課程描(miao)述(shu)INTRODUCTION
移動互聯網時代下的服務變革和服務管理
日程安排(pai)SCHEDULE
課程大綱Syllabus
移動互聯網時代下的服務變革和服務管理
課程背景:
移動互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)的(de)(de)(de)(de)大潮正以(yi)排山(shan)倒海之勢席卷而來。無(wu)論是交通運輸、傳統百貨、培訓教育、餐飲服務等都已經深(shen)深(shen)打上移動互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)的(de)(de)(de)(de)烙印(yin),不同(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)行(xing)業以(yi)不同(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)方式、不同(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)速度演變(bian)著疾變(bian)如(ru)風(feng)的(de)(de)(de)(de)跨界融(rong)合。在(zai)這(zhe)個(ge)相互(hu)(hu)融(rong)合的(de)(de)(de)(de)時(shi)代,如(ru)果(guo)你(ni)還在(zai)遲(chi)疑觀(guan)望,很快你(ni)就(jiu)會發現,你(ni)已經成(cheng)為(wei)被顛覆的(de)(de)(de)(de)對象。當(dang)從小就(jiu)浸(jin)淫在(zai)互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)環境中(zhong)的(de)(de)(de)(de)8090后逐步成(cheng)為(wei)消費(fei)的(de)(de)(de)(de)主力軍,互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)思維下(xia)的(de)(de)(de)(de)服務變(bian)革和服務管理(li),就(jiu)是面向(xiang)這(zhe)些(xie)新人群的(de)(de)(de)(de)態度、方法、觀(guan)念和工(gong)具。
課程收益:
1.學習“互聯網+”的服務營銷變革趨勢;
2.掌握移動浪潮下消費者的特征、思維變化和傳播特點;
2.掌握互聯網體驗營銷、內容營銷、互動營銷等移動浪潮下的服務營銷模式;
3.通過典型性電商與非典型性電商的比較,看互聯網思維下的電商玩法;
4.解剖互聯網優秀(xiu)企業全渠道商業模式案例,分享(xiang)*的(de)服(fu)務體(ti)驗帶(dai)來的(de)企業巨大估值。
授課方式:
{理論講授(50%)+案例分析、小組研討(30%)+實操演練(20%)
{行動式學習的教學方式(基礎知識精講+案例演練+實際操作)帶動學員參與學習。從實際問題入手,引出相關知識,引導學員思考,選擇合適的分析方法,熟悉相應的分析過程,掌握分析工具(思維導圖工具、飛魚畫板、行動學習)
課程時間:
3天,6小時/天
授課對象:
企業中高層管理者
課程模型:
課程大綱
第一模塊:移動互聯網時代的服務變革
第一講 移動互聯網時代的消費特征
一、消費者主權時代的用戶特征
1、是用戶,不是客戶;
2、得屌絲得天下
3、粉絲才是品牌
二、8090后的用戶思維特征
1、用戶思維:打動思維
1)用戶如何被打動
2)缺乏溫度的HTC
3)講故事打動人心
案例:六小齡童百事百事可樂案例、麥當勞餐廳案例(打動人心)
2、用戶思維:信任與認同
1)獲得用戶信任
案例:快遞行業的順豐案例(時刻兌現承諾)、貓狗大戰的對撕(京東和淘寶的雙11)
2)獲得用戶認同
案例:小米的“極客”身份、IPHONE的“時尚”身份
3、用戶思維:社群歸屬
案例:羅輯思維、小松奇談、彬彬有理
三、互聯網+時代的傳播特征
1、傳播與營銷:驅動力不同
1)營銷:源自產品,偏重功能(海飛絲案例)
2)傳播:源自體驗,偏重感受(微信運動)
2、傳播與營銷:路徑不同
1)營銷:鋪天蓋地
2)傳播:精準(zhun)到戶(hu)
