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中國企業培訓講師
打造金融客戶經理特訓營
 
講師:楊樹(shu)峰 瀏覽次數:2548

課程描述INTRODUCTION

打造金融客戶經(jing)理(li)培訓(xun)

· 大客戶經理

培訓講師:楊樹峰    課程價格:¥元(yuan)/人    培訓天數:3天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

打造金融客戶經理培訓
 
課程簡(jian)介:
隨著金(jin)融市場(chang)的(de)深入改(gai)革,客戶需求的(de)多(duo)樣化,商業(ye)銀(yin)行的(de)競爭與日(ri)俱增(zeng)。金(jin)融人(ren)才(cai)的(de)培(pei)養如何與之匹配,成為各(ge)家銀(yin)行不得不面對(dui)的(de)現實問(wen)題。
面對這樣(yang)的現狀,很(hen)多新行員需要快(kuai)速成長,老同事的持續業務提升,都需要系統(tong)化的培(pei)養,找到行之有效的方式(shi)。
現在的(de)業務人員培(pei)養更加講求內容有針(zhen)對性,方式方法能夠落(luo)地,可(ke)持(chi)續的(de)跟進和輔導。
所以本訓(xun)(xun)練(lian)營通過集中訓(xun)(xun)練(lian),分階段學習。使(shi)學員能夠針(zhen)對現實問題(ti)進行專項(xiang)訓(xun)(xun)練(lian)。達到(dao)培訓(xun)(xun)內容根據客(ke)戶情況定制而適用(yong),培訓(xun)(xun)知(zhi)識點實用(yong),訓(xun)(xun)后快速使(shi)用(yong)。
使學員全面透徹了(le)解銀行(xing)營銷(xiao)工(gong)作(zuo),樹立(li)良好的(de)(de)職(zhi)業形象和工(gong)作(zuo)習慣(guan);培養(yang)積極(ji)的(de)(de)銷(xiao)售心態(tai)與(yu)銷(xiao)售意識(shi);提升(sheng)服務態(tai)度與(yu)服務意識(shi);了(le)解并掌握業務拓展(zhan)中必備的(de)(de)挖(wa)掘潛(qian)在客(ke)戶的(de)(de)技能;領(ling)略人與(yu)人暢快淋漓地溝通的(de)(de)核心要領(ling)和真諦;掌握卓越的(de)(de)營銷(xiao)技能;提升(sheng)客(ke)戶經理(li)的(de)(de)理(li)財技能,真正(zheng)做到學以致用;激發學員的(de)(de)斗(dou)志和潛(qian)能,幫(bang)助(zhu)學員建(jian)立(li)積極(ji)的(de)(de)人生與(yu)工(gong)作(zuo)目(mu)標,使其與(yu)公司目(mu)標共進。
 
課程收益: 
定制:根據客戶需(xu)求定制培養模式與學(xue)習(xi)內容,達到適用的(de)目的(de)。
全面(mian):訓練針對業務人員銀行營銷工作全面(mian)安(an)排內容,詳見課程模塊(kuai)。
參與(yu):培訓(xun)采用(yong)分(fen)組編號制度,使得全(quan)體參訓(xun)人(ren)員均能得到參與(yu)演練等機會。
實用:全(quan)套(tao)營銷(xiao)工具(ju)(ju)組成(cheng)的工具(ju)(ju)手冊(ce)使(shi)得學員(yuan)在(zai)課堂快速掌握,在(zai)課后(hou)立即使(shi)用。
 
