(de)(de)異化，理性原則破滅后的(de)(de)惶恐(kong)，自我掙扎的(de)(de)徒勞，是其中的(de)(de)內(nei)容。而面(mian)對(dui)這一切(qie)，人(ren)(ren)們(men)只好(hao)用玩世(shi)不恭的(de)(de)人(ren)(ren)生態度拉開與現(xian)實的(de)(de)距離，以(yi)維(wei)護(hu)飽受摧殘的(de)(de)人(ren)(ren)的(de)(de)尊嚴。通常說來，這類電(dian)影必須有一個好(hao)的(de)(de)故事，一個好(hao)的(de)(de)編劇(ju)，當(dang)然，還要(yao)有一個對(dui)結構的(de)(de)安排構思(si)奇(qi)妙的(de)(de)導(dao)演(yan)。
《神馬都(dou)是浮云》就(jiu)是這(zhe)樣一(yi)(yi)部好電(dian)影。影片故事(shi)陳述十分(fen)流暢，兩(liang)個好兄弟，張達明和林子(zi)聰均(jun)為周星馳班底的(de)御用演員，一(yi)(yi)個為了初(chu)戀情(qing)人(ren)，一(yi)(yi)個為了一(yi)(yi)夜(ye)暴富，爭(zheng)搶土地合(he)約，相互之間(jian)機關算盡，爾虞我詐。香(xiang)港黑幫片經典(dian)配(pei)角林雪與《丑(chou)女無敵(di)》中的(de)大氣(qi)御姐劉曉(xiao)曄搭檔的(de)江湖大騙半路殺出，將(jiang)計(ji)就(jiu)計(ji)，以及丑(chou)女劉鑫面對(dui)小(xiao)三(san)上演的(de)家庭保衛戰(zhan)，非常有趣，也(ye)非常搞笑。
所以(yi)(yi)(yi)，以(yi)(yi)(yi)娛樂營(ying)銷(xiao)取勝的(de)《神馬都(dou)是(shi)浮(fu)云》不僅(jin)僅(jin)是(shi)部(bu)單純(chun)的(de)喜劇片，該片的(de)很(hen)多情(qing)節和臺詞(ci)都(dou)能讓人在笑(xiao)過之后(hou)產(chan)生感觸(chu)，以(yi)(yi)(yi)及產(chan)生對(dui)人生的(de)思考，這一(yi)點也是(shi)影片的(de)創(chuang)作初衷(zhong)之一(yi)。圈(quan)內某(mou)資(zi)深(shen)人士表(biao)示(shi)，《神馬都(dou)是(shi)浮(fu)云》包含了對(dui)友情(qing)、愛情(qing)、利益、夢想、妄想的(de)集中詮(quan)釋，以(yi)(yi)(yi)大時(shi)代為(wei)背景，描述了不不同人群(qun)的(de)思想狀態(tai)，因此(ci)在笑(xiao)過后(hou)會有一(yi)股暖(nuan)意流(liu)過，這也是(shi)本片的(de)最大特色。
娛(yu)(yu)樂是(shi)與一個(ge)特定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)對象建立和傳達一種(zhong)感(gan)情(qing)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)聯(lian)系(xi)，這種(zhong)聯(lian)系(xi)越(yue)強大，成就越(yue)輝(hui)煌！在(zai)今天的(de)(de)(de)(de)(de)商業文化中，感(gan)情(qing)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)聯(lian)系(xi)總是(shi)發生(sheng)在(zai)經濟聯(lian)系(xi)之前，當我們滿足(zu)了客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)感(gan)情(qing)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)要(yao)而不(bu)僅僅是(shi)對產品的(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)要(yao)時(shi)，我們創造的(de)(de)(de)(de)(de)就不(bu)只是(shi)一個(ge)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)了，我們創造的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)一個(ge)狂熱的(de)(de)(de)(de)(de)追(zhui)隨(sui)者。