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營銷故事培訓

【課程背景】
哪(na)些(xie)廣(guang)告會引(yin)起你的(de)(de)關注？哪(na)些(xie)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)會讓你印象深刻？在移動互聯網和自媒(mei)體時代，各種(zhong)碎片(pian)化(hua)信(xin)息(xi)(xi)紛至沓來，甚至超出了人(ren)(ren)類大腦的(de)(de)信(xin)息(xi)(xi)處理能(neng)(neng)力(li)。與此(ci)同時，人(ren)(ren)們(men)對于網絡廣(guang)告信(xin)息(xi)(xi)，已經(jing)培養出本能(neng)(neng)的(de)(de)屏蔽(bi)能(neng)(neng)力(li)。在這(zhe)種(zhong)情況下，如何讓人(ren)(ren)們(men)更愿意接(jie)受自己的(de)(de)品牌(pai)信(xin)息(xi)(xi)？如何讓自己的(de)(de)品牌(pai)更加深入(ru)人(ren)(ren)心？這(zhe)便(bian)是當(dang)下很多營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)負責(ze)人(ren)(ren)不得不考慮的(de)(de)問題。故事(shi)，是人(ren)(ren)類最早(zao)進(jin)行信(xin)息(xi)(xi)傳承的(de)(de)一種(zhong)方式，也是人(ren)(ren)們(men)樂于接(jie)受的(de)(de)一種(zhong)方式。因此(ci)，講好(hao)(hao)自己的(de)(de)品牌(pai)或營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)故事(shi)，對于當(dang)下的(de)(de)市(shi)場營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)尤為關鍵。如何講好(hao)(hao)故事(shi)，則是本次課(ke)程的(de)(de)內容。

【課程收益】
1、學習營銷故事的設計邏輯
2、學習設計故事的結構與技巧
3、提高故事營銷的策劃與宣傳能力
【授課時長】1.5小時
【授課對象(xiang)】營(ying)銷副總、營(ying)銷總監、營(ying)銷主管、營(ying)銷策劃等營(ying)銷從業(ye)人員

【課程特色】理論與實戰相結合；方法與案例相結合；可操作性強
【課程大綱】
一、故事的設計邏輯
1、故事的目標與目的分析
Ø 目標客戶分析
Ø 目標客戶需求分析
Ø 目標客戶的行為分析
2、設定故事的核心要素
Ø 核心價值觀
Ø 角色與人物設定
Ø 故事背景設定
Ø 故事主題設定
二、故事的結構設計
1、故事的矛盾與沖突
Ø 從平衡到打破平衡
Ø 危機與挽救的努力
Ø 最終的選擇與期望的實現
2、故事的結構與懸念
3、故事的類型與結局
Ø 愚者成功型
Ø 如愿以償型
Ø 伙伴之情型
Ø 推理偵探型
Ø 超級英雄型
三、故事傳播的秘密(mi)

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