課程對象:客戶經理,理財經理,產品經理,支行長
授課(ke)方式:
項(xiang)目(mu)包含三個主要(yao)階(jie)段,可(ke)以根據客戶(hu)需要(yao)設計幾種(zhong)學習模式,可(ke)以根據具體情況組合開展
第一階段:封閉(bi)式(shi)集中培訓,學員(yuan)全面參與(yu),全員(yuan)通(tong)關考核,訓后形(xing)成學習報告
第(di)二(er)階段:訓后業(ye)(ye)(ye)務輔(fu)(fu)導工作,根據具體業(ye)(ye)(ye)務,專業(ye)(ye)(ye)的項(xiang)目輔(fu)(fu)導老師開(kai)展多(duo)種業(ye)(ye)(ye)務輔(fu)(fu)導,如外拓業(ye)(ye)(ye)務開(kai)展,營(ying)銷活(huo)動策劃,旺季(ji)營(ying)銷,存量客戶激活(huo),廳(ting)堂營(ying)銷等。
第三階段:知識體系(xi)建(jian)立階段,如案例庫的建(jian)立,內訓課(ke)程定制,案例大賽等。
 
課程(cheng)大綱/要點:
模塊一:目(mu)標客戶定位與綜合營(ying)銷策略
目標客戶的定位與營銷階段
銀(yin)行(xing)業營(ying)銷的(de)特(te)點
1)銀行銷售的概(gai)念
2)客戶(hu)關系(xi)的一個(ge)中三個(ge)關鍵點
3)市(shi)場特性分析
本行核心客戶現狀分析
1)客戶(hu)關系發展三階段(duan)
2)核心客群定位:客戶類型解析
3)核(he)心(xin)業(ye)務類型分析:本人(ren)核(he)心(xin)業(ye)務認知
4)業(ye)(ye)務(wu)核心(xin)分析:對公業(ye)(ye)務(wu)、個貸業(ye)(ye)務(wu)、理財業(ye)(ye)務(wu)、負(fu)債業(ye)(ye)務(wu)等
隨(sui)堂訓練:目標市場分(fen)析與定位
 
客戶(hu)現(xian)狀與營銷(xiao)策略的(de)匹配
1)服(fu)務營銷
2)交叉銷售
3)主動營銷
4)渠道(dao)營(ying)銷(xiao)
5)關系營(ying)銷
目標客戶高效營銷的(de)方法
1)客戶(hu)開拓六大(da)核心(xin)渠道(dao)
2)產品營銷策略
3)客群營銷策略
4)關系(xi)營銷(xiao)策略
隨堂訓練:核心客戶(hu)營(ying)銷策略研(yan)討
 
模塊二:客戶經(jing)理角色認(ren)知與高效管理
一、客戶經(jing)理(li)高價值營(ying)銷概(gai)述
客戶經理定(ding)位與價值
銷售業績的(de)來源分析
客戶經理(li)六大核(he)心(xin)職責
二、成功客戶經(jing)理的要素
強烈的(de)自(zi)信心
執著的進取心(xin)
熱忱的服務心(xin)
非凡的親和力
極強的執行(xing)力
全面協調能力
產(chan)品專家
方案專家
行(xing)業專家
 
三、客(ke)戶經理活動量管理
營銷優(you)勢分(fen)析(xi)
溝通(tong)風格分析
工作內容效率分析
四、客戶經理高效時間管理
從(cong)角(jiao)色到內容(rong)的匹配與安排
善于做資源整合者
隨堂訓練:客戶經(jing)理工(gong)作計劃表設(she)計
 
模塊三:客戶(hu)需(xu)求分析與(yu)金融方(fang)案設計
一、個人客戶綜合(he)需(xu)求分析
客戶類型分(fen)析
1)收入結構(gou)與需求特性
2)客(ke)戶(hu)認知與需求特性
3)共性需求客(ke)戶舉例分析
4)客(ke)戶(hu)投資心理分析
個人業務類(lei)型與(yu)要(yao)點分析
1)投資偏好分析
2)理財(cai)業務分(fen)析(xi)
3)存量客戶分析
4)個貸業務(wu)分析
 
典型客戶類(lei)型綜合分析(xi)
1)工薪階(jie)層
2)企(qi)業主
3)個體(ti)商戶
4)老人群(qun)體
5)中產階級
6)務工人員
隨堂訓練:本(ben)行理財產品組合模版設計
 