因為客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)都是(shi)感(gan)性的(de)(de)(de)(de)(de)，娛(yu)(yu)樂是(shi)調(diao)動客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)情(qing)感(gan)最有(you)效的(de)(de)(de)(de)(de)手段(duan)，所以娛(yu)(yu)樂和營(ying)銷的(de)(de)(de)(de)(de)結合是(shi)必然的(de)(de)(de)(de)(de)，通過娛(yu)(yu)樂的(de)(de)(de)(de)(de)方式引起客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)情(qing)感(gan)的(de)(de)(de)(de)(de)共鳴(ming)，就能引導客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)為。
在國內，最先(xian)使(shi)娛(yu)樂(le)(le)營銷(xiao)(xiao)這(zhe)(zhe)一工具(ju)的我(wo)想無疑是(shi)全球(qiu)日化巨頭(tou)寶潔(jie)公司。還是(shi)在20世(shi)紀90年代，寶潔(jie)就推(tui)出了(le)集選美、娛(yu)樂(le)(le)為(wei)一體的寶潔(jie)中國“飄柔(rou)(rou)之(zhi)星”評比。在94年、95年的中國社會，寶潔(jie)的“飄柔(rou)(rou)之(zhi)星”確實讓國內企業大開眼界。直到(dao)(dao)2000年，我(wo)們依然能(neng)夠看(kan)到(dao)(dao)絲寶集團的“舒蕾紅(hong)星”所殘存“飄柔(rou)(rou)之(zhi)星”的影(ying)子。其他(ta)企業對娛(yu)樂(le)(le)營銷(xiao)(xiao)也是(shi)情有(you)獨鐘。有(you)一則新(xin)聞(wen)是(shi)優衣庫最大旗(qi)艦店(dian)在上海開業，有(you)一則新(xin)聞(wen)談的是(shi)芙蓉姐(jie)姐(jie)首部電影(ying)。這(zhe)(zhe)兩(liang)則新(xin)聞(wen)之(zhi)所以讓筆者印象(xiang)深刻，是(shi)因為(wei)它們剛好了(le)印證了(le)自己對娛(yu)樂(le)(le)營銷(xiao)(xiao)的某種(zhong)思考(kao)。今(jin)天(tian)，彭老師的話(hua)題就圍繞娛(yu)樂(le)(le)營銷(xiao)(xiao)展開。
在(zai)你為客(ke)戶(hu)(hu)服務(wu)的(de)時候，你要(yao)將焦點(dian)放在(zai)塑造(zao)客(ke)戶(hu)(hu)的(de)體驗上(shang)，在(zai)體驗的(de)接(jie)觸點(dian)注入娛(yu)(yu)樂(le)的(de)元(yuan)素，想方設(she)法為你的(de)客(ke)戶(hu)(hu)提(ti)供更(geng)多的(de)娛(yu)(yu)樂(le)。娛(yu)(yu)樂(le)營(ying)(ying)(ying)銷正(zheng)在(zai)為企(qi)(qi)業(ye)創造(zao)多元(yuan)化(hua)的(de)價(jia)值：娛(yu)(yu)樂(le)營(ying)(ying)(ying)銷可(ke)(ke)以(yi)在(zai)短時間內提(ti)升(sheng)(sheng)企(qi)(qi)業(ye)知名(ming)度，打造(zao)美譽(yu)度；娛(yu)(yu)樂(le)營(ying)(ying)(ying)銷可(ke)(ke)以(yi)快速推(tui)廣新產(chan)品，宣傳新概念；娛(yu)(yu)樂(le)營(ying)(ying)(ying)銷能(neng)提(ti)升(sheng)(sheng)你的(de)企(qi)(qi)業(ye)競(jing)爭力，加(jia)強對(dui)客(ke)戶(hu)(hu)的(de)吸引力；娛(yu)(yu)樂(le)營(ying)(ying)(ying)銷能(neng)讓客(ke)戶(hu)(hu)更(geng)加(jia)容(rong)易滿意，更(geng)加(jia)忠誠(cheng)；娛(yu)(yu)樂(le)營(ying)(ying)(ying)銷可(ke)(ke)以(yi)讓你的(de)員(yuan)(yuan)工更(geng)加(jia)熱愛工作，提(ti)升(sheng)(sheng)員(yuan)(yuan)工滿意度；娛(yu)(yu)樂(le)營(ying)(ying)(ying)銷可(ke)(ke)以(yi)為企(qi)(qi)業(ye)創造(zao)利(li)潤，戰勝競(jing)爭對(dui)手(shou)！