第二講 移動互聯網時代的服務升級
一、讓用戶尖叫
1、“爽”體驗超出心理預期
2、產品復雜到簡單,功能簡單到*
二、讓用戶感受個性化
1、性格色彩測試
2、性格色彩解析
3、個性化服務匹配個性化需求
三、讓用戶體驗極速
1、滿意度評價指標
2、響應及時彰顯尊重
案例:漢庭0秒退房、西貝筱面村計時等候
3、流程優化提升感知
案例:移動營業廳全渠(qu)道服務環(huan)節優化
第三講 互聯網時代的服務營銷
一、體驗營銷
1、視覺案例:日本宜家輕軌開業體驗
2、嗅覺案例: 韓國某商場咖啡香味廣播機
3、味覺案例:杭州希爾頓酒店
4、觸覺案例:阿芙精油
5、聽覺案例:上海某康復中心的現場音樂演奏
6、感覺案例:ROSE ONLY、褚橙
二、互動營銷
1、搖一搖搖出的全民狂歡(春晚紅包)
2、公益引發的全民關注(羅一笑負面事件)
3、關注點贊自發的全民傳播(咪咕運動)
三、內容營銷
1、內容:混子曰、文怡家常菜、得到
2、設計:飛豬旅行排名第一的狼圖騰戶外俱樂部的產品頁面
3、持續(xu)性:每天60秒(羅胖子死磕自己(ji)娛樂別人)
第四講 互聯網時代的商業模式
一、線上線下全融合
1、云貨架
2、極速達
案例:2016雙11良品鋪子案例、優衣庫案例
二、分享經濟源自服務
1、細節服務
案例:微博海底撈“有毒“
2、驚喜服務
案例:騰沖的“石頭記“酒店
3、創新服務
案例:日本格林木購物中心
三、*服務提升估值
1、互聯網時代,用戶估值模式大行其道
案例:papi醬
2、互聯網時代,足夠用戶決定戰略高地
案例:京東與微信合作、大眾點評與美團合并
3、互聯網時(shi)代(dai),用戶才(cai)是代(dai)言人
第二模塊:移動互聯網時代的服務管理
第一講 信息收集與情報分析
一、全業務背景下三大運營商競爭格局解讀
二、2017中國移動發展優勢、劣勢、機會和威脅(SWOT工具)
三、重點客戶:政企(qi)客戶類(lei)(lei)型及SWOT分析(政府、醫院、學(xue)校、集(ji)團、村委(wei)會、聚(ju)類(lei)(lei))
第二講 需求分析及營銷策略制定
一、馬斯洛5層基本需求
1、生理需求:獲得好處、不違規定
2、安全需求:保住職位、不擔風險
3、歸屬需求:立場一致、表功機會
4、尊重需求:專業權威、專家地位
5、自我實現:業務突破、功成名就
二、關鍵人性格分析
1、性格色彩測試
2、四類性格特點、性格優勢、局限以及溝通技巧
案例:關鍵客戶性格分析工具表、人際關系資料庫
三、精準價值營銷策略
1、描述:分析某關鍵客戶的的痛點、癢點及WOW點
2、解決:根據三點現狀描述,制定營銷解決方案。(結論現行)
3、分析:解決方案(an)的利益(yi)點、差異點和(he)支撐點(論證后解)
第三講 客戶滿意度管理之客情維護
一、有形指標彰顯品質
1、有形指標的價值:無聲的最有魅力的推銷員
2、有形指標的目標:品味和諧
3、3有形指標的提升:5S管理細節入手
1)管理模型
2)管理要點
3)管理檢查表
二、移情指標創造感動
1、移情服務案例
2、移情服務特征
1)站在客戶角度
2)理解客戶情緒
3)解決客戶問題
三、響應指標表達重視
1、響應指標核心:主動幫助客戶
2、響應指標價值:體現一切以客戶為中心
3、響應指標的問題:服務設施與流程管理
討論以營業廳為例:如何提升營業廳的響應指標,從而提升客戶滿意度
4、響應指標提升舉措
1)調節服務需求
2)調節服務供給
3)調節客戶感知
優化:可改善的服務環節、可營銷的環節
四、可靠指標:兌現承諾
1、什么是不滿? 什么是投訴?
1)從不滿抱怨到投訴
2)客戶不滿、抱怨、投訴的后果
2、有效化解抱怨與投訴的意義?
3、服務失敗的兩種類型: 過程失敗、結果失敗
4、投訴的分類:
1)按內容分:價格、質量、服務;
2)按程度分:建設性投訴、批評性投訴、控告性投訴
5、投訴的心理
1)求發泄的心理
2)求尊重的心理
3)求補償的心理
6、投訴解決CLEAR方法
1)Control:控制情緒
2)Listen:聆聽訴說
3)Establish:同理鏈接
4)Apologize:表達歉意
5)Reslove:提出方案
優(you)化:分(fen)享(xiang)投訴經典案(an)例的解決方案(an)
移動互聯網時代下的服務變革和服務管理
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