社(she)群研(yan)究的(de)狂(kuang)熱愛(ai)好(hao)者(zhe)Richard在(zai)2016年寫(xie)了一篇文(wen)章，叫做《為什(shen)么社(she)群媒體是(shi)自媒體的(de)最好(hao)出(chu)路(lu)》。不得不佩服，Richard在(zai)三年前(qian)就有(you)這樣(yang)子的(de)前(qian)瞻性(xing)思維(wei)。遺(yi)憾的(de)是(shi)，Richard貌似真的(de)只(zhi)注重研(yan)究，還沒(mei)有(you)查(cha)看(kan)到(dao)他運作的(de)社(she)群。
小編在 2015年(nian)就(jiu)(jiu)經常聽說(shuo)社(she)群(qun)什么的，但一直沒有在意，直到2018年(nian)，大約在冬季，才(cai)開始和社(she)群(qun)親密(mi)接觸，走上(shang)了轉型升(sheng)級之路，并(bing)創立了商界(jie)社(she)群(qun)同(tong)道山莊和中國社(she)群(qun)網。也許這就(jiu)(jiu)是緣分，只有在某個時間相遇(yu)，才(cai)可能擦出火花。
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突(tu)然有一(yi)(yi)天在想(xiang)，這么(me)(me)(me)多的(de)(de)自(zi)媒(mei)體人，聽說絕大(da)多數是(shi)很難(nan)掙錢的(de)(de)，是(shi)非常苦(ku)逼(bi)的(de)(de)。當然，那(nei)些(xie)頭部自(zi)媒(mei)體和(he)大(da)V不(bu)予考慮。這么(me)(me)(me)辛苦(ku)又不(bu)怎么(me)(me)(me)掙錢，那(nei)怎么(me)(me)(me)辦呢(ni)？自(zi)媒(mei)體有沒有進一(yi)(yi)步的(de)(de)發展空(kong)間(jian)(jian)呢(ni)？可(ke)不(bu)可(ke)以升級一(yi)(yi)下(xia)呢(ni)？能(neng)不(bu)能(neng)向社群方向發展呢(ni)？于是(shi)百(bai)度了一(yi)(yi)下(xia)，發現了Richard的(de)(de)文章，一(yi)(yi)看時間(jian)(jian)，竟然是(shi)2016寫的(de)(de)，思維太先進。
Richard認為(wei)，社(she)(she)群媒(mei)體是(shi)自(zi)(zi)媒(mei)體的最(zui)好出路。小編想(xiang)，叫社(she)(she)群媒(mei)體還是(shi)太(tai)泛泛，包(bao)容性太(tai)強。我們(men)為(wei)自(zi)(zi)媒(mei)體助力，所以(yi)這里稱之為(wei)社(she)(she)群型(xing)自(zi)(zi)媒(mei)體比(bi)較好，或者叫社(she)(she)群自(zi)(zi)媒(mei)體吧(ba)，就是(shi)同(tong)時運作社(she)(she)群的自(zi)(zi)媒(mei)體，既做(zuo)自(zi)(zi)媒(mei)體，也(ye)做(zuo)社(she)(she)群。根(gen)據馬(ma)云的新(xin)(xin)新(xin)(xin)理論，也(ye)可(ke)以(yi)稱之為(wei)新(xin)(xin)自(zi)(zi)媒(mei)體。
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自(zi)媒體與社(she)群(qun)有什么(me)關(guan)系呢？自(zi)媒體只要轉戰幾個自(zi)媒體平(ping)臺，比如頭條號(hao)(hao)、百家號(hao)(hao)、企鵝號(hao)(hao)、公(gong)眾(zhong)號(hao)(hao)、抖音快手，堅(jian)持發文發雞湯發視(shi)頻(pin)就(jiu)可以(yi)。而社(she)群(qun)是把你的(de)粉絲篩選出來(lai)，挖掘粉絲的(de)力量，讓(rang)粉絲和自(zi)己(ji)互動(dong)，讓(rang)粉絲之(zhi)間互動(dong)互利，產生更大的(de)連(lian)接效益。做大了還可以(yi)做自(zi)己(ji)的(de)APP，羅(luo)輯(ji)思維就(jiu)是這樣(yang)搞的(de)。
根據凱(kai)文(wen)·凱(kai)利的(de)一(yi)千(qian)(qian)個(ge)粉(fen)絲(si)(si)理(li)論，如果(guo)你有(you)幾千(qian)(qian)幾萬幾十(shi)萬粉(fen)絲(si)(si)關注你，那么(me)，只需要發展(zhan)其中1000個(ge)鐵桿粉(fen)絲(si)(si)，就可(ke)以實現(xian)(xian)自媒體(ti)的(de)大(da)逆(ni)襲。如何借助(zhu)一(yi)千(qian)(qian)個(ge)粉(fen)絲(si)(si)實現(xian)(xian)逆(ni)襲，凱(kai)文(wen)· 凱(kai)利沒有(you)說出具體(ti)的(de)方(fang)法，但社群運營是一(yi)個(ge)非常好的(de)途徑。