我們(men)看到，“小(xiao)沈(shen)陽”這(zhe)(zhe)(zhe)個名不見經傳的(de)名字響徹華夏大地(di)，同樣(yang)，一(yi)向低調，以穩健著(zhu)稱的(de)長(chang)城汽(qi)車(che)，讓酷(ku)熊(xiong)牽(qian)手小(xiao)沈(shen)陽高調亮相，也(ye)是一(yi)次(ci)汽(qi)車(che)廣告(gao)營銷(xiao)上(shang)(shang)的(de)顛覆。事實證(zheng)明這(zhe)(zhe)(zhe)種嫁接是成功的(de)，酷(ku)熊(xiong)廣告(gao)自4月份開播(bo)以來(lai)，酷(ku)熊(xiong)汽(qi)車(che)月銷(xiao)量已(yi)超過2000輛的(de)佳績(ji)，從上(shang)(shang)半(ban)年長(chang)城汽(qi)車(che)公(gong)布的(de)業績(ji)來(lai)看，長(chang)城車(che)型總收入增長(chang)32.94%，實現純(chun)利潤4.08億元。啪啪的(de)，火了，這(zhe)(zhe)(zhe)是為(wei)什么呢？彭小(xiao)芳老(lao)師認為(wei)：很顯然——娛樂營銷(xiao)的(de)魅(mei)力所在！
毋庸諱(hui)言(yan)，娛(yu)樂(le)(le)本身不(bu)是一(yi)種營(ying)銷方(fang)式，但是廣告營(ying)銷加(jia)入娛(yu)樂(le)(le)元(yuan)素(su)，便會成(cheng)為一(yi)種新(xin)穎而(er)獨特的(de)營(ying)銷力量，對品(pin)(pin)牌(pai)形象和(he)商品(pin)(pin)銷售起到事(shi)半功倍的(de)作用(yong)，帶(dai)給消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)超值的(de)附加(jia)價值。小沈陽+酷熊，就是將娛(yu)樂(le)(le)的(de)精神和(he)元(yuan)素(su)與整合(he)營(ying)銷的(de)精神和(he)規則結(jie)合(he)起來，讓消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)在娛(yu)樂(le)(le)的(de)體驗中，對企業以(yi)及產(chan)品(pin)(pin)或服務產(chan)生好感(gan)和(he)聯(lian)想，從(cong)而(er)感(gan)化消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)的(de)情感(gan)、感(gan)動消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)的(de)心(xin)靈，以(yi)期達到產(chan)品(pin)(pin)贏得市場利潤的(de)目的(de)。
在(zai)國內，湖南張家(jia)界市(shi)市(shi)長趙小明以(yi)卡通形象出現，為張家(jia)界場市(shi)場活動做(zuo)宣傳(chuan)，也在(zai)國內媒體上引起極(ji)大(da)關注。手(shou)拿(na)吉載歌載舞的(de)趙小明市(shi)長，一(yi)舉顛覆了國內政府官員一(yi)本正經的(de)傳(chuan)統形象，以(yi)民之公(gong)樸，一(yi)市(shi)之公(gong)民的(de)親(qin)合形象，將(jiang)張家(jia)界的(de)城(cheng)市(shi)影響力，提高了N倍還(huan)多(duo)，這比請明星代言，即經濟又出彩。其(qi)實(shi)有些明星與城(cheng)市(shi)形象關系不(bu)大(da)，而一(yi)市(shi)之長或(huo)書記，則(ze)是他們的(de)本分。
