隨(sui)著社會(hui)化媒體(ti)的應用(yong)普及，個人(ren)品牌(pai)(pai)變得越來(lai)越重(zhong)要(yao)。尤(you)其是在中國這個信用(yong)體(ti)系缺乏的國家，個人(ren)品牌(pai)(pai)也(ye)成為人(ren)們愿(yuan)意了解和信任你(ni)(ni)的一(yi)個重(zhong)要(yao)基礎。可以(yi)說，今天的個人(ren)品牌(pai)(pai)相當于你(ni)(ni)的簡(jian)歷。而個人(ren)品牌(pai)(pai)的重(zhong)要(yao)性對于創業者、企業家而言，就顯得格外重(zhong)要(yao)。對于個人(ren)品牌(pai)(pai)，你(ni)(ni)必須不僅包含你(ni)(ni)的經驗，而且你(ni)(ni)也(ye)需要(yao)和營銷(xiao)你自(zi)(zi)己。因為我(wo)們(men)知(zhi)道(dao)對于一個(ge)品牌(pai)的(de)定義是體(ti)驗(yan)、身份和感覺。認識你的(de)品牌(pai)是需要技巧的(de)，因為你需要客觀地看(kan)待自(zi)(zi)己和自(zi)(zi)己的(de)能力。
*的(de)Laura Garnett一直是致力于幫助企業家和CEO們發(fa)展個性(xing)化(hua)的(de)，對于如(ru)何建(jian)立(li)好自己的(de)品(pin)牌，她提供了一些技巧來(lai)幫助我們。
1、做你自己
你(ni)的個(ge)人品牌(pai)就是(shi)你(ni)自己(ji)。如(ru)果你(ni)試圖制造一(yi)些不(bu)真(zhen)實(shi)的東西(xi)，這對其他人而(er)言是(shi)顯(xian)而(er)易見(jian)的，而(er)且很容(rong)易就讓你(ni)失去(qu)吸引力(li)。相反，應該定睛(jing)在你(ni)獨一(yi)無二的才(cai)(cai)能(neng)(neng)和(he)激情(qing)上。Laura Garnett弄(nong)了一(yi)個(ge)概念，叫做:"天才(cai)(cai)區(qu)域”，就是(shi)將你(ni)的內在才(cai)(cai)能(neng)(neng)和(he)你(ni)最好的激情(qing)進行獨一(yi)無二的整(zheng)合。Laura Garnett也希望每個(ge)人都(dou)能(neng)(neng)用(yong)“天才(cai)(cai)區(qu)域”作為自己(ji)的高航系統。
Laura Garnett也舉了維(wei)珍的(de)(de)(de)(de)創始人(ren)(ren)理查德布蘭森(sen)的(de)(de)(de)(de)例子。布蘭森(sen)認(ren)為(wei)自己的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)就是圍繞著(zhu)“發(fa)現新(xin)方(fang)式，幫助(zhu)人(ren)(ren)們玩得盡興。”Laura Garnett認(ren)為(wei)找到方(fang)法讓人(ren)(ren)們高(gao)興是布蘭森(sen)的(de)(de)(de)(de)內在(zai)天(tian)賦(fu)，因為(wei)他(ta)非常善于在(zai)一般的(de)(de)(de)(de)經歷中放入有趣的(de)(de)(de)(de)元素。而布蘭森(sen)*的(de)(de)(de)(de)激情(qing)則(ze)是用自己的(de)(de)(de)(de)方(fang)式做事。布蘭森(sen)沒有上過大(da)學(xue)，他(ta)的(de)(de)(de)(de)想法也是非傳統的(de)(de)(de)(de)，他(ta)的(de)(de)(de)(de)商(shang)業目(mu)標也是飛躍巔峰的(de)(de)(de)(de)。但他(ta)總是對一貫地忠實于他(ta)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)、想法、個性和獨特(te)的(de)(de)(de)(de)天(tian)賦(fu)。他(ta)專注(zhu)于將他(ta)的(de)(de)(de)(de)商(shang)業品(pin)(pin)牌(pai)和個人(ren)(ren)品(pin)(pin)牌(pai)保持一致，這使他(ta)獲(huo)得極大(da)的(de)(de)(de)(de)成功。
2、了解你的“為什么”
為(wei)什么(me)你做現在做的(de)(de)(de)？你的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)和使命(ming)是(shi)什么(me)？這些問題的(de)(de)(de)答案對(dui)你的(de)(de)(de)工作非常重(zhong)要。
