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營銷活動策劃培訓課

課程對象:市場宣傳、營銷策劃、品牌傳播等人員
課程背景： 
隨著4G工作的推進，基于移動互聯網的低成本營銷策劃新趨向更加明顯，超越廣告的網絡整合營銷傳播是電信運營商之間競爭的利器，如何在同質化的產品或業務中讓客戶更青睞自己的4G品牌？如何大力提升自己品牌的知名度和美譽度？這就需要從營銷策劃上狠下功夫。 
本課程結合運營(ying)商(shang)的實(shi)際培訓需(xu)求，將移動互聯網傳播(bo)手段、傳播(bo)規劃與思路、營(ying)銷(xiao)效(xiao)果(guo)評估方(fang)法、移動互聯網品(pin)牌(pai)行銷(xiao)和數(shu)字媒體(ti)時代的品(pin)牌(pai)攻略(lve)等知識模塊結合豐富、生(sheng)動的案例進行整體(ti)設計，借以大力提升(sheng)(sheng)工作人員對(dui)4G發(fa)展趨勢的理解和營(ying)銷(xiao)策劃能力，最終(zhong)實(shi)現(xian)降低(di)廣告投放成本，提升(sheng)(sheng)營(ying)銷(xiao)宣(xuan)傳效(xiao)果(guo)，增強(qiang)客(ke)戶對(dui)自己(ji)4G品(pin)牌(pai)的黏性(xing)和青睞。 

課程特色： 
1、課程內容融合近200家運營商企業、70家電力企業、40家銀行企業的實際案例和操作經驗，有很強的指導性、實戰性； 
2、授課通過案例分析、視覺呈現、思維導圖、*等引導技術，課程參與性更強，更容易轉化為行動，輔助培訓落地； 
3、講師(shi)近15年專(zhuan)注危機公關、市場營銷活動策劃(hua)、新媒體傳播管(guan)理研究及實(shi)踐，經驗非常豐(feng)富(fu)。 

課程收益： 
1、全面了解和掌握國內外4G的發展趨勢及對產品的影響； 
2、提升學員對4G時代下對新媒體種類及傳播效果的認識； 
3、認識新媒體時代的多種低成本營銷策劃創意手段； 
4、拓寬宣傳管理人員的視野，掌握低成本并且高效營銷推廣的策略； 
5、糾正(zheng)一些(xie)錯誤的(de)媒體傳播方式，改變企業宣(xuan)傳費用的(de)無底洞現狀。 

課程大綱： 
一、 4G的發展現狀及趨勢分析 
1、4G技術介紹 
2、4G國外發展現狀 
3、4G國內發展現狀 
4、4G網絡未來(lai)應用及發展(zhan) 

二、4G競爭下運營商的機遇和挑戰 
1、決定通信運營商渠道未來的三種勢力 
2、新形勢下的電子商務變革與發展趨勢 
3、4G給電子渠道帶來的新挑戰 
4、電信運營商的電子渠道的未來將走向哪里 
5、4G時代下的(de)客戶服務體驗營銷 

三、基于020模式的營銷策劃趨勢分析 
1、線下商戶借助移動互聯網翻身 
2、互聯網巨頭對移動互聯網的投資并購繼續延續 
3、深度融合，傳統互聯網企業加快移動互聯網布局 
4、互聯網創新應用將大量涌現 
5、社交成為普適版塊，solomo持續火爆 
6、娛樂性將成為智能手機的第一大應用 
7、入口之爭仍將繼續激烈 
8、移動支付將獲得突破性進展 
9、手機安全市場借機快速發展 
10、云(yun)計算布局漸現雛形，移動互聯(lian)網云(yun)端(duan)時代即將到來 

四、移動互聯網整合營銷 
1、短信營銷 
2、二維碼營銷 
3、彩鈴營銷 
4、藍牙營銷 
5、電子書營銷 
6、移動搜索營銷 
7、移動視頻營銷 
8、電子優惠券營銷 
9、地圖營銷 
10、app營銷 
11、LBS營銷 
12、手游營銷 
13、擴增實境 
14、消失實境 
15、移動電商 
 【案(an)例(li)(li)分析(xi)】廣東電信(xin)的整(zheng)合營銷案(an)例(li)(li)分享。 ;

五、基于ipad的電子商務整合營銷 
1、ipad電子雜志復活 
2、ipad口袋里的售樓處 
3、Ipad魔幻世界的營銷價值 
4、車展最牛ipad插畫師 
5、ipad事件營銷 
6、ipad錢包 
【案例分析】河北農業銀行電(dian)子渠道(dao)的(de)整合(he)營銷案。 

六、融媒體營銷 
1、移動互聯網+戶外廣告 
2、移動互聯網+平媒 
3、移動互聯網+ 電視媒體 
4、移動互聯網+線下活動 
【案例分(fen)析】中國移動蘇州電商基地的融媒(mei)體營(ying)銷策劃案。 

七、電子商務社會化媒體整合傳播 
1、社會化媒體引發的三大變革 
2、如何策劃社會化媒體傳播活動 
3、認識社會化媒體的客戶社群特征 
4、常用社會化媒體傳播工具 
（1）論壇社區 
（2）即時通訊 
（3）網絡視頻 
（4）SNS 
（5）Wiki 
【案例分(fen)析】“維多(duo)利(li)亞的秘(mi)密(mi)”社(she)會化媒體傳(chuan)播(bo)案例 

八、其他低成本整合營銷傳播策略 
1、中小企業免費的午餐--博客營銷 
2、聊天產生百萬訂單--IM營銷 
3、引爆核裂變力量--論壇營銷 
4、15天，一個小鏈接帶來230萬流量--病毒營銷 
5、免費攻占百度--搜索引擎營銷 
6、PP豬漫畫1億點擊！免費！--漫畫營銷 
7、650萬美元的戴爾圍脖是怎樣煉成的--微博營銷 
8、讓網絡界的CCT為你開路--新聞/軟文營銷 
9、像上春晚的西單女孩一樣一炮走紅--事件營銷 
10、六脈神劍--游戲植入營銷 
【案例分析】如何應用微信(xin)等新媒(mei)體進行營銷(xiao)策劃？ 

九、如何利用內、外部媒體開展營銷策劃 
1、公司自有網站的web宣傳 
2、手機自媒體的wap宣傳 
3、員工及專家博客的宣傳 
4、宣傳冊、海報、POP等店頭宣傳 
5、產品標簽或開機屏保等植入式宣傳 
6、與合作伙伴的各種戰略宣傳 
7、傳統媒體和媒介的新認知 
8、媒介選擇與組合標準、要點、辦法 
9、有效地解決廣告投入周期與新聞宣傳周期的矛盾 
10、媒介變革：報紙、廣播、電視、網絡、戶外新媒體的演變 
案例互動討論：如何應用微(wei)信等新(xin)媒體進行(xing)營銷策劃？ 

十、手機與移動互聯網媒介新媒體營銷效果評估 
1、媒介研究和評估方法 
2、分析工具和操作模式 
3、媒介投放策略和預算分配 
4、新媒體(ti)傳(chuan)播效果評估定量分(fen)析方法 

十一、經典電子商務營銷策劃案例分析 
1、阿里巴巴的成功之處 
2、淘寶網的平臺經濟模式 
3、VANCL的商業模式 
4、京東商城的發展步驟 
【案(an)例(li)分(fen)析】如何(he)借(jie)鑒雙“11” 、“12”開(kai)展(zhan)互聯網營銷策劃活動？

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