同時，這次(ci)“卡通(tong)市長”趙小(xiao)明代言(yan)張家界國(guo)(guo)(guo)際(ji)鄉村音樂節的相關視頻(pin)(pin)，累計(ji)在(zai)各大網站上(shang)點擊(ji)不(bu)下(xia)千(qian)萬(wan)次(ci)，包括美國(guo)(guo)(guo)《國(guo)(guo)(guo)際(ji)日報(bao)(bao)》、英國(guo)(guo)(guo)《英中(zhong)商報(bao)(bao)》、意大利(li)(li)《歐(ou)洲(zhou)華人(ren)報(bao)(bao)》、加拿大《環球華報(bao)(bao)》、澳(ao)大利(li)(li)亞《澳(ao)華時報(bao)(bao)》、南(nan)非《華人(ren)報(bao)(bao)》、日本《東方時報(bao)(bao)》、泰國(guo)(guo)(guo)《新中(zhong)原報(bao)(bao)》、香港《大公(gong)報(bao)(bao)》、澳(ao)門《商報(bao)(bao)》、臺(tai)灣《新生(sheng)報(bao)(bao)》以及中(zhong)國(guo)(guo)(guo)中(zhong)央電視臺(tai)、湖(hu)南(nan)衛視國(guo)(guo)(guo)際(ji)頻(pin)(pin)道、《中(zhong)國(guo)(guo)(guo)青(qing)年(nian)報(bao)(bao)》等(deng)在(zai)內的海內外數百家權威媒(mei)體(ti)刊播了(le)相關新聞逾千(qian)篇。信(xin)息覆蓋到的直接受眾群體(ti)不(bu)下(xia)5億人(ren)次(ci)，幾乎(hu)輻(fu)射到了(le)全世(shi)界所有有華人(ren)居住的地(di)區。
在中(zhong)國(guo)(guo)這(zhe)樣(yang)的(de)莊重國(guo)(guo)度里，政(zheng)(zheng)治(zhi)人(ren)(ren)物向(xiang)來(lai)(lai)是(shi)神圣的(de)，莊嚴的(de)，來(lai)(lai)不得(de)(de)一點(dian)其它意義(yi)上(shang)的(de)調侃。娛樂(le)傳播的(de)符(fu)號(hao)大(da)多(duo)有非政(zheng)(zheng)治(zhi)人(ren)(ren)物來(lai)(lai)表現，這(zhe)些(xie)符(fu)號(hao)有些(xie)是(shi)與該城市有關(guan)聯(lian)的(de)，有些(xie)基本上(shang)沒有什(shen)么聯(lian)系(xi)。而政(zheng)(zheng)治(zhi)人(ren)(ren)物與一個城市的(de)關(guan)系(xi)就太深了，簡直是(shi)息息相(xiang)關(guan)。在這(zhe)個意義(yi)上(shang)看，用政(zheng)(zheng)治(zhi)人(ren)(ren)物顯然比娛樂(le)人(ren)(ren)物要好(hao)得(de)(de)多(duo)。現在，隨著國(guo)(guo)家(jia)的(de)深度開放(fang)與西方文化的(de)影響(xiang)，我們的(de)政(zheng)(zheng)治(zhi)人(ren)(ren)物也(ye)充許有更多(duo)的(de)娛樂(le)精神的(de)存(cun)在。這(zhe)就為一個城市乃至(zhi)國(guo)(guo)家(jia)的(de)形象傳播，提供了新的(de)動力源，特別(bie)是(shi)在中(zhong)國(guo)(guo)這(zhe)樣(yang)的(de)環境中(zhong)。
在國(guo)外，以卡通形象(xiang)來(lai)表現甚(shen)至調侃政(zheng)治人物是一(yi)種(zhong)普遍現象(xiang)。媒(mei)體上(shang)的(de)漫(man)畫(hua)和插圖對政(zheng)治人物極(ji)(ji)盡夸張惡搞之能事，大家(jia)見怪(guai)不怪(guai)。前段時間，美國(guo)一(yi)發(fa)廊用總統奧巴馬的(de)頭(tou)像來(lai)做各種(zhong)發(fa)式廣告，非常(chang)有趣(qu)，效果極(ji)(ji)棒，傳播(bo)極(ji)(ji)廣。當然還有“布(bu)什(shen)(shen)(shen)薄荷糖”、“布(bu)什(shen)(shen)(shen)口(kou)香(xiang)糖”和“布(bu)什(shen)(shen)(shen)撲克牌”“布(bu)什(shen)(shen)(shen)鞋”之類產(chan)品，都曾紅極(ji)(ji)一(yi)時，薄荷糖包(bao)裝上(shang)畫(hua)著布(bu)什(shen)(shen)(shen)的(de)臉，名為(wei)“國(guo)家(jia)之窘”。