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網上有篇(pian)文(wen)(wen)(wen)章(zhang)，叫做一(yi)個(ge)自媒(mei)體(ti)人的(de)日常(chang)，看得淚笑(xiao)交織。文(wen)(wen)(wen)章(zhang)作(zuo)者是中文(wen)(wen)(wen)系畢業的(de)，很有才，半(ban)年(nian)就(jiu)可以(yi)養活自己，其實已經非常(chang)不錯的(de)了。如果這個(ge)作(zuo)者把他的(de)自媒(mei)體(ti)升級為社(she)群自媒(mei)體(ti)，發展1000個(ge)鐵桿粉絲，一(yi)個(ge)粉絲一(yi)年(nian)收(shou)1000元，就(jiu)是100萬(wan)。而他現(xian)在做自媒(mei)體(ti)的(de)收(shou)入，根據他的(de)描述，起早貪黑，一(yi)年(nian)不足八(ba)萬(wan)。
因此，一些有真材實料的(de)自(zi)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)完全可以升(sheng)級為社群(qun)自(zi)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)，既有利于自(zi)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)的(de)發展，也(ye)能(neng)實現(xian)互利共贏(ying)。當然，不是所有的(de)自(zi)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)都可以做(zuo)(zuo)社群(qun)。做(zuo)(zuo)自(zi)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)是有門檻的(de)，門檻越來越高，而做(zuo)(zuo)社群(qun)的(de)難(nan)(nan)度要比做(zuo)(zuo)自(zi)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)更大，那些只會煲雞湯的(de)自(zi)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)就更難(nan)(nan)了。
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一般自(zi)媒體人基本只(zhi)能靠平臺分(fen)成(cheng)來收益(yi)，很(hen)難變現粉絲。如果(guo)要變現，最好的(de)出(chu)路應該是社群(qun)，因為做社群(qun)不需要成(cheng)為大V也可以做。如果(guo)是大V也做社群(qun)，那(nei)就不得了(le)，比如吳曉波(bo)三(san)(san)年前就開(kai)始做社群(qun)了(le)，搞(gao)得很(hen)火爆，據(ju)說會員幾十萬，很(hen)多村姑都不放(fang)過。三(san)(san)年前我以為只(zhi)有大V才能做社群(qun)，理論(lun)上耽誤了(le)三(san)(san)年時間。就像三(san)(san)年前遇見了(le)一個(ge)美麗的(de)女(nv)生，三(san)(san)年后(hou)重逢，發現她還是單身，好不激動(dong)。
相比傳(chuan)統自(zi)媒體，社(she)群自(zi)媒體強調內容的(de)(de)(de)(de)持續性(xing)、粉(fen)絲的(de)(de)(de)(de)互(hu)動(dong)性(xing)、利益(yi)的(de)(de)(de)(de)共創(chuang)性(xing)，也就是(shi)吳曉波所(suo)說(shuo)的(de)(de)(de)(de)內容、互(hu)動(dong)、互(hu)利。具體如何運作呢？這個不是(shi)一句話說(shuo)得清楚的(de)(de)(de)(de)，有興趣的(de)(de)(de)(de)可以去(qu)看(kan)看(kan)Richard的(de)(de)(de)(de)文章，或者(zhe)去(qu)中國社(she)群網看(kan)看(kan)，或者(zhe)加(jia)入同道山莊，一起參加(jia)社(she)群運營實戰(zhan)。
每(mei)個(ge)新物種的(de)(de)出(chu)現(xian)都是(shi)不斷進化的(de)(de)，從傳統媒(mei)體到互聯網(wang)媒(mei)體，到自(zi)媒(mei)體，從粉絲經(jing)濟(ji)到社群(qun)經(jing)濟(ji)，一(yi)直都是(shi)進化的(de)(de)姿勢(shi)。自(zi)媒(mei)體經(jing)過幾(ji)年的(de)(de)發展(zhan)，未來一(yi)定(ding)會出(chu)現(xian)轉型升(sheng)級，具體怎么(me)轉，怎么(me)升(sheng)，目前難以(yi)預測，但通過社群(qun)去(qu)轉和(he)升(sheng)，必定(ding)是(shi)一(yi)個(ge)重要的(de)(de)方向(xiang)。
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