Laura Garnett舉得例子是(shi)(shi)(shi)(shi)Apple。這(zhe)家公(gong)司的(de)(de)(de)(de)“為(wei)什么”是(shi)(shi)(shi)(shi)對于創造界面友好的(de)(de)(de)(de)、技術領先的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)來改善每(mei)天的(de)(de)(de)(de)生活。再一(yi)次(ci)，這(zhe)個企(qi)業的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌和他(ta)(ta)的(de)(de)(de)(de)創始人喬布(bu)斯的(de)(de)(de)(de)個人品(pin)(pin)(pin)牌保(bao)持了一(yi)致。Laura Garnett認為(wei)你(ni)(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)“為(wei)什么”應該與(yu)你(ni)(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)故事、你(ni)(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)營銷和你(ni)(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)進(jin)行無縫(feng)的(de)(de)(de)(de)植入(ru)。Apple做的(de)(de)(de)(de)方式是(shi)(shi)(shi)(shi)通(tong)過他(ta)(ta)的(de)(de)(de)(de)方式來進(jin)行客(ke)戶支(zhi)持。“牛人吧”里會充滿牛人來幫(bang)助(zhu)你(ni)(ni)(ni)(ni)和你(ni)(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)。他(ta)(ta)們的(de)(de)(de)(de)幫(bang)助(zhu)都是(shi)(shi)(shi)(shi)超過所求的(de)(de)(de)(de)，而(er)且一(yi)般是(shi)(shi)(shi)(shi)免費(fei)的(de)(de)(de)(de)、也是(shi)(shi)(shi)(shi)有趣的(de)(de)(de)(de)。這(zhe)也說(shuo)明了公(gong)司的(de)(de)(de)(de)為(wei)什么：他(ta)(ta)們一(yi)直(zhi)在幫(bang)助(zhu)你(ni)(ni)(ni)(ni)改善生活。
3、了(le)解你(ni)的理想客戶
你(ni)(ni)(ni)不(bu)會吸引(yin)每一(yi)個客戶。一(yi)定會有特別的(de)人或者(zhe)聽眾會對(dui)你(ni)(ni)(ni)擺在(zai)(zai)面前的(de)東西有反應(ying)。你(ni)(ni)(ni)需要(yao)知道哪一(yi)種客戶會對(dui)你(ni)(ni)(ni)進行(xing)反應(ying)，以(yi)便于你(ni)(ni)(ni)能相應(ying)地(di)讓你(ni)(ni)(ni)的(de)信息(xi)更有針對(dui)性。知道你(ni)(ni)(ni)在(zai)(zai)對(dui)誰進行(xing)營(ying)銷(xiao)是基本地(di)，這可以(yi)和他們真正地(di)溝通。如(ru)果(guo)你(ni)(ni)(ni)已經查明(ming)你(ni)(ni)(ni)的(de)內在(zai)(zai)天賦(fu)，你(ni)(ni)(ni)的(de)*激情，以(yi)及(ji)你(ni)(ni)(ni)的(de)“為什么”，找到你(ni)(ni)(ni)的(de)理想客戶會很(hen)容易。
Laura Garnett舉了*JetBlue的(de)(de)例子，這(zhe)家(jia)航(hang)空公司(si)在(zai)航(hang)班上提供多(duo)(duo)納圈咖(ka)啡。這(zhe)對他(ta)們(men)是一個(ge)性(xing)的(de)(de)選擇，有許多(duo)(duo)種品牌的(de)(de)咖(ka)啡他(ta)們(men)可以(yi)選擇，他(ta)們(men)選擇多(duo)(duo)納圈是因為在(zai)品牌和目標上，他(ta)們(men)有相似(si)性(xing)。他(ta)們(men)希(xi)望(wang)他(ta)們(men)的(de)(de)客戶在(zai)航(hang)班上感覺是在(zai)家(jia)中，同時(shi)他(ta)們(men)也是他(ta)們(men)正(zheng)確的(de)(de)選擇。不要陷入這(zhe)樣的(de)(de)陷阱(jing)，就是想讓滿(man)足每一個(ge)人，否則你會(hui)一無(wu)是處。
4、得到支持(chi)，而不(bu)是建議。
這(zhe)(zhe)是最后一(yi)(yi)個(ge)技(ji)巧(qiao)，也是最重要的(de)(de)一(yi)(yi)點(dian)。關于你(ni)(ni)的(de)(de)個(ge)人品牌是什(shen)(shen)么，而(er)且如(ru)何進行營銷，得到支(zhi)(zhi)持(chi)是關鍵。*的(de)(de)挑(tiao)戰是了解建(jian)議(yi)和支(zhi)(zhi)持(chi)的(de)(de)不(bu)同(tong)。多數人征求建(jian)議(yi)。而(er)建(jian)議(yi)來自別(bie)人的(de)(de)世(shi)界(jie)觀，而(er)且被他們(men)的(de)(de)心理(li)過濾，這(zhe)(zhe)就是他們(men)在你(ni)(ni)位置上他們(men)會做(zuo)的(de)(de)。而(er)這(zhe)(zhe)個(ge)問題是他們(men)畢竟不(bu)是你(ni)(ni)。支(zhi)(zhi)持(chi)，在另一(yi)(yi)方面是不(bu)同(tong)的(de)(de)。支(zhi)(zhi)持(chi)就是幫助你(ni)(ni)理(li)解什(shen)(shen)么對你(ni)(ni)是正確的(de)(de)，幫助你(ni)(ni)做(zuo)決定，來吻合你(ni)(ni)的(de)(de)強勢、目(mu)標和天賦。