很有趣(qu)，但(dan)無傷大雅(ya)。企(qi)業培訓講(jiang)師彭杰認為(wei)，這種(zhong)形式，雖然在中國(guo)還行不通，但(dan)在我(wo)看來(lai)，政(zheng)府(fu)官員為(wei)區域經濟代言傳播(bo)，在中國(guo)會越來(lai)越普及(ji)，而且也確(que)實有效。說到娛(yu)樂營銷，雖然有上(shang)面諸多案例，但(dan)縱觀國(guo)內營銷界，還是太沉悶了；著名營銷專家(jia)彭杰老師建(jian)議企(qi)業營銷要不遺“娛(yu)”力。品牌娛(yu)樂傳播(bo)的(de)方式簡(jian)單來(lai)說，如(ru)下幾點需要：
1、品牌動漫傳播
品(pin)牌(pai)動(dong)漫傳播是(shi)將以品(pin)牌(pai)關(guan)鍵信(xin)息為核(he)心元素(su)，創(chuang)造有劇情的動(dong)漫作品(pin)并讓(rang)動(dong)漫作品(pin)帶動(dong)品(pin)牌(pai)認知(zhi)的一種傳播方式(shi)。
2、事件娛樂(le)傳播
事件(jian)娛樂傳(chuan)(chuan)播是品牌通過制造(zao)一(yi)(yi)些(xie)引起話題(ti)的(de)時間行為，從而達(da)到(dao)品牌信(xin)息傳(chuan)(chuan)播目(mu)的(de)。常見的(de)事件(jian)娛樂傳(chuan)(chuan)播方式(shi)有兩種，一(yi)(yi)是企業制造(zao)一(yi)(yi)些(xie)有噱頭的(de)市場或者(zhe)活動(dong)行為，吸引社會(hui)關注從而達(da)到(dao)品牌傳(chuan)(chuan)播目(mu)的(de)，如(ru)安(an)利(li)健康跑(pao)運動(dong)。
3、企(qi)業領導者娛樂傳播
企業(ye)領(ling)導者娛樂傳播是指企業(ye)領(ling)導人通(tong)過自身的某(mou)些社會行為，吸引(yin)公眾關注，從而傳播品牌信息的傳播方式。
4、病du式娛樂傳播
病du式娛樂傳(chuan)(chuan)播指的是(shi)企業通過制(zhi)造容(rong)(rong)易引起公眾興(xing)趣的傳(chuan)(chuan)播內(nei)容(rong)(rong)，從而實現公眾自發性傳(chuan)(chuan)播的品(pin)牌(pai)傳(chuan)(chuan)播方式。如本文開篇中提(ti)到的優(you)衣(yi)庫(ku)案(an)例(li)，通過優(you)衣(yi)庫(ku)時鐘FLASH，讓公眾主動(dong)去關注去分(fen)享這(zhe)一內(nei)容(rong)(rong)，從而讓品(pin)牌(pai)信息傳(chuan)(chuan)播過程實現零成(cheng)本，而傳(chuan)(chuan)播效(xiao)益最大化(hua)。
5、明星(xing)代(dai)言娛樂傳播(bo)
明(ming)星代(dai)言是(shi)一(yi)種最為常規的娛樂傳播方式。商業品牌通過(guo)請明(ming)星代(dai)言，借用(yong)明(ming)星身上(shang)的影響力與注(zhu)意力來推廣品牌信息。
6、電影(ying)電視(shi)植入式娛(yu)樂傳播
電(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)電(dian)(dian)視(shi)植入式(shi)傳播，也是一(yi)種比(bi)較常規的娛樂傳播方(fang)式(shi)。本土電(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)中的廣(guang)(guang)告(gao)植入，從《大腕》《瘋(feng)狂的石頭》《天下無(wu)賊》《非誠勿擾》到(dao)《杜拉拉升職(zhi)記》，廣(guang)(guang)告(gao)植入是這些影(ying)(ying)(ying)片的一(yi)大特點，在有些電(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)中，廣(guang)(guang)告(gao)甚(shen)至(zhi)成了電(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)情節的回味點之一(yi)。
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