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電視廣告及電視宣傳片培訓課程

一、課程前言
本課程主要(yao)闡釋電(dian)視(shi)廣告與電(dian)視(shi)宣(xuan)傳片的創意思(si)(si)(si)路(lu)及闡述形式，助力企(qi)業(ye)打造品(pin)牌形象、宣(xuan)傳產品(pin)，主要(yao)包(bao)括：企(qi)業(ye)宣(xuan)傳片創意思(si)(si)(si)路(lu)、電(dian)視(shi)廣告創意思(si)(si)(si)路(lu)、視(shi)頻廣告創意及組(zu)織(zhi)、廣告及企(qi)業(ye)宣(xuan)傳片應用。

二、課程目標
☆ 本課程皆為實際操作心得，對于企業、品牌、產品的視頻宣傳廣告共通問題進行研究指導，幫助學員構建廣告宣傳視頻創意思路方法，并進行實戰演練。
☆ 本課程為(wei)學員提供一個系統思(si)維架(jia)構，掌(zhang)握指導構思(si)、創意(yi)和評價電視(shi)廣告(gao)、宣傳片的專(zhuan)業(ye)能力。

三、課程收益 
在課程結束時，學員將能夠：
☆ 明確：如何評估廣告及宣傳片，并在策劃創意之初提出（知道性）實質性需求；
☆ 認知：通過“兩橫兩縱”的闡述邏輯，綜合評估廣告、宣傳片的創意及闡釋；
☆ 理解：如何創意、構思、制作企業形象、品牌、產品的廣告片及宣傳片；
☆ 掌握：企業形象、品牌、產品的廣告片及宣傳片創意、構思、制作知識體系；
☆ 行(xing)動(dong)計劃：每個課程模塊結束時，都將要(yao)求(qiu)學員根據所學內容，針對自己負責的企業形象、品牌、產品的廣(guang)告片及(ji)宣傳(chuan)片創意(yi)、構思、制作(zuo)做(zuo)相應規(gui)劃。

四、課程時間及對象：
☆ 課程時間為1天（6小時）
☆ 授課對象：企事業單位市(shi)場部門（宣傳部門）的執行層、主(zhu)管、經理、總監(jian)、主(zhu)管副總等相關(guan)負責人。

五、培訓形式：教(jiao)案(an)(an)闡釋、典型(xing)案(an)(an)例(li)分(fen)析、頭腦風暴、小組(zu)討論，創(chuang)意方案(an)(an)規劃等

六、課程大綱
模塊1：主體定位
☆ 企業形象定位；
☆ 品牌定位；
☆ 產品定位；
☆ 宣傳途徑定位；
☆ 四度提升策略（知名度-認知度-美譽度-忠誠度）；
☆ “突破點”定位；
☆  案(an)例：斯巴(ba)魯(lu)“小(xiao)眾(zhong)”定位

模塊2：媒體定位
☆ 媒體分析；
☆ 目標受眾媒體關注度分析；
☆ 媒體選擇；
☆ 媒體傳播策略；
☆ 案例：航媒宣傳(chuan)定位

模塊3：廣告片宣傳片創意思路
☆ “兩橫兩縱”闡釋
☆ 落地重點
☆ 針扎“突破點”
☆ 投放媒體
.播放性媒體
.互動性媒體
☆ 新媒體-到達率、影響力、互動引導
☆ 案例：“網紅帶貨”促銷(xiao)

模塊4：兩橫兩縱落地
☆ 世界行業發展現狀；
☆ 國內行業發展情況；
☆ 人類史以來發展情況；
☆ 國內行業、產業、產品發展史；
☆ 案(an)例：水平對置發動機-斯(si)巴魯(lu)-保(bao)時捷

模塊5：亮點搜尋-確定
☆ 亮點搜尋：
.發明、專利應用
.獨創
.難點解決突破
.技術更新換代
☆ 案例：渦輪增(zeng)壓技術(shu)在汽(qi)車上的應用

模塊6：廣告片TVC闡釋
☆ 重點突出
☆ 獨特性-記憶沖擊力
☆ 案例：法(fa)國汽(qi)車廣告

模塊7：宣傳片VCR闡釋
☆ 兩橫兩縱完全闡釋
☆ 聚焦點-記憶點
☆ 知識體系傳播 
☆ 品牌形象全方位打造
☆ 案例：奧(ao)迪慈善基金(jin)宣傳(chuan)片(pian)

模塊8、廣告片、宣傳片創意的PDCA
☆ PDCA闡釋；
☆ 目標與目的達成率；
☆ 公司與產品形象的統一定位；
☆ 建設專業團隊；
.專業知識體系
.創意構思階段的專業指導意見
.專業的評價眼光
.打與專業公司配合-高效
.效果-利益*化

電視廣告及電視宣傳片培訓課程