當Laura Garnett開始創建(jian)自己(ji)企業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)初級(ji)階(jie)段的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時候，她(ta)(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)兄弟(di)鼓勵(li)她(ta)(ta)去(qu)學MBA，Laura Garnett不想拿MBA，也不認(ren)為(wei)這(zhe)是(shi)(shi)(shi)正(zheng)(zheng)確(que)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)步。但是(shi)(shi)(shi)在(zai)創業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)早期(qi)，Laura Garnett感到神經質和不安。如(ru)果(guo)(guo)他是(shi)(shi)(shi)正(zheng)(zheng)確(que)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，會(hui)怎樣(yang)呢(ni)？如(ru)果(guo)(guo)首先獲得MBA是(shi)(shi)(shi)獲得成(cheng)(cheng)功的(de)(de)(de)(de)(de)(de)*一(yi)步，會(hui)怎樣(yang)呢(ni)？在(zai)不確(que)定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)階(jie)段，建(jian)議(yi)看上去(qu)就像答(da)案。Laura Garnett跟(gen)隨自己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)在(zai)感受，這(zhe)不是(shi)(shi)(shi)她(ta)(ta)正(zheng)(zheng)確(que)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)路。多年以(yi)后，Laura Garnett也明白(bai)，沒有(you)(you)跟(gen)從(cong)(cong)這(zhe)個(ge)建(jian)議(yi)對(dui)(dui)她(ta)(ta)是(shi)(shi)(shi)最好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。她(ta)(ta)很感恩有(you)(you)信(xin)心(xin)聽(ting)從(cong)(cong)了自己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)心(xin)，而(er)(er)不是(shi)(shi)(shi)聽(ting)從(cong)(cong)對(dui)(dui)他兄弟(di)好，而(er)(er)非對(dui)(dui)她(ta)(ta)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)正(zheng)(zheng)確(que)決定。同(tong)一(yi)時間，Laura Garnett和兩個(ge)白(bai)手起家的(de)(de)(de)(de)(de)(de)女性(xing)一(yi)起工(gong)作，他們可以(yi)給Laura Garnett支持，來幫(bang)助她(ta)(ta)一(yi)直往前。他們設法幫(bang)助Laura Garnett建(jian)立一(yi)條(tiao)適合她(ta)(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)功之路，并且給她(ta)(ta)每(mei)天(tian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)鼓勵(li)，使她(ta)(ta)對(dui)(dui)自己(ji)有(you)(you)信(xin)心(xin)。這(zhe)種支持對(dui)(dui)于Laura Garnett用自己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)能力創建(jian)企業(ye)產生(sheng)巨大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不同(tong)，而(er)(er)這(zhe)個(ge)是(shi)(shi)(shi)適合她(ta)(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，也是(shi)(shi)(shi)和她(ta)(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)個(ge)人品牌(pai)一(yi)致的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。
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