二、對公(gong)客戶綜合(he)需(xu)求分析
企業客戶綜合需求(qiu)分析流程
1)客(ke)戶基本(ben)信息獲(huo)取
2)客戶需求信息分析
3)關鍵人尋找與分析
4)客戶財務信息分析
企業客(ke)戶綜(zong)合需求分(fen)析黃(huang)金十(shi)字法(fa)
公司客(ke)戶五大金融需求分析
不同行(xing)業需求特點分(fen)析(結合實際客(ke)群與案例講解)
隨(sui)堂訓練:企業(ye)需求綜(zong)合分析案例研(yan)討
 
三、金融(rong)服務方案設計與(yu)展示(shi)
金融服(fu)務(wu)方案概念(nian)與特(te)點
1)金融(rong)服務方(fang)案概(gai)念
2)金融服務(wu)方案設計流程
3)關(guan)鍵點解析
金融服務方案設計邏(luo)輯與模版(結合具體案例講(jiang)解)
隨堂(tang)訓(xun)練:金融服務方案(an)設計演練
 
模塊(kuai)四、客戶營銷(xiao)實(shi)戰(zhan)方法與演(yan)練
一、客(ke)戶經理客(ke)戶外拓(tuo)拜訪流程與技巧(qiao)
客戶經理(li)雙(shuang)人拜訪(fang)意(yi)義
客戶拜訪前的(de)準備
客戶(hu)信(xin)任(ren)關(guan)系建立
客戶面(mian)談(tan)溝通技巧(qiao)與流(liu)程
需求挖掘與(yu)方案(an)展示
異議(yi)處(chu)理(li)與(yu)成交
做好客戶反饋與積累
隨堂(tang)訓練:實用工(gong)具客戶經理雙人拜(bai)訪分工(gong)表(biao)與信息(xi)采集表(biao)
 
二、客戶經理電話營銷實戰技巧
客戶電話營銷的(de)目的(de)
客戶電話營銷四大策略(lve)
客戶電話營銷前準(zhun)備(bei)
客戶電話(hua)溝通流(liu)程與注意點
信息記錄與后續跟進
隨堂訓練(lian):實用工具客戶(hu)電話營銷(xiao)策略與話術
 
三、客戶營銷活(huo)動組織與(yu)分工
客戶活(huo)動類型與特點
1)組織營銷
2)設攤路演
3)沙龍(long)活動
產品說(shuo)明(ming)會
活動組織分工與執行(xing)全流程工具(ju)
活動(dong)現場產品展(zhan)示與組(zu)織
活動總結與后續跟進(jin)
隨堂訓練:實用工(gong)具活動策劃書與案例集
 
四、產品賣點(dian)分析與營銷方案設(she)計
主營產品賣點總結歸(gui)納(na)
產品(pin)說(shuo)明時機與對象分析
打(da)動客戶(hu)的(de)五(wu)種高效模式(shi)
如(ru)何借助產品本身實現批(pi)量(liang)化(hua)營銷
課(ke)堂訓練:實用工具產品賣點轉化(hua)與案(an)例集
 
模塊五(wu)、通關演練與后期輔(fu)導項目
一、課(ke)程(cheng)最后全(quan)員參與課(ke)程(cheng)通關演練內容與學員實際(ji)業務相(xiang)結合,老師現場打分評價記入(ru)課(ke)程(cheng)總結中。
二、后(hou)期輔(fu)導項(xiang)目根據(ju)客(ke)戶(hu)實際需(xu)求可以對客(ke)戶(hu)經理團隊或網點進行(xing)駐(zhu)點輔(fu)導。專(zhuan)項(xiang)項(xiang)目如案(an)例大賽,內容要由(you)老師(shi)根據(ju)客(ke)戶(hu)情況布置,提供相應的工具。學(xue)員限期內完成并集中(zhong)進行(xing)展示與評選。輔(fu)導老師(shi)客(ke)戶(hu)根據(ju)需(xu)要進行(xing)現(xian)場和遠程輔(fu)導。
 
打造金融客戶經理培訓

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    參(can)加課(ke)程:打造金融客戶經理特訓營

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